營銷研究計劃書-文庫吧資料
2025-01-15 17:04本頁面
【正文】 1250元 ? 信封費(fèi)： 2023只 /只 200元 ? 郵票： 2023張 /張 1600元 ? 交通費(fèi) 2023元 ? 準(zhǔn)備最后報告 2023元 ? 合計 17500元 P21 附錄 ? 附錄一 文獻(xiàn)綜述 —— 參考資料（省略） ? 附錄二 問卷 P22 越野旅游服務(wù) —— 對企事業(yè)市場的調(diào)查問卷 請您先讀下面這段話，然后仔細(xì)回答下面的問題。另外他在問卷設(shè)計和分析方面有專門的技能。他有豐富的數(shù)據(jù)分析技能。在本課題小組里她將協(xié)助安邁克管理這個研究工作。 ? 李沙：李沙是體育方面的營銷專家，她已在公司工作了五年。他是營銷調(diào)研設(shè)計與分析的專家。 另外由于越野旅游活動是一個新的概念，那些對這種概念感興趣的人可能會對問卷給予較有利的回答 P17 六、研究小組成員介紹 ? 下面是對研究小組成員的介紹和分工 ? 安邁克：安邁克是我們咨詢公司旅游行業(yè)方面的高級顧問，有十多年的工作經(jīng)歷。 P15 準(zhǔn)備對資料進(jìn)行下面的分析 對所有問題進(jìn)行橫列表分析 回歸分析 對企業(yè)所尋求的效用進(jìn)行因子分析 卡方檢驗 在收集二手資料時幾乎沒有發(fā)現(xiàn)量化的資料，因此數(shù)據(jù)分析不包括對二手資料的分析 P16 企業(yè)的總經(jīng)理雖是最合適收到問卷的人，但企業(yè)里真正決定企業(yè)戶外旅行活動的決策者或許是其他經(jīng)理人員。選擇企業(yè)的總經(jīng)理作為問卷的接收者的原因在于，他們影響企業(yè)的購買行為，估計有 20%的回收率。被調(diào)查者是全國各地區(qū)大企業(yè)的總經(jīng)理，他們是通過隨機(jī)抽樣選擇的。 隨信還要附上一個貼好郵票的信封，請應(yīng)答者把填好的問卷在兩個星期之內(nèi)寄回來。只有少量是開放式問題以便進(jìn)一步獲得必要的信息。 郵寄問卷將減少訪問者帶來的偏見。附錄中的問卷在江城的潛在企事業(yè)單位的經(jīng)理人員中進(jìn)行了試答。使用這種方式的原因在于與電話訪問相比，它能收集到有深度的資料。有關(guān)第二個題目的調(diào)查表明很少有旅游公司在從事戶外旅行服務(wù)。 ? 假設(shè)：所尋求的效用隨不同類型企業(yè)而變化 ? 具體目標(biāo)四：了解企事業(yè)單位希望越野旅行服務(wù)提供什么樣的服務(wù) ? 假設(shè)：服務(wù)項目取決于旅行的時間和所尋求的效用 ? 具體目標(biāo)五：收集對越野旅行服務(wù)的一般看法 P9 四、研究的階段 ? 階段之一：探索性研究 ? ? ? ? 階段之二：問卷設(shè)計 ? ? ? 、試答和修改 ? 階段之三：樣本選擇與數(shù)據(jù)收集 ? ? ? P10 ? 階段之四：資料分析與整理 ? ? ? 階段之五：報告結(jié)果 ? ? ? ? 階段之六：方案實(shí)施與反饋 ? ? P11 五、研究方法 這是一個市場機(jī)會的辨別研究，使用了描述性研究方法：估計越野旅行的潛在的需求；辨別潛在的服務(wù)對象所尋求的效用及服務(wù)項目；辯明公司在向企事業(yè)單位推銷其產(chǎn)品時應(yīng)考慮的因素 P12 針對下面的題目對有關(guān)的第二手資料進(jìn)行了調(diào)查（所查到的有關(guān)參考資料見附錄）： —— 戶外旅行活動 —— 目前正在經(jīng)營戶外旅行活動的企業(yè) 第二手資料的調(diào)查表明幾乎沒有人做過類似的研究工作。這類企業(yè)對越野旅行活動會更容易接受； ? （ 2）大的企事業(yè)單位比小的單位更容易接受越野旅行服務(wù)； ? （ 3）對越野旅行活動參加的可能性與企業(yè)對這些活動所預(yù)見的危險性程度有關(guān) ? 具體目標(biāo)二：辯別企事業(yè)單位選擇哪類職員參加這樣的越野旅行活動。 二、機(jī)會定義 P7 三、營銷調(diào)研的目的與假設(shè) ? 下面是要進(jìn)行調(diào)查研究的目的與假設(shè)。 P6
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