案例：胃藥消費(fèi)研究計(jì)劃書-全文預(yù)覽
【正文】 ：70元/天，交通不?。?0元/天,車票：900元） 由于是初次合作，給予一定折扣，本項(xiàng)目總費(fèi)用為140，000元 項(xiàng)目確認(rèn)后，總費(fèi)用的70％（即98，000元）在實(shí)地訪問(wèn)開(kāi)始前支付，其余30％（即42，000元）須在客戶收到詳細(xì)報(bào)告后10天內(nèi)付清。若客戶方委托其他市場(chǎng)研究供應(yīng)商開(kāi)展本項(xiàng)研究，而其中又采用本項(xiàng)目建議書所描述的研究方案，我們將視同客戶方接受我方的項(xiàng)目建議書，并就此收取相應(yīng)的費(fèi)用。所有有關(guān)該項(xiàng)目的資料包括計(jì)劃書，問(wèn)卷，報(bào)告，數(shù)據(jù)表，電子文檔等均屬保密資料范圍；研究報(bào)告的版權(quán)歸客戶方所有。 報(bào)告的內(nèi)容，不僅包括對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的分析，還包括對(duì)其中的一些子市場(chǎng)或者說(shuō)細(xì)分市場(chǎng)的分析。編程與出表工作由華南國(guó)際經(jīng)驗(yàn)豐富的程序員擔(dān)任。審核結(jié)果必須要存檔備查。審核和測(cè)試的情況必須存檔備查。 數(shù)據(jù)輸入?yún)⑴c本項(xiàng)目的所有數(shù)據(jù)輸入人員都必須進(jìn)行充分且適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)，以確保其能勝任此項(xiàng)工作。 在開(kāi)始編碼前，數(shù)據(jù)處理人員必須將COLUMN的使用方案已書面的形式確定，并經(jīng)負(fù)責(zé)的研究人員確認(rèn)。華南國(guó)際采取分批有針對(duì)性地方法進(jìn)行復(fù)核。在實(shí)地訪問(wèn)中，訪問(wèn)者將嚴(yán)格按問(wèn)卷中的發(fā)問(wèn)方式，如無(wú)特別說(shuō)明必須逐句讀出，并不帶任何自發(fā)的解釋及提示，以防產(chǎn)生誤導(dǎo)； 同時(shí)，訪問(wèn)員針對(duì)被訪者回答的情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖穯?wèn)； 發(fā)問(wèn)及追問(wèn)的方法將嚴(yán)格按照華南國(guó)際隊(duì)訪問(wèn)員培訓(xùn)的技巧及方法進(jìn)行。為了保證最終進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析、剔除電腦查錯(cuò)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的問(wèn)卷后有足夠的成功樣本數(shù)，各地區(qū)會(huì)在以上樣本的基礎(chǔ)上放大10％；本項(xiàng)目將根據(jù)華南國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化的抽樣方法進(jìn)行樣本選取，具體包括如下步驟：第一步：定義樣本覆蓋范圍與抽樣架構(gòu)（市區(qū)/鎮(zhèn)）；第二步：根據(jù)總樣本數(shù)和人口分布狀況決定每個(gè)被抽中的居委的被訪者人數(shù)以及每個(gè)行政區(qū)應(yīng)抽的居委數(shù)（或是其他基本抽樣單位數(shù)）第三步：用隨機(jī)抽樣地址塊的方法隨機(jī)抽取居委第四步：采用隨機(jī)起點(diǎn)、固定間隔的方法，從選出的居委會(huì)中隨機(jī)抽取家庭戶。 分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，明晰主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)，以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅，(SWOT分析)，本部分是專門針對(duì)品牌的研究，旨在通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上主要的競(jìng)爭(zhēng)品牌比較評(píng)價(jià)，對(duì)整體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行描述與評(píng)價(jià)，從而幫助客戶進(jìn)行評(píng)估，找出其競(jìng)爭(zhēng)力所在，并發(fā)現(xiàn)所面臨的問(wèn)題與威脅，以便于在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)揚(yáng)長(zhǎng)避短。本部分所需要的信息丟按將包括：— 患者對(duì)消化性潰瘍（胃灼熱）的認(rèn)知：癥狀，病因，治療方法— 對(duì)消化性潰瘍的治療，消化性潰瘍類藥品在目標(biāo)市場(chǎng)的滲透率，在什么條件下會(huì)尋求治療，采用何種療法（如藥物治療還是非藥物治療？中醫(yī)療法還是西醫(yī)療法）— 胃藥的購(gòu)買習(xí)慣：購(gòu)買地點(diǎn)（醫(yī)院，專業(yè)醫(yī)藥要點(diǎn)，商店醫(yī)藥柜臺(tái)等），頻率，數(shù)量和規(guī)格。2．研究目的 總體而言，本項(xiàng)目屬于定量的使用習(xí)慣與消費(fèi)態(tài)度研究，其研究目的可概括為如下幾個(gè)方面 ： 深入了解胃藥市場(chǎng)的總體特點(diǎn)及市場(chǎng)潛力，了解各種類型的胃病患者的比例。為進(jìn)一步深入了解胃藥的目標(biāo)市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)地位
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