【正文】 應(yīng)遵循兩個(gè)原則：一是樣本要有廣泛的代表性，以期能夠反映各個(gè)不同年齡段以及不同層次的消費(fèi)者的消費(fèi)行為與態(tài)度； 二是樣本要相對集中，有針對性，只把與該類藥品有直接的切身關(guān)系的消費(fèi)者作為訪問對象，任何一個(gè)營銷策略， 都不能不受制于一系列的現(xiàn)實(shí)條件，包括企業(yè)內(nèi)部的資源狀況、企業(yè)外部的競爭狀況等；因而， 樣本的相對集中也很重要，基于上述原則，我們建議采用以下標(biāo)準(zhǔn)甄選被訪者： 15~59歲的調(diào)查區(qū)域內(nèi)的常住居民；其本人及家屬不在與醫(yī)藥相關(guān)的行業(yè)或企業(yè)工作在過去六個(gè)月內(nèi)未接受或參與或任何形式的相關(guān)的市場調(diào)查過去一年中患過下列病癥之一（考慮到很多消費(fèi)者并不能夠具有說明自己的病癥，我們將列舉一系列的癥狀作為甄別依據(jù)）胃潰瘍 十二指腸潰瘍 胃疼 胃里反酸胃灼熱燒熱 便秘廣州 深圳 湛江 韶關(guān) 數(shù)據(jù)收集方法可概括如下：本項(xiàng)目的數(shù)據(jù)與醫(yī)藥海馬廣告與討論達(dá)到的共識設(shè)計(jì)問卷，問卷長度控制再30分鐘左右。 所有編碼員均須受過足夠且適當(dāng)?shù)幕A(chǔ)轡徐，以確保其能夠勝任本項(xiàng)目的編碼工作。該程序員須了解此項(xiàng)項(xiàng)目問卷編碼，輸入的全過程，且在正式出表前，程序要經(jīng)過反復(fù)測試，以保證編程質(zhì)量。14．研究費(fèi)用與支付方式 包含差旅費(fèi)在內(nèi)，本項(xiàng)目所需總費(fèi)用為150，000元人民幣。如果某名輸入員經(jīng)常出現(xiàn)輸入錯(cuò)誤，則此人輸入的所有樣本都必須重新輸入，并進(jìn)行必要的修正。 對審卷中有疑問的問卷必須抽出來作為復(fù)核樣本，若沒有疑點(diǎn)，采用隨機(jī)抽樣的方法，從問卷中抽出15%—20%作為復(fù)核樣本進(jìn)行復(fù)核。— 品牌選擇模式：遵醫(yī)囑購買，有計(jì)劃購買，沖動購買— 消費(fèi)角色：提議者，決策者。購買者，使用者和影響者— 有關(guān)胃病知識與信息的來源：醫(yī)生，專業(yè)報(bào)刊雜志，科普宣傳，親友同事— 對各種信息來源地評價(jià)— 選擇治療時(shí)尋求時(shí)的利益點(diǎn)— 對信息的期望— 對該類藥品各種特性重要性的評價(jià)（排序法）— 品牌忠實(shí)度：品牌決定方式，品牌譜（brand repertoire） ，品牌間的替代關(guān)系，品牌固戀水平 對目標(biāo)市場進(jìn)行基于年齡、性別、文化程度等人口背景資料以及行為和態(tài)度的細(xì)分，并對消費(fèi)群的特征進(jìn)行描述，從而使定位更加明確而有針對性，并尋找最具開發(fā)潛質(zhì)的消費(fèi)群。復(fù)核問卷是針對家庭成員的隨機(jī)性，被訪者條件，訪問內(nèi)容的真實(shí)性，這三個(gè)方面設(shè)計(jì)的。 數(shù)據(jù)輸入后必須采用電腦查錯(cuò)程序進(jìn)行查錯(cuò)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤需要就正時(shí)，必須按照一下方法進(jìn)行； －訪問錯(cuò)誤（問卷答案錯(cuò)誤），由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人提出處理意見； －輸入錯(cuò)誤，按相應(yīng)問卷的記錄進(jìn)行修改； －編碼錯(cuò)誤，交由編碼人員按相應(yīng)問卷的記錄進(jìn)行糾正。費(fèi)用組成如下： 問卷設(shè)計(jì)： 10，000元 問卷訪問（包括抽樣）：