品牌管理-寶潔品牌管理之道(ppt-34)(留存版)
【正文】 牌管理的基本工作流程 33 品牌經(jīng)理的工作內(nèi)容 1. 制定品牌規(guī)劃，確定公司遠(yuǎn)景和品牌統(tǒng)一性 2. 定期檢測(cè)品牌結(jié)構(gòu)與品牌資產(chǎn)狀況 3. 在內(nèi)外部溝通品牌的統(tǒng)一規(guī)劃，規(guī)劃并實(shí)施媒體 /時(shí)機(jī) /廣告 /資訊的有效組合，仔細(xì)評(píng)估各項(xiàng)工作與品牌資訊的一致性 4. 爭(zhēng)取高層與員工的支持 5. 管理產(chǎn)品特性與定價(jià) 6. 建立與完善分銷渠道 7. 通過科學(xué)的商業(yè)計(jì)劃爭(zhēng)取資本支持 8. 品牌法律保護(hù) 9. 審視經(jīng)營(yíng)環(huán)境 34 問題與討論 。品牌名 /標(biāo)識(shí)：心理投射 /行為信號(hào)學(xué) 品質(zhì)聯(lián)想 品類聯(lián)想 利益聯(lián)想 價(jià)值聯(lián)想 18 品牌的建立 19 品 牌 ? 品牌是對(duì)某種商品具有象征意義的圖式記憶 。 ? 91年 清華大學(xué)生物科學(xué)與技術(shù)系畢業(yè)，同時(shí)取得計(jì)算機(jī)雙學(xué)位；后獲得香港中文大學(xué) MBA碩士學(xué)位。 8 品牌的結(jié)構(gòu) C 1 C 2 C 3 C 4 聯(lián)想 標(biāo)志 品牌 9 品牌的運(yùn)作原理 東方的 可靠 成龍 英勇 我喜歡的 品牌的知識(shí)與聯(lián)想 品牌的態(tài)度 價(jià)值觀 邏輯 知識(shí) 行為 積極的行為 環(huán)境 10 品牌的意義 ? 買家： 解決信息不對(duì)稱，輔助決策 ? 賣家： 解決效率問題 11 為什么要品牌 ? 70% 的消費(fèi)者需要使用品牌來(lái)指導(dǎo)他們的購(gòu)買決策 ? 50% 或更多的購(gòu)買行為是品牌驅(qū)動(dòng)的 ? 25% 的消費(fèi)者聲稱如果他們購(gòu)買他們所忠誠(chéng)的品牌則價(jià)格無(wú)所謂 72% 說愿意多付 20%的錢來(lái)買自己喜歡的品牌 50% 愿意多付 25% 40% 愿意多付
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