市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課件產(chǎn)品策略(完整版)
【正文】 023 20 品牌一維識(shí)別 —— 視覺(jué)識(shí)別v這個(gè)品牌的樣子是什么？ 品牌主張識(shí)別 —— 聽(tīng)覺(jué)識(shí)別v這個(gè)品牌要給人們什么？ 品牌象征識(shí)別 —— 體驗(yàn)識(shí)別v這個(gè)品牌的意義是什么？例：百事可樂(lè)1/28/2023 21A、品牌一維識(shí)別 —— 視覺(jué)識(shí)別產(chǎn)品概念品牌立意名 稱圖 案顏 色代 表圖 品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素1/28/2023 22v “品牌立意 ”是指為品牌確立一定的內(nèi)涵意義。 針對(duì)候選名字，強(qiáng)生公司組織進(jìn)行命名測(cè)試，測(cè)試消費(fèi)者的偏好和反應(yīng)。策劃者原以為， “ 適 ” 代表舒適，兼具音譯與意譯雙重功能，受訪者的接受意愿可能會(huì)比較大高。 強(qiáng)生公司最后選擇了摩黛絲。216。 一般不要把行業(yè)共性的東西作為自己的主張來(lái)訴求。 保持品牌的高品質(zhì)v 穩(wěn)定的，持續(xù)的，有保障的 v 顧客可以感知的 216。B、某一產(chǎn)品的問(wèn)題會(huì)危及整個(gè)企業(yè)的信譽(yù)。優(yōu)點(diǎn)：1/28/2023 43三、包裝的策略類似包裝策略成套包裝策略雙重用途包裝策略附贈(zèng)品包裝不同容量包裝不斷更新包裝策略1/28/2023 44四、產(chǎn)品包裝決策的因素分析營(yíng)銷上的考慮 保護(hù)產(chǎn)品 經(jīng)濟(jì)因素 環(huán)境因素對(duì)零售商：容易標(biāo)上標(biāo)簽容易拆開(kāi)防止被偷竊防止污染 材料成本 生態(tài)環(huán)境防止產(chǎn)品損壞 構(gòu)造成本 回收能力展示壽命 增加或減少人力 對(duì)污染的影響氣候的影響 庫(kù)存、裝運(yùn) 法律的壓力對(duì)消費(fèi)者：消費(fèi)者的方便性情報(bào)性安全 損壞產(chǎn)品退款與折讓 競(jìng)爭(zhēng)光線的影響 所需設(shè)備 對(duì)自然資源的影響表 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的考慮因素1/28/2023 45五、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)評(píng)估 當(dāng)推出產(chǎn)品時(shí)，我們必須從廣告代表商或者包裝設(shè)計(jì)公司提供的多種包裝設(shè)計(jì)方案中進(jìn)行選擇。結(jié)果無(wú)論是可識(shí)別性、記憶度還是偏好度，零點(diǎn)啤酒的包裝均為第一！ 資料：零點(diǎn)啤酒的包裝策劃1/28/2023 51本章結(jié)束：[關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) ]產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品線、產(chǎn)品生命周期、品牌[思考題 ]產(chǎn)品組合有哪些策略？試述產(chǎn)品生命周期中的導(dǎo)入期和成熟期的市場(chǎng)營(yíng)銷策略？ 品牌設(shè)計(jì)有哪些要求？ 有哪些常用的品牌策略？請(qǐng)結(jié)合具體實(shí)例談一談。 28 一月 20231:24:27 上午 01:24:27一月 21l 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:24:2701:24:2701:24Thursday, January 28, 2023l 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 01:24:2701:24:2701:241/28/2023 1:24:27 AMl 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 1:24:27 上午 1:24 上午 01:24:27一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 01:24:2701:24:2701:24Thursday, January 28, 2023l 1知人者智，自知者明。 28 一月 20231:24:27 上午 01:24:27一月 21l 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 211:24 上午 一月 2101:24January 28, 2023l 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。1/28/2023 521/28/2023 53l 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。引人注目 —— Visibility信息明白 —— Information融入情感 —— Emotion功能實(shí)用 —— Workability1/28/2023 46引人注目 ——Visibility明快突出的色彩、醒目的文字圖案支持產(chǎn)品的品牌標(biāo)志、整體形象和定位家族性包裝1/28/2023 47信息明白 ——Information產(chǎn)品名稱醒目濃縮信息量、利益點(diǎn)突出贈(zèng)品、促銷品要明顯1/28/2023 48融入情感 ——Emotion利用面部表情和身體姿態(tài)使用畫家的情感符號(hào)明確情感和信息誰(shuí)應(yīng)主導(dǎo)包裝1/28/2023 49功能實(shí)用 ——Workability避免產(chǎn)品上留有殘留物容易打開(kāi)，避免打開(kāi)時(shí)遇到危險(xiǎn)包裝材料易于處理和回收能為產(chǎn)品爭(zhēng)取到更大的陳
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1