正熙酒店品牌內(nèi)涵規(guī)劃(完整版)
【正文】 索引： 一、品牌定位規(guī)劃 二、品牌內(nèi)涵規(guī)劃 三、品牌核心價值規(guī)劃 四、品牌形象的特性 五、品牌的應(yīng)用管理 一、品牌定位規(guī)劃 品牌定位就是對企業(yè)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使其能在目標(biāo)顧客心目中占有一個獨(dú)特的、有價值的位置。 正熙品牌的行業(yè)定位 ? 正熙是倡導(dǎo) “科技與人文居停體驗(yàn)并重” 的代表品牌。 。企業(yè)主、投 資人、大企業(yè)社團(tuán)的白領(lǐng)。 ? 善和者，能兼顧各方面的相關(guān)利益，從而順應(yīng)形勢，知道 “ 可為 ” 與“ 不可為 ” ，即使在無序之中也能提煉出環(huán)境中的潛規(guī)則，做到與環(huán)境相和、相生、共榮； ? 善和者，深知 “ 順勢而為 ” 的天道。提煉出正熙酒 店品牌希望傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者的最核心的利益點(diǎn)，也是消費(fèi)者最看重和 最容易記住的利益點(diǎn)，便于搶先占位，獲得領(lǐng)先優(yōu)勢，用鮮明的品牌核 心價值對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生推動力，同時也強(qiáng)化正熙品牌的記憶深 度。 正熙品牌的情感崇尚 關(guān)鍵支持理念： ? 以蜀中人文框架內(nèi)的特有元素為象征符號，但不是簡單的 再現(xiàn) ，而是以之為載體，在符合現(xiàn)代都市人價值和審美觀念的前提下進(jìn)行 表現(xiàn) ； ? 從這些特定象征符號中所承載并提煉出的上頁所述的精神內(nèi)蘊(yùn)，是華人共有的情感價值模式，能夠跨越社會階層、穿越不同文化和民族，在廣闊的意識空間內(nèi)產(chǎn)生共鳴點(diǎn)和崇尚點(diǎn)； ? 讓這個情感共鳴點(diǎn) /崇尚點(diǎn)成為當(dāng)代都市精銳階層除了正熙酒店的硬件之外，能繼續(xù)長久喜歡正熙品牌的內(nèi)在原因。 正熙品牌的組合體系規(guī)劃 組合規(guī)則： ? 當(dāng)前，正熙既作為連鎖公司的企業(yè)名稱，也作為食府的品牌名稱使用； ? 以后發(fā)展中，堅(jiān)持將正熙作為商務(wù)品牌名稱使用，同檔次的其他主題酒店項(xiàng)目可以沿用正熙名稱。 品牌內(nèi)涵應(yīng)用的核心原則 ? 各店?duì)I銷要嚴(yán)格遵從品牌內(nèi)涵的主體內(nèi)容，媒體傳播內(nèi)容與品牌內(nèi)涵主旨要相吻合 /呼應(yīng)，而不是抵觸或?qū)α?在市場上保持同一種聲音說話 。雖然品牌內(nèi)涵包含了多個元素，但若什么都想表達(dá)，往往會沖淡品牌的鮮度和穿透力。 正熙品牌的組合體系規(guī)劃 原因： ? 保持正熙品牌在商務(wù)酒店領(lǐng)域的專業(yè)性、針對性，進(jìn)而是獨(dú)有性和壟斷性； ? 保持正熙品牌核心價值的濃度； ? 不讓正熙品牌在消費(fèi)者心目中已經(jīng)形成的個性特征去限制其他項(xiàng)目品牌的規(guī)劃。 ? 智能化互動終端：房內(nèi)設(shè)電腦。 正熙的價值群： ? 舒適氣派的住宿設(shè)施； ? 合理的配套功能； ? 安靜、安全的空間； ? 友好、周到、及時的服務(wù)； ? 科技的、移動辦公的便捷性； ? 特色人文的體驗(yàn)；
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