公司總體戰(zhàn)略ppt課件(完整版)
【正文】 共同出資購買印度的一家食用油公司 Conagra公司 種子供應(yīng) 農(nóng)作物殺蟲劑 化肥生產(chǎn) 面粉加工 營養(yǎng)型飲料 農(nóng)業(yè) 食品包裝 食品制造與加工 銷售與服務(wù) 冷凍食品 燕麥加工 膨化食品 麥芽生產(chǎn) 色拉油 玉米加工 烹調(diào)油 調(diào)味品 乳雞 天然香料 火雞產(chǎn)品 香精 人造黃油 食品添加劑 雞蛋 豬肉產(chǎn)品 馬鈴薯產(chǎn)品 牛肉產(chǎn)品 海產(chǎn)品 布丁 冷凍食品 可可粉 墨西哥風(fēng)味食品 小菜 三明治 兒童食品 法式面包 布丁 比薩餅 無骨雞柳 冰激凌 正餐 罐裝食品 美國 Conagra公司業(yè)務(wù)組合圖 美國 Farmland公司業(yè)務(wù)組合圖 第二節(jié) 企業(yè)一體化戰(zhàn)略 企業(yè)一體化 是將某種或某類產(chǎn)品的生產(chǎn)或交易的全過程納入到同一個企業(yè)來管理 。（ 可能是系列產(chǎn)品 ） ? 多角化經(jīng)營的定義是指 企業(yè)同時生產(chǎn)和提供兩種以上基本經(jīng)濟(jì)用途不同的產(chǎn)品或勞務(wù)的一種經(jīng)營模式 。 ?評價： 企業(yè)采用市場滲透戰(zhàn)略是希望通過對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行小的改進(jìn)，加大營銷力度，從現(xiàn)有市場上贏得更多的顧客。好處在于短期增加利潤，但面對激烈競爭時容易導(dǎo)致高風(fēng)險。 多角化經(jīng)營的類型 ? 主導(dǎo)產(chǎn)品戰(zhàn)略 （ 銷售總額占 95%以上 ，其余為附屬產(chǎn)品） ? 優(yōu)勢產(chǎn)品戰(zhàn)略 （銷售總額在 95%－ 70%，綜合利用） ? 技術(shù)相關(guān)產(chǎn)品戰(zhàn)略 ? 市場相關(guān)產(chǎn)品戰(zhàn)略 ? 市場技術(shù)相關(guān)產(chǎn)品戰(zhàn)略 ? 非相關(guān)產(chǎn)品戰(zhàn)略 相關(guān)多元化 （同心多元化） 非相關(guān)多元化 多角化經(jīng)營的動因 ? 企業(yè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的外部因素 ? 宏觀環(huán)境因素 ? 需求帶來的市場機(jī)會、新技術(shù)帶來新興產(chǎn)業(yè) ? 行業(yè)環(huán)境的因素 ? 在集中度高的行業(yè)中經(jīng)營的企業(yè)為獲得增長的需要 ? 微觀環(huán)境因素 ? 企業(yè)分散經(jīng)營風(fēng)險的需要 ? 企業(yè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的內(nèi)部動因 ? 企業(yè)要充分利用經(jīng)營資源； ? 主導(dǎo)產(chǎn)品銷售額增長緩慢，而企業(yè)又有余力； ? 企業(yè)達(dá)不到預(yù)期的經(jīng)營目標(biāo)或者在原有的經(jīng)營領(lǐng)域中發(fā)展較慢。 ?一 、 一體化的基本形式 ?橫向一體化戰(zhàn)略 又稱為水平一體化戰(zhàn)略，這是指與同行業(yè)競爭企業(yè)之間進(jìn)行的聯(lián)合，目的是為了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、降低產(chǎn)品成本、提高市場占有率、強(qiáng)化競爭優(yōu)勢、增強(qiáng)控制市場的能力。 ? 縱向一體化可以加強(qiáng)生產(chǎn)過程的控制。 二、選擇一體化戰(zhàn)略的合作者 ? 首先，合作雙方要有共同的愿望，選擇一體化合
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