【正文】 將投資4萬億元人民幣，用于包括基礎設施、公共交通、生態(tài)環(huán)境建設和災后建設、民生工程以及提高城鄉(xiāng)居民，特別是低收入群體收入水平等在內(nèi)的10大措施。 行業(yè)政策背景近年來，在中國相繼發(fā)生了幾次重大的食品安全問題。在校大學生，作為一群有一定消費能力的年輕消費群體，對于巧克力的消費需求，更能反映巧克力在年輕人市場的發(fā)展狀況巧克力市場消費格局： 中國巧克力市場中，品牌市場份額位前十位的分別是德芙(%)，吉百利(%)，金帝(%)，雀巢(%)，好時 (%)，金絲猴(%)，費列羅(%)，Mamp。s巧克力豆廣告策劃方案 Mamp。主要包括四大因素，分別是：政治（political）、經(jīng)濟（economic）、社會（social）、 技術（technological）。今年國家食品工業(yè)協(xié)會糖果專業(yè)委員會對全國的糖果行業(yè)的標準進行了重新的修訂，其中重點加大了對食品安全的檢測力度。它象征著激情、活力、愛戀。M’s豆巧克力一起，這些產(chǎn)品受到了孩子們的極大喜愛，更是在全球刮起了一陣巧克力豆風。首先，國內(nèi)巧克力市場消費會暫時處于低潮，國內(nèi)巧克力的出口也會放緩。市場需求現(xiàn)狀分析 中國目前巧克力的年消費量在30億元左右，人均巧克力消費大約為每年4070克，%。 從微觀環(huán)境可以看出來，我國的巧克力市場基本是洋品牌占據(jù)了高端市場，本土品牌的占據(jù)了低端市場。而且可以為該產(chǎn)品培育目標市場。M39。M39。M39。Mamp。M39。s誕生已有半世紀之久，在遍及全美消費者的協(xié)助下，Mamp。1995年，Mamp。同時，更推出了Mamp。并且在巧克力豆市場上占據(jù)了很大的市場份額，擁有一大批忠誠的消費者。（二）、市場競爭特點目標顧客差異在巧克力市場上，品牌和產(chǎn)品眾多，但是各自的定位都不相同。在中國普通老百姓心里有較好的口碑和品牌知名度。 口味多變，滿足兒童及青少年喜歡變化的心態(tài)。M39。s巧克力豆產(chǎn)品或服務（2）提高消費者對Mamp。二、目標市場策略企業(yè)原來的目標市場（1）企業(yè)原來所面對的消費市場定位是很準確的，目標群體是1825歲追求時尚新鮮的中國年輕消費者，以大學生為主（2）原有市場觀點的評價A、機會與威脅：目標市場的準確定位很大程度上幫助了產(chǎn)品在市場的銷售，樹立起成功的品牌形象，同時也為產(chǎn)品吸引了一大部分的忠實消費人群，但是隨著國內(nèi)巧克力市場的日益擴大，越來越多的同類產(chǎn)品也進入到中國市場，Mamp。 這一群年輕人以大學生為主，其主要特征有： 喜歡幽默有趣的新事物 喜歡一群朋友一齊歡樂 獨立個性，喜歡自主和挑戰(zhàn) 大量使用網(wǎng)絡，追求時尚和品味。四、廣告媒介策略媒介策略 由于Mamp。（4）各大網(wǎng)站尤其土豆優(yōu)酷網(wǎng)和淘寶網(wǎng)，大學生的大學生活很多時間都花費在上網(wǎng)，據(jù)調(diào)查大學生網(wǎng)上購物所占百分比較大，并且廣告費用較低因而有很高的性價比。二、廣告的目標市場（1）地域：鄭州（2）目標消費群體：18—25歲的高校大學生三、廣告的訴求對象18—25歲的在校大學生，時尚年輕有活力，追求新鮮感，有一定消費能力并且喜愛巧克力的的在校大學生。（2）廣告媒介發(fā)布排期表（略）。M39。五、促銷配合高校內(nèi)促銷活動在高校內(nèi)進行宣傳推廣活動，舉辦一些以“青春動起來”為主題的比賽活動，順勢加強在高校中搞促銷活動，吸引高校學生消費人群，培養(yǎng)他們對品牌的認可度和忠誠度主題促銷活動以“優(yōu)秀mm先生、小姐”為主題，讓工作者穿上mm巧克力的模型外衣，在各大高校進行售賣直接服務學生，提高產(chǎn)品在高校學生消費人群的知名度。（1）以電視廣告為主導，向目標消費者做重點訴求，爭取以電視廣告達到最廣泛的覆蓋面。M’s巧克力豆以其色彩繽紛和個性有趣的品牌形象深得青少年的喜愛，要爭取有一定經(jīng)濟實力的大學生年輕人的市場，就需要貼近這一群年輕人的生活，利用其廣泛使用的網(wǎng)絡手段和聚會同歡的場所走進年輕人的圈子，傳遞其品牌個性玩樂和分享的理念，獲得認同和忠誠，才能掀起時尚的Mamp。s巧克力豆面臨的挑戰(zhàn)也越來越多B、優(yōu)勢與劣勢：高質(zhì)量的產(chǎn)品和穩(wěn)定的品牌形象可以滿足消費者的需求，這是產(chǎn)品的優(yōu)勢，而產(chǎn)品的高價格又有可能阻礙部分消費者產(chǎn)生購買愿望，這是產(chǎn)品面臨的問題。s巧克力豆的意識和興趣（3）改變消費者對Mamp。潛在競爭對手分析：潛在競爭對手是非現(xiàn)實的競爭對手，是隨時可能進入本產(chǎn)業(yè)加入本產(chǎn)業(yè)競爭的企業(yè)。市場新進入者，市場潛力大。例如麥麗素，以小麥為原料做成球狀然后外面涂一層巧克力；還有力士架，以巧克力為主要材料里面加入花生米，由于巧克力和花