奧美丹楓白露品牌規(guī)劃-wenkub.com
2025-05-17 17:35 本頁面
【正文】 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather 奧美丹楓白露品牌規(guī)劃 amp。 Mather 項目背景 ? 楓丹白鷺 （ 酒店 、 高爾夫球場 、 別墅區(qū) ） 是一個全新品牌 ， 由南海市國土局投資興建 ，其中酒店率先于 20xx年 1月開張 ， 其余項目亦將先后開發(fā) ? 項目地處南海南國桃源風景區(qū)內 ， 距南海 、佛山 、 廣州約 3060分鐘車程 ? 面對共同的目標消費群：私企業(yè)主 、 外企高級白領及政府官員 amp。 Mather 傳播目標 ? 希望找到一個有效的傳播策略 ， 幫助宣傳推廣楓丹白鷺系列產品 ， 并協助達成長 、 短期的市場目標 amp。 Mather 產品情況 ? 楓丹白鷺酒店： ? 投資 2億多元的四星級高檔酒店 ， 屬南海市頂級酒店 ? 法式風格硬件設施 ? 超過 200間套房及部分別墅 ， 規(guī)模較大 ? 配套設施檔次一流 （ 車氏鮑魚 、 仙泉桑拿等 ） ? 人員素質一流 ? 楓丹白鷺高爾夫球場 ? 占地 1000畝 ， 在酒店附近 ， 正在施工 ? 楓丹白鷺別墅區(qū) ? 高檔別墅區(qū) ， 密度極低 ， 推出時間未定 amp。 Mather 競爭對手情況 ? 酒店： ? 南國桃園內 – 桃源玉宇 :有一定歷史與口碑 ， 檔次一般 ， 熟客不少；尚無明顯品牌特征 ? 南海 、 佛山 – 佛山賓館 、 金都酒店：距市區(qū)較近 ， 交通方便；檔次較高 ， 熟客多 、 口碑好；尚無明顯品牌特征 ? 廣州地區(qū) – 從化白天鵝賓館等：在廣州有一定知名度；檔次高 、軟硬件設施佳；尚無明顯品牌特征 ? 高爾夫 、 別墅： ? 在三個地區(qū)均有不同的競爭對手 amp。 Mather SWOT分析（酒店） ? 南國桃園區(qū)內 ?更高檔次選擇 ?異國風格 S O W T ?目標對象對高品位休閑、居住場所的追求 ?新品牌，知名度 低 ?價格稍高 ? 房間供應量與需求比例問題 amp。 Mather SWOT分析（酒店） ? 廣州周邊地區(qū) ?異國風格 ?高檔品位、配套
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