公司總體戰(zhàn)略ppt課件(完整版)
【正文】 共同出資購(gòu)買印度的一家食用油公司 Conagra公司 種子供應(yīng) 農(nóng)作物殺蟲劑 化肥生產(chǎn) 面粉加工 營(yíng)養(yǎng)型飲料 農(nóng)業(yè) 食品包裝 食品制造與加工 銷售與服務(wù) 冷凍食品 燕麥加工 膨化食品 麥芽生產(chǎn) 色拉油 玉米加工 烹調(diào)油 調(diào)味品 乳雞 天然香料 火雞產(chǎn)品 香精 人造黃油 食品添加劑 雞蛋 豬肉產(chǎn)品 馬鈴薯產(chǎn)品 牛肉產(chǎn)品 海產(chǎn)品 布丁 冷凍食品 可可粉 墨西哥風(fēng)味食品 小菜 三明治 兒童食品 法式面包 布丁 比薩餅 無(wú)骨雞柳 冰激凌 正餐 罐裝食品 美國(guó) Conagra公司業(yè)務(wù)組合圖 美國(guó) Farmland公司業(yè)務(wù)組合圖 第二節(jié) 企業(yè)一體化戰(zhàn)略 企業(yè)一體化 是將某種或某類產(chǎn)品的生產(chǎn)或交易的全過(guò)程納入到同一個(gè)企業(yè)來(lái)管理 。（ 可能是系列產(chǎn)品 ） ? 多角化經(jīng)營(yíng)的定義是指 企業(yè)同時(shí)生產(chǎn)和提供兩種以上基本經(jīng)濟(jì)用途不同的產(chǎn)品或勞務(wù)的一種經(jīng)營(yíng)模式 。 ?評(píng)價(jià)： 企業(yè)采用市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是希望通過(guò)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行小的改進(jìn)，加大營(yíng)銷力度，從現(xiàn)有市場(chǎng)上贏得更多的顧客。好處在于短期增加利潤(rùn)，但面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)容易導(dǎo)致高風(fēng)險(xiǎn)。 多角化經(jīng)營(yíng)的類型 ? 主導(dǎo)產(chǎn)品戰(zhàn)略 （ 銷售總額占 95%以上 ，其余為附屬產(chǎn)品） ? 優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品戰(zhàn)略 （銷售總額在 95%－ 70%，綜合利用） ? 技術(shù)相關(guān)產(chǎn)品戰(zhàn)略 ? 市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品戰(zhàn)略 ? 市場(chǎng)技術(shù)相關(guān)產(chǎn)品戰(zhàn)略 ? 非相關(guān)產(chǎn)品戰(zhàn)略 相關(guān)多元化 （同心多元化） 非相關(guān)多元化 多角化經(jīng)營(yíng)的動(dòng)因 ? 企業(yè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的外部因素 ? 宏觀環(huán)境因素 ? 需求帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、新技術(shù)帶來(lái)新興產(chǎn)業(yè) ? 行業(yè)環(huán)境的因素 ? 在集中度高的行業(yè)中經(jīng)營(yíng)的企業(yè)為獲得增長(zhǎng)的需要 ? 微觀環(huán)境因素 ? 企業(yè)分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的需要 ? 企業(yè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的內(nèi)部動(dòng)因 ? 企業(yè)要充分利用經(jīng)營(yíng)資源； ? 主導(dǎo)產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)緩慢，而企業(yè)又有余力； ? 企業(yè)達(dá)不到預(yù)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)或者在原有的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中發(fā)展較慢。 ?一 、 一體化的基本形式 ?橫向一體化戰(zhàn)略 又稱為水平一體化戰(zhàn)略，這是指與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間進(jìn)行的聯(lián)合，目的是為了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、降低產(chǎn)品成本、提高市場(chǎng)占有率、強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)控制市場(chǎng)的能力。 ? 縱向一體化可以加強(qiáng)生產(chǎn)過(guò)程的控制。 二、選擇一體化戰(zhàn)略的合作者 ? 首先，合作雙方要有共同的愿望，選擇一體化合
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