案例：胃藥消費(fèi)研究計(jì)劃書(存儲(chǔ)版)
【正文】 :260元/天，補(bǔ)貼：70元/天，交通不?。?0元/天,車票：900元） 由于是初次合作，給予一定折扣，本項(xiàng)目總費(fèi)用為140，000元 項(xiàng)目確認(rèn)后，總費(fèi)用的70％（即98，000元）在實(shí)地訪問開始前支付，其余30％（即42，000元）須在客戶收到詳細(xì)報(bào)告后10天內(nèi)付清。預(yù)計(jì)項(xiàng)目組人員如下：稱謂在本項(xiàng)目中的職責(zé)項(xiàng)目經(jīng)理整個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，計(jì)劃，協(xié)調(diào)，控制與組織實(shí)施項(xiàng)目主任與各地反問人員的日常溝通，以及進(jìn)度的執(zhí)行與質(zhì)量控制實(shí)地反問協(xié)調(diào)經(jīng)理整個(gè)項(xiàng)目實(shí)施反問工作的計(jì)劃，協(xié)調(diào)與控制各地訪問督導(dǎo)項(xiàng)目由當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)部分訪問的計(jì)劃，執(zhí)行，控制13．項(xiàng)目的保密條款 根據(jù)華南國際的慣例，我們?cè)诒卷?xiàng)目重申如下保密條款： 華南國際將嚴(yán)格按照公司對(duì)項(xiàng)目資料保密工合作的規(guī)定來管理本項(xiàng)目的保密工作。 數(shù)據(jù)輸入后必須采用電腦查錯(cuò)程序進(jìn)行查錯(cuò)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤需要就正時(shí)，必須按照一下方法進(jìn)行； －訪問錯(cuò)誤（問卷答案錯(cuò)誤），由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人提出處理意見； －輸入錯(cuò)誤，按相應(yīng)問卷的記錄進(jìn)行修改； －編碼錯(cuò)誤，交由編碼人員按相應(yīng)問卷的記錄進(jìn)行糾正。本項(xiàng)目采用邏輯數(shù)據(jù)輸入法，即使用內(nèi)置式的審核對(duì)輸入進(jìn)行控制。復(fù)核問卷是針對(duì)家庭成員的隨機(jī)性，被訪者條件，訪問內(nèi)容的真實(shí)性，這三個(gè)方面設(shè)計(jì)的。9．質(zhì)量控制 實(shí)地訪問 項(xiàng)目開始后，在廣州公司會(huì)有中心調(diào)控者負(fù)責(zé)訪問的組織和協(xié)調(diào)，各地督導(dǎo)會(huì)集中到廣州進(jìn)行中心進(jìn)行培訓(xùn)，熟悉掌握研究目的的問卷之后，在派往各斯進(jìn)行實(shí)地控制/操作，并暗示向管理者匯報(bào)項(xiàng)目的進(jìn)度及遇到的各種問題和解決方法。購買者，使用者和影響者— 有關(guān)胃病知識(shí)與信息的來源：醫(yī)生，專業(yè)報(bào)刊雜志，科普宣傳，親友同事— 對(duì)各種信息來源地評(píng)價(jià)— 選擇治療時(shí)尋求時(shí)的利益點(diǎn)— 對(duì)信息的期望— 對(duì)該類藥品各種特性重要性的評(píng)價(jià)（排序法）— 品牌忠實(shí)度：品牌決定方式，品牌譜（brand repertoire） ，品牌間的替代關(guān)系，品牌固戀水平 對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行基于年齡、性別、文化程度等人口背景資料以及行為和態(tài)度的細(xì)分，并對(duì)消費(fèi)群的特征進(jìn)行描述，從而使定位更加明確而有針對(duì)性，并尋找最具開發(fā)潛質(zhì)的消費(fèi)群。胃藥消費(fèi)研究計(jì)劃書委托方：廣州重要一廠聯(lián)系人：陳健熙先生受托方：廣州南華國際市場(chǎng)研究有限公司聯(lián)系人：黃勝兵 先生日 期：2000/11/09廣州公司四肢：廣州市環(huán)市東路338號(hào)銀政大廈1011樓電 話：（8620）8385 9898 分機(jī)：110傳 真：（8620）8387 9148郵政編碼：510060 胃藥消費(fèi)者研究計(jì)劃書1．研究背景廣州市醫(yī)藥海馬廣告有限公司為了更好地對(duì)廣州中藥一廠提供營銷咨詢及廣告服務(wù)，計(jì)劃在廣東省內(nèi)進(jìn)行一次圍腰消費(fèi)者市場(chǎng)研究，以為其胃藥心顫片上市提供依
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