案例：胃藥消費(fèi)研究計(jì)劃書(完整版)
【正文】 本要有廣泛的代表性，以期能夠反映各個(gè)不同年齡段以及不同層次的消費(fèi)者的消費(fèi)行為與態(tài)度； 二是樣本要相對(duì)集中，有針對(duì)性，只把與該類藥品有直接的切身關(guān)系的消費(fèi)者作為訪問(wèn)對(duì)象，任何一個(gè)營(yíng)銷策略， 都不能不受制于一系列的現(xiàn)實(shí)條件，包括企業(yè)內(nèi)部的資源狀況、企業(yè)外部的競(jìng)爭(zhēng)狀況等；因而， 樣本的相對(duì)集中也很重要，基于上述原則，我們建議采用以下標(biāo)準(zhǔn)甄選被訪者： 15~59歲的調(diào)查區(qū)域內(nèi)的常住居民；其本人及家屬不在與醫(yī)藥相關(guān)的行業(yè)或企業(yè)工作在過(guò)去六個(gè)月內(nèi)未接受或參與或任何形式的相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查過(guò)去一年中患過(guò)下列病癥之一（考慮到很多消費(fèi)者并不能夠具有說(shuō)明自己的病癥，我們將列舉一系列的癥狀作為甄別依據(jù)）胃潰瘍 十二指腸潰瘍 胃疼 胃里反酸胃灼熱燒熱 便秘廣州 深圳 湛江 韶關(guān) 數(shù)據(jù)收集方法可概括如下：本項(xiàng)目的數(shù)據(jù)與醫(yī)藥海馬廣告與討論達(dá)到的共識(shí)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，問(wèn)卷長(zhǎng)度控制再30分鐘左右。 探究消費(fèi)者消費(fèi)胃藥的心理，動(dòng)機(jī)，行為和習(xí)慣，明確產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，為確定新的廣告策略（如胃三聯(lián)的廣告）服務(wù) 對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行基于年齡，性別，文化程度等人口北京資料以及行為和態(tài)度的西粉，并對(duì)各消費(fèi)群的特征進(jìn)行描述，從而使新產(chǎn)品的定位更加明確而有針對(duì)性，并尋找最具開發(fā)潛質(zhì)的消費(fèi)群。 分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，明確主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有時(shí)和若是，以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅（SWOT分析）3．研究?jī)?nèi)容 為達(dá)成前述研究目的，我們監(jiān)獄研究的內(nèi)容應(yīng)包括如下各項(xiàng)；探究消費(fèi)者消費(fèi)胃藥的心理，動(dòng)機(jī)，行為和習(xí)慣，明確產(chǎn)品的訴求點(diǎn)。問(wèn)卷經(jīng)雙方商討確定后才正式訪問(wèn)；采用隨機(jī)起點(diǎn)等距離抽樣的方法選取被訪者；使用結(jié)構(gòu)性問(wèn)卷（stuctured Quedtionaire）進(jìn)行面對(duì)訪問(wèn)。 如在審核中發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重的問(wèn)題， 應(yīng)作廢處理。培訓(xùn)至少要包括以下內(nèi)容：—研究項(xiàng)目的總體情況—需要編碼的問(wèn)卷及可以使用的COLUMNS—建立碼表時(shí)所需的分類規(guī)定（如地區(qū)、使用者/非使用者等）—項(xiàng)目其他要求/特別指導(dǎo)在編碼過(guò)程中，編碼督須對(duì)每個(gè)編碼員的問(wèn)卷進(jìn)行步少于5%的復(fù)查。 在輸入過(guò)程中，須抽取10%的樣本用雙錄入法進(jìn)行審核。10．報(bào)告形式和內(nèi)容 本項(xiàng)目的研究報(bào)告將包括；簡(jiǎn)要報(bào)告（一式兩份），詳細(xì)報(bào)告（一式三份），電腦統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告（一套）。未華南攻擊事先書面同意，客戶方不得將本項(xiàng)目建議書提供給第三方。若客戶方委托其他市場(chǎng)研究供應(yīng)商開展本項(xiàng)研究，而其中又采用本項(xiàng)目建議書所描述的研究方案，我們將視同客戶方接受我方的項(xiàng)目建議書，并就此收取相應(yīng)的費(fèi)用。 報(bào)告的內(nèi)容，不僅包括對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的分析，還包括對(duì)其中的一些子市場(chǎng)或者說(shuō)細(xì)分市場(chǎng)的分析。審核結(jié)果必須要存檔備查。 數(shù)據(jù)輸入?yún)⑴c本項(xiàng)目的所有數(shù)據(jù)輸入人員都必須進(jìn)行充分且適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)，以確保其能
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