企業(yè)市場營銷決策投資組合分析(完整版)
【正文】 礎(chǔ)上分配資金、決定投資。正因?yàn)槿绱耍顿Y在企業(yè)營銷活動中處于特殊地位。另外，產(chǎn)品作業(yè)是企業(yè)經(jīng)營的主要對象，企業(yè)要根據(jù)市場的變化，對已提供市場的產(chǎn)品，按產(chǎn)品市場壽命周期制定相應(yīng)措施，作出發(fā)展、維持現(xiàn)狀、收縮或淘汰、退出市場的不同決策，并在此基礎(chǔ)上確定產(chǎn)品的生產(chǎn)量和銷售指標(biāo)。在對方案進(jìn)行評價和選擇時，需要運(yùn)用投資分析的概念和方法。為了使用戶了解產(chǎn)品，需要花費(fèi)較多的廣告推銷費(fèi)用。這是該產(chǎn)品獲利的黃金時代。因此，需要考慮以下因素：①服務(wù)方向；②競爭對手；③市場需求；④企業(yè)優(yōu)勢；⑤資源條件；⑥收益目標(biāo)?！ ∪绾握_評價、決定企業(yè)是否進(jìn)入某項(xiàng)新業(yè)務(wù)，以及正確地決定對各個事業(yè)部的資金分配額，就需要測定新業(yè)務(wù)活動的投資利潤率。其計算公式為： 投資回收期（年）=原始投資額/每年現(xiàn)金凈流入量 現(xiàn)金凈流入量包括由于投資使企業(yè)增加的盈利額和收回的固定資產(chǎn)折舊費(fèi)。用于投資，可以獲得利潤報酬而增殖。value簡稱NPV） 它是目前國外評價投資方案經(jīng)濟(jì)效益的最普遍、最重要的方法之一。of 企業(yè)合理的生產(chǎn)規(guī)模的確定，是在產(chǎn)品選型和市場需求已經(jīng)確定和弄清的基礎(chǔ)上，運(yùn)用盈虧分析法，分析經(jīng)濟(jì)規(guī)模界限，然后再擇佳確定的。X—F=0 式中： X——產(chǎn)品產(chǎn)銷量； P（X）——單位產(chǎn)品銷售價格數(shù)函； CV（X）——單位產(chǎn)品可變成本函數(shù)； F——產(chǎn)品固定成本。4 / 4。即盈虧臨界點(diǎn)，兩點(diǎn)之間即是經(jīng)濟(jì)規(guī)模區(qū)?！ ∑髽I(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模界限問題的研究，在西方國家尤為重視。可通過下式求出： 式中： Kt——t期的凈現(xiàn)金流入量； KF——原投資額； r——利率，也即內(nèi)部收益率?！ ‘?dāng)凈現(xiàn)值大于零、等于零、小于零時，分別表示投資收益之現(xiàn)值大于、等于、小于投資額。因此，資金具有時間價值的特性
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