奧美丹楓白露品牌規(guī)劃(完整版)
【正文】 W T ?目標對象對高品位休閑、居住場所的追求 ?新品牌，知名度 低 ?價格稍高 ? 房間供應(yīng)量與需求比例問題 amp。 Mather 消費者狀況 ? 三群不同消費群 消費群 消費特征 消費者期望 私企業(yè)主 外企人員 政府官員 ?自費，在乎檔次、設(shè)施 ?休閑娛樂為主，生意交流為輔 檔次、設(shè)施一流 ?公費或自費，團體消費為主 ?公司會議、培訓等居多 ?在乎不一樣的休閑感受 別具一格的特色、品位 ?公費為主 ?會議、招待、娛樂 ?在乎檔次、權(quán)威 高品位、高檔次 amp。 Mather 產(chǎn)品與楓丹白鷺關(guān)系 別墅 高爾夫 酒店 楓丹白鷺 amp。 Mather 品牌塑造 產(chǎn)品：價值 / 差異點 /品質(zhì) 競爭品牌：品牌形象 /差異性/競爭力 消費者：生活形態(tài) /消費需求 /價值觀 品牌：品牌價值 /品牌個性 amp。 Mather 傳播策略 amp。 Mather 酒店開業(yè)宣傳 ? 市場目標：在酒店開張之際 ， 通過宣傳活動的組織 ， 吸引消費者消費 ? 宣傳目標：在短期內(nèi)建立楓丹白鷺酒店的知名度 ， 并開始培育楓丹白鷺品牌形象 ? 做法 楓丹白鷺 廣告 公關(guān) 直效行銷 產(chǎn)品開發(fā) amp。 Mather 公關(guān)的溝通策略 ? 被醉心文藝復興的君主改建為佛羅倫 斯與羅馬風格的裝飾性城堡 ? 十八世紀古典或浪漫詩人、畫家靈感 來源之地 ? 凝聚了由中世紀封建時代卡佩王朝到拿 破侖三世的法國歷代王權(quán)歷史 利用法國楓丹白露宮的形象積淀 創(chuàng)造話題 傳遞品牌形象 具法國浪漫文化氣息的貴族休閑場所 吸引目標消費者 amp。 Mather 產(chǎn)品開發(fā) ? 目的：確保系列產(chǎn)品的一致性 ， 令消費者對品牌的印象與感情益深 ? 做法： ? 高爾夫球場：俱樂部及綠化等的風格 ? 別墅：建筑及規(guī)劃風格等 amp。 Mather 總結(jié) ? 通過建立楓丹白鷺的品牌特性 ， 并運用 360品牌管理方法不斷強化品牌與消費者的關(guān)系， 從而在眾多的別墅 、 酒店 、 高爾夫區(qū)中脫穎而出 ， 并贏得市場 。 Mather 費用預算 amp。 Mather 公關(guān)活動的主題 amp。 Math
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