品牌管理-寶潔品牌管理之道(ppt-34)(完整版)
【正文】 、口味等改進(jìn)產(chǎn)品打擊假貨的銷售G6 組 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)值比增加產(chǎn)品價(jià)值加強(qiáng)品牌形象G7 組 如何加強(qiáng)品牌的忠誠(chéng)度維持并加深消費(fèi)者忠 誠(chéng)的因素各組主要存在的問題及相應(yīng)的市場(chǎng)策略 28 年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 ? 針對(duì)品牌各組存在的問題進(jìn)行立項(xiàng) ? 通過項(xiàng)目分析制定項(xiàng)目計(jì)劃 ? 進(jìn)行項(xiàng)目資源分析 ? 根據(jù)資源需求進(jìn)行支持部門立項(xiàng) 29 品牌態(tài)度理論 ? 廣義態(tài)度包括感知，認(rèn)知，意動(dòng)三個(gè)要素 ? 態(tài)度改變理論是立項(xiàng)的主要依據(jù) 30 品牌管理的組織結(jié)構(gòu) 建立起一個(gè)獨(dú)立的小組來(lái)管理品牌，這個(gè)小組的領(lǐng)導(dǎo)者（營(yíng)銷部門）承擔(dān)著品牌商業(yè)運(yùn)作的全部責(zé)任。利益聯(lián)想： 需求研究 /品類規(guī)劃 ? 4。 7 品牌的行為學(xué)含義 ? 品牌是對(duì)某種商品具有象征意義的圖式記憶 .它包含了目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品 。1 品牌管理 寶潔品牌管理之道 主講：王磊 2 ? 量化管理專家， 2022年獲 CCTV及新 浪財(cái)金共同評(píng)選的 “ 十大營(yíng)銷專家 ” 。 4 內(nèi)容提要 ? 品牌的誕生與發(fā)展 ? 品牌的概念與內(nèi)涵 ? 品牌與品牌管理的意義 ? 品牌定位 ? 品牌的建立 ? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 品牌量化管理與年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 ? 品牌經(jīng)理管理制 5 品牌的誕生與發(fā)展 ? 1865年：品牌誕生 ? 1932年：品牌經(jīng)理制出現(xiàn) ? 1975年：品類管理 6 品牌的概念與內(nèi)涵 ? 品牌是一整套承諾 ? 品牌是一個(gè)“名稱、專有名詞、標(biāo)記、標(biāo)志、設(shè)計(jì)，或是將上述綜合，用于識(shí)別一個(gè)銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使之同其競(jìng)爭(zhēng)的商品與服務(wù)區(qū)分開來(lái)”。品質(zhì)聯(lián)想： 戰(zhàn)略選擇
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