案例：胃藥消費(fèi)研究計劃書-wenkub
2023-05-09 22:49:14 本頁面
【正文】 是樣本要相對集中，有針對性，只把與該類藥品有直接的切身關(guān)系的消費(fèi)者作為訪問對象，任何一個營銷策略， 都不能不受制于一系列的現(xiàn)實(shí)條件，包括企業(yè)內(nèi)部的資源狀況、企業(yè)外部的競爭狀況等；因而， 樣本的相對集中也很重要，基于上述原則，我們建議采用以下標(biāo)準(zhǔn)甄選被訪者： 15~59歲的調(diào)查區(qū)域內(nèi)的常住居民；其本人及家屬不在與醫(yī)藥相關(guān)的行業(yè)或企業(yè)工作在過去六個月內(nèi)未接受或參與或任何形式的相關(guān)的市場調(diào)查過去一年中患過下列病癥之一（考慮到很多消費(fèi)者并不能夠具有說明自己的病癥，我們將列舉一系列的癥狀作為甄別依據(jù)）胃潰瘍 十二指腸潰瘍 胃疼 胃里反酸胃灼熱燒熱 便秘廣州 深圳 湛江 韶關(guān) 數(shù)據(jù)收集方法可概括如下：本項(xiàng)目的數(shù)據(jù)與醫(yī)藥海馬廣告與討論達(dá)到的共識設(shè)計問卷，問卷長度控制再30分鐘左右?！?品牌選擇模式：遵醫(yī)囑購買，有計劃購買，沖動購買— 消費(fèi)角色：提議者，決策者。 探究消費(fèi)者消費(fèi)胃藥的心理，動機(jī)，行為和習(xí)慣，明確產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，為確定新的廣告策略（如胃三聯(lián)的廣告）服務(wù) 對目標(biāo)市場進(jìn)行基于年齡，性別，文化程度等人口北京資料以及行為和態(tài)度的西粉，并對各消費(fèi)群的特征進(jìn)行描述，從而使新產(chǎn)品的定位更加明確而有針對性，并尋找最具開發(fā)潛質(zhì)的消費(fèi)群。胃藥消費(fèi)研究計劃書委托方：廣州重要一廠聯(lián)系人：陳健熙先生受托方：廣州南華國際市場研究有限公司聯(lián)系人：黃勝兵 先生日 期：2000/11/09廣州公司四肢：廣州市環(huán)市東路338號銀政大廈1011樓電 話：（8620）8385 9898 分機(jī)：110傳 真：（8620）8387 9148郵政編碼：510060 胃藥消費(fèi)者研究計劃書1．研究背景廣州市醫(yī)藥海馬廣告有限公司為了更好地對廣州中藥一廠提供營銷咨詢及廣告服務(wù)，計劃在廣東省內(nèi)進(jìn)行一次圍腰消費(fèi)者市場研究，以為其胃藥心顫片上市提供依據(jù)。 分析市場競爭態(tài)勢，明確主要競爭對手有時和若是，以及面臨的機(jī)會和威脅（SWOT分析）3．研究內(nèi)容 為達(dá)成前述研究目的，我們監(jiān)獄研究的內(nèi)容應(yīng)包括如下各項(xiàng)；探究消費(fèi)者消費(fèi)胃藥的心理，動機(jī)，行為和習(xí)慣，明確產(chǎn)品的訴求點(diǎn)。購買者，使用者和影響者— 有關(guān)胃病知識與信息的來源：醫(yī)生，專業(yè)報刊雜志，科普宣傳，親友同事— 對各種信息來源地評價— 選擇治療時尋求時的利益點(diǎn)— 對信息的期望— 對該類藥品各種特性重要性的評價（排序法）— 品牌忠實(shí)度：品牌決定方式，品牌譜（brand repertoire） ，品牌間的替代關(guān)系，品牌固戀水平 對目標(biāo)市場進(jìn)行基于年齡、性別、文化程度等人口背景資
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