營銷研究計(jì)劃書(存儲(chǔ)版)
【正文】 敬禮！ 研究課題小組組長 P3 越野旅行服務(wù)企事業(yè)市場建議書 六、研究小組成員介紹 七、課題的進(jìn)展時(shí)間表 八、課題的預(yù)算 附錄 1 文獻(xiàn)綜述 —— 參考資料 附錄 2 問卷 目錄 一、背景 二、市場機(jī)會(huì)定義 三、研究目的 四、課題的階段 五、研究方法 P4 ? 中國越野旅行公司是一個(gè)全國性的旅行服務(wù)公司 ， 已有十多年的歷史 。在得到您的同意后我們將繼續(xù)研究工作。 預(yù)計(jì)這項(xiàng)活動(dòng)能為企事業(yè)單位帶來下面的好處：發(fā)展內(nèi)在和外在的職業(yè)聯(lián)系我領(lǐng)導(dǎo)才能；培養(yǎng)職員之間合作的關(guān)系和解決沖突的能力；加強(qiáng)體質(zhì)和精神上的磨煉；并給參加的職員難忘的經(jīng)歷 。中國越野旅行公司希望調(diào)查企事業(yè)單位作為越野旅行服務(wù)的市場的潛在的需求，目的是想把公司的旅行項(xiàng)目辦得更適合于企事業(yè)單位的特定要求。 P13 原始資料將通過郵寄問卷的方式收集。因此這個(gè)問卷是結(jié)構(gòu)性的，容易回答，而且也容易編號(hào)和表格化。因此希望問卷會(huì)由總經(jīng)理辦公室轉(zhuǎn)給合適的負(fù)責(zé)人 回收率低的原因可能包括： 問卷討論的內(nèi)容對(duì)總經(jīng)理并不重要，他們沒有時(shí)間回答，也不轉(zhuǎn)到合適的人手中； 即使轉(zhuǎn)到合適的人手中，他們也不一定完成問卷。 ? 天農(nóng)：天農(nóng)是研究小組的成員之一，在參加公司以前，他是政府關(guān)于體育及旅游方面的高級(jí)顧問。主要的旅行活動(dòng)有野營、爬山、游泳、徒步行走等。 :31:3914:31:39January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :31:3914:31Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 2時(shí) 31分 39秒 14:31:3930 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 1月 30日星期一 2時(shí) 31分 39秒 14:31:3930 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 康達(dá)：康達(dá)在消費(fèi)者研究方面做了多年的工作，他將協(xié)助準(zhǔn)備問卷，分析資料并主持完成最終報(bào)告的準(zhǔn)備工作。他將負(fù)責(zé)這個(gè)課題小組。其總體來源是中國企業(yè)名錄。如越野旅游公司覺得還要在其他城市的企事業(yè)單位進(jìn)行試答的話，也可以很快地進(jìn)行。 ? 假設(shè)：（ 1）中高級(jí)管理人員、模型職員（或先進(jìn)工作者） ? （ 2）參加者包括不同部門的職員 ? （ 3）企業(yè)不會(huì)讓參加者家人同行 ? （ 4）可能請企業(yè)外的人（客戶、供應(yīng)商）參加 P8 ? 具體目標(biāo)三：發(fā)現(xiàn)企業(yè)從這樣一種越野旅行活動(dòng)中尋求什么效用。但現(xiàn)在還沒有哪個(gè)公司向企業(yè)提供越野旅行。 公司的總部設(shè)在武漢武昌民主路 1號(hào) ， 其分部遍及全國各大主要城市 。營銷研究計(jì)劃書 —— 案例 1 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)提供 P2 越野旅行服務(wù)企事業(yè)市場調(diào)查 ◆（說明信） 給：中國越野旅行公司市場部經(jīng)理 來自：江城咨詢公司營銷調(diào)研部 時(shí)間：年月日 有關(guān)事項(xiàng)：越野旅行服務(wù)企事業(yè)市場調(diào)查研究建議書 經(jīng)理先生： 隨信所附的營銷研究計(jì)劃書提出了對(duì)越野旅行服務(wù)的企事業(yè)市場進(jìn)行調(diào)查的方案。 ? 越野旅游活動(dòng)跟一般的風(fēng)光旅游完全不同 ， 它是鍛煉參加者意志的獨(dú)特的活動(dòng) 。基于上述分析，中國越野旅行公司決定開發(fā)企事業(yè)市場。 ? 假設(shè)：所尋求的效用隨不同類型企業(yè)而變化 ? 具體目標(biāo)四：了解企事業(yè)單位希望越野旅行服務(wù)提供什么樣的服務(wù) ? 假設(shè)：服務(wù)項(xiàng)目取決于旅行的時(shí)間和所尋求的效用 ? 具體目標(biāo)五：收集對(duì)越野旅行服務(wù)的一般看法 P9 四、研究的階段 ? 階段之一：探索性研究 ? ? ? ? 階段之
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