【正文】 可靠”的保障，是體現(xiàn)車主身份地位，體現(xiàn)潮流價(jià)值和社會價(jià)值的保障。屬跑車系列，流線型車身，色澤鮮明；內(nèi)飾精巧細(xì)致；盡顯成功人士無窮魅力。每一系列的沃爾沃產(chǎn)品在其問世前就已經(jīng)擁有了其自身的產(chǎn)品理念。七、 主要營銷策略產(chǎn)品策略企業(yè)的經(jīng)營理念需要通過產(chǎn)品、服務(wù)和聯(lián)絡(luò)系統(tǒng)等形式具體體現(xiàn)出來，否則就是一紙空文，毫無價(jià)值可言。資源配置策略作為有著悠久歷史的世界頂級豪華車品牌之一的沃爾沃從第一輛汽車誕生開始，向全球的步伐就再不停息。奔馳，寶馬，奧迪等品牌不斷針對中國市場推出新車型，在細(xì)分市場中的競爭性不斷加強(qiáng)。但是沃爾沃管理層卻堅(jiān)持走自己的路，照著當(dāng)前全世界汽車工業(yè)發(fā)展低碳環(huán)保的方向走，而忽略市場的需求。廣闊的發(fā)展前景，詳盡的運(yùn)營方案對沃爾沃來說無疑有很大誘惑力 。三、SWOT分析優(yōu)勢（S）沃爾沃公司一直堅(jiān)持的銷售理念就是造安全、環(huán)保、設(shè)計(jì)和品質(zhì)都一流的高端豪華車型，而吉利公司是以造低成本的中低檔車而發(fā)家的，直到現(xiàn)在吉利一直堅(jiān)持這樣的傳統(tǒng)。如今，吉利成功完成收購沃爾沃的全部工作，成就了中國第一家汽車跨國公司。在重慶，沃爾沃的品牌溢價(jià)排在奔馳、寶馬之后，略高于奧迪，但品牌影響力顯然不及奧迪。許多消費(fèi)者對汽車品牌有感情，而沃爾沃具有良好的聲譽(yù)，這將促進(jìn)國內(nèi)的實(shí)際銷售。這種消費(fèi)群體的選擇較小，通常用人單位安排沃爾沃作為商用車輛體現(xiàn)其單位在領(lǐng)域的地位。德國汽車聯(lián)合會預(yù)計(jì)，今年全球汽車銷售市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，2011年全球轎車銷量將增加5%。在2010年無論是汽車品牌構(gòu)成、增量、保有量等方面都發(fā)展迅速。由于其出色的安全性能，并成為了安全的代名詞 到六十年代中期，沃爾沃已確立了在旅行車領(lǐng)域的地位，成為了旅行車最大的市場。一、 研究背景沃爾沃英文名為VOLVO，意為“滾滾向前”，瑞典著名汽車品牌，又譯為富豪，該品牌汽車是目前世界上最安全的汽車。全文先簡單介紹沃爾沃公司概況，分析其汽車業(yè)務(wù)的優(yōu)勢和劣勢以及面臨的機(jī)會和威脅。其中沃爾沃汽車由于其安全性能和品牌影響力在全球市場上特別突出，因此受到眾多用戶的喜愛。當(dāng)然最近各國政府也出臺了一些政策，包括汽車的稅的政策等。在三十年代，在美國工作過的瑞典工程技術(shù)人員返回瑞典為沃爾沃注入了美式車的技術(shù)和設(shè)計(jì)理念。2010年中國汽車市場的產(chǎn)銷輕松突破1300萬臺左右，這正是去年中國汽車市場的最好注解。在全重慶市場上，重慶統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)表明，2010年全球轎車銷量比上年增加12%，總數(shù)超過6170萬輛。復(fù)雜類型(20%)：這種消費(fèi)群體非常喜歡沃爾沃、與沃爾沃有深厚的感情。沃爾沃是專為新一代的成功的人士設(shè)計(jì)，以迎合年輕人對外表硬朗與美觀的需求。奔馳的商務(wù)系列采用獨(dú)特的寬體、低車身、大大提升了車輛內(nèi)部空間以及乘坐舒適度。在這個(gè)壟斷競爭的行業(yè)，很少有新的企業(yè)進(jìn)入到汽車行業(yè)中。中國高端豪華汽車市場潛力很大。沃爾沃汽車金融（中國）有限公司致力于在中國為沃爾沃汽車產(chǎn)品提供金融支持。V60和C70車系所展現(xiàn)的理念在中國還不能被大眾所接受，這也是它們銷量過低的原因。部分貨物使用增值稅低稅率和建議辦法征收增值稅政策，利于我國二手車市場發(fā)展，對整個(gè)汽車行業(yè)的消費(fèi)需求也有很大拉動作用。如今，沃爾沃轎車已經(jīng)成為世界上許多國家元首和知名人士的用車和接待專用車。成都方面，日前有當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，吉利VOLVO項(xiàng)目已經(jīng)落戶成都龍泉經(jīng)開區(qū)，第一款車型將生產(chǎn)全新VOLVO S60，新車有望今年底就正式下線，如果這個(gè)消息屬實(shí)，那么成都龍泉將成為吉利VOLVO在中國的第一個(gè)生產(chǎn)基地。任何一家汽車廠商都不可能提供滿足所有這些人群的所有產(chǎn)品，因此對自己企業(yè)的定位，對市場的細(xì)分和對目標(biāo)客戶的研究至關(guān)重要。這是沃爾沃經(jīng)典車型，集合大量最新研制出的技術(shù)和設(shè)備，豪華典雅、安全可靠。而公共關(guān)系活動正是企業(yè)與公眾之間的潤滑劑，使企業(yè)與公眾之間不僅能減少摩擦，而且能促進(jìn)和諧。如遇到特殊需要則可直接與原廠零配件部門聯(lián)絡(luò)，空運(yùn)急需的零件品種。實(shí)行世界大型企業(yè)普遍采用的分級銷售制度。促銷活動和促銷方式的組合方式受到促銷目標(biāo)、市場特點(diǎn)、產(chǎn)品性質(zhì)和其他營銷策略的影響，并制定出相應(yīng)的商戰(zhàn)促銷策略。廣告在傳播商品、服務(wù)信息的同時(shí)，更重要的目的實(shí)際上是為了要樹立企業(yè)形象。沃爾沃為出售后產(chǎn)品的維護(hù)和保養(yǎng)制定了一整套規(guī)范和措施。吉利總裁李書福認(rèn)為，沃爾沃之所以陷入虧損，主要是受金融危機(jī)影響，銷量大幅下滑，產(chǎn)能放空，以及采購成本過高。A在鞏固穩(wěn)定現(xiàn)有歐美成熟市場的同時(shí)，積極開拓以中國為代表的新興市場。維修人員按照規(guī)定程序進(jìn)行調(diào)整，使其達(dá)到最佳的行駛狀態(tài)，最后交車給客戶。沃爾沃對各類廣告有系統(tǒng)的規(guī)定，從文字圖片的排列到內(nèi)容撰寫和表達(dá)的方式都必須具有沃爾沃特色，符合沃爾沃標(biāo)準(zhǔn)。外觀形象設(shè)計(jì)——標(biāo)志符號傳播外觀形象設(shè)計(jì)是屬于視覺識別系統(tǒng)范疇，是企業(yè)經(jīng)營理念的外在表現(xiàn)，要充分體現(xiàn)內(nèi)涵與外延的一致性。俗話說：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆。企業(yè)經(jīng)營理念和價(jià)值觀念是企業(yè)日常運(yùn)作的指導(dǎo)準(zhǔn)則，企業(yè)內(nèi)部從領(lǐng)導(dǎo)層到普通員工都必須將其作為紀(jì)律，嚴(yán)格規(guī)范自身行為。沃爾沃公司使公司員工們具有了一份自豪感、榮譽(yù)感和責(zé)任感，促使他們必須不斷以沃爾沃的準(zhǔn)則要求自己，以沃爾沃的信念指導(dǎo)自身的日常工作。CClass代表了潮流價(jià)值，專為事業(yè)有成的成功青年而設(shè)計(jì)。從車身形狀、內(nèi)部裝飾到機(jī)械、動力系統(tǒng)的配置，無一不是經(jīng)過詳細(xì)的市場調(diào)查研究分析，從客戶的角度考慮而得出的。按照計(jì)劃，吉利VOLVO成都項(xiàng)目將主要負(fù)責(zé)SUV車型。