營(yíng)銷(xiāo)研究計(jì)劃書(shū)(完整版)
【正文】 uary 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 2時(shí) 31分 39秒 下午 2時(shí) 31分 14:31: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 14:31:3914:31:3914:311/30/2023 2:31:39 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 14:31:3914:31:3914:31Monday, January 30, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。這項(xiàng)活動(dòng)由專(zhuān)業(yè)人員帶領(lǐng)，適合大約 1015人的小組。在本課題小組里她將協(xié)助安邁克管理這個(gè)研究工作。 P15 準(zhǔn)備對(duì)資料進(jìn)行下面的分析 對(duì)所有問(wèn)題進(jìn)行橫列表分析 回歸分析 對(duì)企業(yè)所尋求的效用進(jìn)行因子分析 卡方檢驗(yàn) 在收集二手資料時(shí)幾乎沒(méi)有發(fā)現(xiàn)量化的資料，因此數(shù)據(jù)分析不包括對(duì)二手資料的分析 P16 企業(yè)的總經(jīng)理雖是最合適收到問(wèn)卷的人，但企業(yè)里真正決定企業(yè)戶外旅行活動(dòng)的決策者或許是其他經(jīng)理人員。只有少量是開(kāi)放式問(wèn)題以便進(jìn)一步獲得必要的信息。有關(guān)第二個(gè)題目的調(diào)查表明很少有旅游公司在從事戶外旅行服務(wù)。 P6 ? 目前企事業(yè)單位越來(lái)越對(duì)為其員工辦的戶外活動(dòng)感興趣。 主要的旅行活動(dòng)有野營(yíng) 、 爬山 、 游泳 、 徒步行走等 。 如果您對(duì)該建議書(shū)有什么問(wèn)題，請(qǐng)隨時(shí)跟我們聯(lián)系。公司的宗旨是發(fā)展中國(guó)越野旅行服務(wù) ， 包括爬山 、 涉水 、 徒步旅行 、 野營(yíng)等 。目前越野旅行公司對(duì)企事業(yè)單位這個(gè)市場(chǎng)尚不熟悉，因此有必要進(jìn)行一個(gè)初步的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研以了解這個(gè)市場(chǎng)的分片以及市場(chǎng)的大小、性質(zhì)需求等。 ? 總的目的：判斷企事業(yè)單位對(duì)越野旅行的需求程度和性質(zhì) ? 具體目標(biāo)一：確定這種需求如何隨企業(yè)的類(lèi)型（行業(yè)、地理位置、規(guī)模等）而變化 ? 假設(shè)：（ 1）有些企事業(yè)單位常舉辦一些創(chuàng)新的活動(dòng)以提高企業(yè)職工的工作效率和滿意程度。另外，個(gè)人訪問(wèn)由于缺少經(jīng)費(fèi)而變得不可能。 P14 所調(diào)查的樣本量是 1000個(gè)。他以前參加過(guò)的研究項(xiàng)目主要是為政府做的旅游方面的發(fā)展研究。 ? 黎歐：黎歐參加過(guò)幾個(gè)企業(yè)進(jìn)行的新產(chǎn)品研究，他對(duì)產(chǎn)品概念的形成與新產(chǎn)品市場(chǎng)檢驗(yàn)有很豐富的知識(shí)。 P23 ，您是否知道為企業(yè)組織的越野旅行活動(dòng)？ 是 否 ？ 風(fēng)光旅行 越野旅行 ，這種旅行的參加者對(duì)下面幾個(gè)方面的滿意程度如何？ 不滿意 滿意 食物 1 2 3 4 5 住宿 1 2 3 4 5 導(dǎo)游 1 2 3 4 5 活動(dòng)類(lèi)型 1 2 3 4 5 總的感覺(jué) 1 2 3 4 5 P24 ？ 不可能 1 2 3 4 5 可能 ，為什么？ ？ 不重要 重要 （ 1）建立職業(yè)聯(lián)系 企業(yè)內(nèi)部 1 2 3 4 5 企業(yè)外部 1 2 3 4 5 （ 2）解決沖突 1 2 3 4 5 （ 3）在職工中培養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)才能 1 2 3 4 5 （ 4）觀察職員的領(lǐng)導(dǎo)潛力 1 2 3 4 5 （ 5）使職員從體質(zhì)上健壯 1 2 3 4 5 （ 6）使職員從精神上堅(jiān)強(qiáng) 1
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