案例：胃藥消費(fèi)研究計劃書(已修改)
2025-05-06 22:49 本頁面
【正文】 胃藥消費(fèi)研究計劃書委托方：廣州重要一廠聯(lián)系人：陳健熙先生受托方：廣州南華國際市場研究有限公司聯(lián)系人：黃勝兵 先生日 期：2000/11/09廣州公司四肢：廣州市環(huán)市東路338號銀政大廈1011樓電 話：（8620）8385 9898 分機(jī)：110傳 真：（8620）8387 9148郵政編碼：510060 胃藥消費(fèi)者研究計劃書1．研究背景廣州市醫(yī)藥海馬廣告有限公司為了更好地對廣州中藥一廠提供營銷咨詢及廣告服務(wù)，計劃在廣東省內(nèi)進(jìn)行一次圍腰消費(fèi)者市場研究，以為其胃藥心顫片上市提供依據(jù)。為進(jìn)一步深入了解胃藥的目標(biāo)市場狀況及市場地位，以明確戰(zhàn)略重點(diǎn)，為該產(chǎn)品的發(fā)展方向提供參考依據(jù)，華南國際市場研究有限公司受廣州中藥一廠及廣州市醫(yī)藥海馬廣告有限公司的委托，各起草本市場研究計劃書。2．研究目的 總體而言，本項目屬于定量的使用習(xí)慣與消費(fèi)態(tài)度研究，其研究目的可概括為如下幾個方面 ： 深入了解胃藥市場的總體特點(diǎn)及市場潛力，了解各種類型的胃病患者的比例。 探究消費(fèi)者消費(fèi)胃藥的心理，動機(jī)，行為和習(xí)慣，明確產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，為確定新的廣告策略（如胃三聯(lián)的廣告）服務(wù) 對目標(biāo)市場進(jìn)行基于年齡，性別，文化程度等人口北京資料以及行為和態(tài)度的西粉，并對各消費(fèi)群的特征進(jìn)行描述，從而使新產(chǎn)品的定位更加明確而有針對性，并尋找最具開發(fā)潛質(zhì)的消費(fèi)群。 分析市場競爭態(tài)勢，明確主要競爭對手有時和若是，以及面臨的機(jī)會和威脅（SWOT分析）3．研究內(nèi)容 為達(dá)成前述研究目的，我們監(jiān)獄研究的內(nèi)容應(yīng)包括如下各項；探究消費(fèi)者消費(fèi)胃藥的心理，動機(jī)，行為和習(xí)慣，明確產(chǎn)品的訴求點(diǎn)。本部分側(cè)重于對整個消化性潰瘍（胃灼熱）藥物產(chǎn)品大類的描述性研究，旨在消費(fèi)者對次此類藥物的需要與期望（Needs and Wants）進(jìn)行探討，明確消費(fèi)者在該類產(chǎn)品多尋求的利益點(diǎn)，為制定有的凡放矢的光策略服務(wù)。本部分所需要的信息丟按將包括：— 患者對消化性潰瘍（胃灼熱）的認(rèn)知：癥狀，病因，治療方法— 對消化性潰瘍的治療，消化性潰瘍類藥品在目標(biāo)市場的滲透率，在什么條件下會尋求治療，采用何種療法（如藥物治療還是非藥物治療？中醫(yī)療法還是西醫(yī)療法）— 胃藥的購買習(xí)慣：購買地點(diǎn)（醫(yī)院，專業(yè)醫(yī)藥要點(diǎn)，商店醫(yī)藥柜臺等），頻率，數(shù)量和規(guī)格。— 品牌選擇模式：遵醫(yī)囑購買，有計劃購買，沖動購買— 消費(fèi)角色：提議者，決策者。購買者，使用者和影響者— 有關(guān)胃病知識與信息的來源：醫(yī)生，專業(yè)報刊雜志，科普宣傳，親友同事— 對各種信息來源地評價— 選擇治療時尋求時的利益點(diǎn)— 對信息的期望— 對該類藥品各種特性重要性的評價（排序法）— 品牌忠實(shí)度：品牌決定方式，品牌譜（brand repertoire） ，品牌間的替代關(guān)系，品牌固戀水平 對目標(biāo)市
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