某巧克力廣告分析(完整版)
【正文】 品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個(gè)小包裝內(nèi)，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地隨心選擇巧克力。德芙 巧克力 ： 牛奶香濃，絲般感受 目錄 一、德芙巧克力簡介 二、平面作品個(gè)案 三、平面作品分析 四、電視廣告?zhèn)€案 五、電視廣告分析 六、廣告的特點(diǎn) 七、總結(jié) 一、德芙巧克力簡介 ? 德芙是目前中國的巧克力第一品牌。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心及隨意。 愛分享 （一） 文化定位 ? 產(chǎn)品市場定位的正確與否，是企業(yè)能否打開市場、占領(lǐng)市場的關(guān)鍵，以上系列定位主要在年輕群體，不論在其名字、物語還是造型方面都圍繞著年輕群體追求自由，享受生活的特征上。而德芙產(chǎn)品物語運(yùn)用了聯(lián)想訴求的方法，使人聯(lián)想翩翩，容易加深印象。 四 、 電視廣告?zhèn)€案 ? 面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者，瑪氏食品公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求變，希望給消費(fèi)者美好的巧克力體驗(yàn)，廣告片也不例外。一杯茶，一本書，一塊德芙，享受著空氣里的巧克力香味，甚是希望時(shí)光能夠停留在此刻。 ?廣告語： 德芙，此刻盡絲滑。只要你嘗過，那滋味就會(huì)長久縈繞在你心中，是他，她，它，還是巧克力 理由 2：青春 (Youth) ? 精彩幸福的青春，擁有美麗的容顏，美麗的心情和美麗的故事。巧克力中還含有鈣、磷、鎂、鐵、鋅和銅等多種礦物質(zhì)。 理由 7：愉悅 (Joy) ? 巧克力是快樂的制造者。牛奶香濃，絲般感覺。整個(gè)廣告圍繞著生活這條主線展開。我們生活的基本經(jīng)驗(yàn)告訴我們，我們的生存環(huán)境正在大幅度地廣告化。 , March 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 4日星期六 6時(shí) 39分 46秒 06:39:464 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 4日星期六 上午 6時(shí) 39分 46秒 06:39: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 4日星期六 6時(shí) 39分 46秒 06:39:464 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :39:4606:39Mar234Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。成功的廣告常常并不赤裸裸地“王婆賣瓜”；相反，它要把自己的商業(yè)動(dòng)機(jī)乃至商業(yè)性質(zhì)巧妙地掩藏起來，給人的感覺仿佛不是在做廣告。 ? 廣告最基本的功能就是信息傳播，而廣告在承擔(dān)告知與勸說的兩大任務(wù)時(shí)，更是形成了四大傳播功能，即促進(jìn)功能、勸說功能、增加功能和提示功能。這也恰好符合了德芙的美好企業(yè)愿景。 巧克力是天賜的美味，帶給我們情感和健康，喜愛巧克力我們有足夠的理由，相信您在品味巧克力的美味時(shí)還會(huì)感受出更多喜愛巧克力的理由。 理由 5：關(guān)心 (Care) ? 巧克力是高品質(zhì)的健康禮品，為你心愛的人送去關(guān)愛。你會(huì)情不自禁地被它們吸引，感染它們的顏色，分享它們的快樂 ... 理由 3：健康 (Health) ? 科學(xué)合理地食用巧克力會(huì)給我們的生活帶來快樂，帶來幸福。其實(shí)自己也不懂究竟要去哪里，何況路人呢？走累了，就會(huì)想到德芙，拿一顆含在嘴里，隨心而去。一路上，有大人，有小孩，有安靜，也有熱鬧。 ? 當(dāng)?shù)统?、感性的旁白，配合?yōu)美的吟唱音樂，漸漸引出緩緩旋轉(zhuǎn)的巧克力旋渦，它有絲般潤澤的質(zhì)感，如清泉般流暢的律動(dòng)；這個(gè)地地道道的巧克力旋渦不停地旋轉(zhuǎn)，加上純美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙結(jié)合，有如跳著一首慢版爵士舞一般的悠揚(yáng)動(dòng)人，它渲染
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