案例：胃藥消費(fèi)研究計(jì)劃書-wenkub
2023-05-09 22:49:14 本頁(yè)面
【正文】 是樣本要相對(duì)集中，有針對(duì)性，只把與該類藥品有直接的切身關(guān)系的消費(fèi)者作為訪問(wèn)對(duì)象，任何一個(gè)營(yíng)銷策略， 都不能不受制于一系列的現(xiàn)實(shí)條件，包括企業(yè)內(nèi)部的資源狀況、企業(yè)外部的競(jìng)爭(zhēng)狀況等；因而， 樣本的相對(duì)集中也很重要，基于上述原則，我們建議采用以下標(biāo)準(zhǔn)甄選被訪者： 15~59歲的調(diào)查區(qū)域內(nèi)的常住居民；其本人及家屬不在與醫(yī)藥相關(guān)的行業(yè)或企業(yè)工作在過(guò)去六個(gè)月內(nèi)未接受或參與或任何形式的相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查過(guò)去一年中患過(guò)下列病癥之一（考慮到很多消費(fèi)者并不能夠具有說(shuō)明自己的病癥，我們將列舉一系列的癥狀作為甄別依據(jù)）胃潰瘍 十二指腸潰瘍 胃疼 胃里反酸胃灼熱燒熱 便秘廣州 深圳 湛江 韶關(guān) 數(shù)據(jù)收集方法可概括如下：本項(xiàng)目的數(shù)據(jù)與醫(yī)藥海馬廣告與討論達(dá)到的共識(shí)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，問(wèn)卷長(zhǎng)度控制再30分鐘左右?！?品牌選擇模式：遵醫(yī)囑購(gòu)買，有計(jì)劃購(gòu)買，沖動(dòng)購(gòu)買— 消費(fèi)角色：提議者，決策者。 探究消費(fèi)者消費(fèi)胃藥的心理，動(dòng)機(jī)，行為和習(xí)慣，明確產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，為確定新的廣告策略（如胃三聯(lián)的廣告）服務(wù) 對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行基于年齡，性別，文化程度等人口北京資料以及行為和態(tài)度的西粉，并對(duì)各消費(fèi)群的特征進(jìn)行描述，從而使新產(chǎn)品的定位更加明確而有針對(duì)性，并尋找最具開(kāi)發(fā)潛質(zhì)的消費(fèi)群。胃藥消費(fèi)研究計(jì)劃書委托方：廣州重要一廠聯(lián)系人：陳健熙先生受托方：廣州南華國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司聯(lián)系人：黃勝兵 先生日 期：2000/11/09廣州公司四肢：廣州市環(huán)市東路338號(hào)銀政大廈1011樓電 話：（8620）8385 9898 分機(jī)：110傳 真：（8620）8387 9148郵政編碼：510060 胃藥消費(fèi)者研究計(jì)劃書1．研究背景廣州市醫(yī)藥海馬廣告有限公司為了更好地對(duì)廣州中藥一廠提供營(yíng)銷咨詢及廣告服務(wù)，計(jì)劃在廣東省內(nèi)進(jìn)行一次圍腰消費(fèi)者市場(chǎng)研究，以為其胃藥心顫片上市提供依據(jù)。 分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，明確主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有時(shí)和若是，以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅（SWOT分析）3．研究?jī)?nèi)容 為達(dá)成前述研究目的，我們監(jiān)獄研究的內(nèi)容應(yīng)包括如下各項(xiàng)；探究消費(fèi)者消費(fèi)胃藥的心理，動(dòng)機(jī)，行為和習(xí)慣，明確產(chǎn)品的訴求點(diǎn)。購(gòu)買者，使用者和影響者— 有關(guān)胃病知識(shí)與信息的來(lái)源：醫(yī)生，專業(yè)報(bào)刊雜志，科普宣傳，親友同事— 對(duì)各種信息來(lái)源地評(píng)價(jià)— 選擇治療時(shí)尋求時(shí)的利益點(diǎn)— 對(duì)信息的期望— 對(duì)該類藥品各種特性重要性的評(píng)價(jià)（排序法）— 品牌忠實(shí)度：品牌決定方式，品牌譜（brand repertoire） ，品牌間的替代關(guān)系，品牌固戀水平 對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行基于年齡、性別、文化程度等人口背景資
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