【正文】 強的適應(yīng)能力；能夠分析 、 鑒別 、 綜合信息資料的能力；具有較強的語言和文字表達能力 ） 身體素質(zhì) 一是體力 ， 二是性格 。 調(diào)查分析師 2022年 4月 29日，勞動和社會保障部對全社會發(fā)布 “ 調(diào)查分析師 ” 成為我國又一新職業(yè)。這樣有利于最大限度激發(fā)個人的積極性和責(zé)任心，但也使調(diào)研項目的質(zhì)量與項目主持人的個人素質(zhì)密切相關(guān)。比較有名的是華通公司、中怡康、美蘭德等。由海外總部接全球性的委托單子，實施其中國部分，是外資市場調(diào)查與咨詢公司的重要客戶來源。 1993年成為中國中央政府批準(zhǔn)成立的第一家美資咨詢機構(gòu)。 廣告公司的調(diào)查 部門 廣告公司為了制作出打動人心的廣告 ， 取得良好的廣告效果 ，就要對市場環(huán)境和消費者進行調(diào)查 。 咨詢公司 一般是由資深的專家 、 學(xué)者和有豐富實踐經(jīng)驗的人員組成 ， 為企業(yè)進行診斷 ， 充當(dāng)顧問 。它們在規(guī)模、市場定位、營銷手段、面臨的問題等方面都有很大差異。在中國，沒有一家零售商的營業(yè)收入超過全國雜貨零售業(yè)務(wù)總收入的 1％ . 在中國，你知道有多少家電視臺嗎？上千家！這些電視臺一共擁有 2200多個電視頻道！據(jù)統(tǒng)計，全中國一共有近 1萬份報紙和 2022份雜志。 劣勢： ，往往超出國內(nèi)客戶的心理承受能力，如蓋洛普所言 “ 在市場調(diào)查與咨詢質(zhì)量上是客戶選擇我們，在市場調(diào)查與咨詢報價上是我們選擇客戶 ” ； 流水線 式的運作更適于保證規(guī)范性研究項目的質(zhì)量，對于客戶較為特殊、針對性強的地域性項目，優(yōu)勢不明顯。 “國際水平，國內(nèi)價位 ” —— 零點研究集團： 1992年成立的零點調(diào)查公司 零點的架構(gòu) 零點 ，不代表正，也不代表負(fù)，不偏不倚，是不預(yù)設(shè)立場的客觀中立研究機構(gòu)，是中國專業(yè)研究咨詢市場的早期開拓者與當(dāng)前領(lǐng)導(dǎo)者之一。 （二）中國市場調(diào)查與預(yù)測公司面臨的主要問題 如數(shù)據(jù)收集的真實性一再遭到質(zhì)疑，一些市場調(diào)查與預(yù)測公司經(jīng)常以不可能的低成本運作調(diào)查項目等等。 三、市場調(diào)查人員 在市場調(diào)查中 ， 調(diào)查人員本身的素質(zhì) 、 觀念 、 條件 、 責(zé)任心等都在很大的程度上制約著市場調(diào)查作業(yè)的質(zhì)量 ， 影響著市場調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性和客觀性 。 培訓(xùn)的途徑和方法 對調(diào)查員培訓(xùn)的途徑主要有兩種 ， 即業(yè)余培訓(xùn)和離職培訓(xùn) 。 調(diào)查員的選聘 、 運作督導(dǎo)為主體組成調(diào)查員選聘小組 。 調(diào)查員的培訓(xùn) “ 為什么要這樣做 ” 主要是指：為什么要遵循所規(guī)定的訪問慣例和訪問程序 。 通過實地調(diào)查 ， 使調(diào)查員得到真實的感受 ， 從實踐中提高技能 ， 掌握技巧 。即只有確定了調(diào)查目的，才能確定調(diào)查的范圍、內(nèi)容和方法。 五、確定調(diào)查時間和調(diào)查工作期限 調(diào)查時間 是指調(diào)查資料所屬的時間。 案例分析 調(diào)查的目的與任務(wù) 目的在于獲取居民轎車需求與現(xiàn)有用戶使用等方面的各種信息 ,為公司調(diào)整、完善市場營銷策略提供信息支持。主要包括節(jié)能性能、加速性能、制動性能、外觀造型、平穩(wěn)性、故障率、零件供應(yīng)、售后服務(wù)等項目的滿意度測評。包括編制用戶特征分布數(shù)列；私車類型品種分布數(shù)列；價位購入時間時間分布數(shù)列；私車使用滿意度測評數(shù)列等。 ? 需求潛力、需求特征、需求分布、需求決定因素研究，這是為市場營銷策略的制定、調(diào)整和完善提供信息支持的，應(yīng)重點揭示向誰營銷、營銷什么、怎樣營銷的問題 ? 本經(jīng)銷店競爭優(yōu)勢與劣勢研究、提高市場競爭力的策略研究。 調(diào)查報告的修改與定稿 3天。 、習(xí)慣。 工作。 六、人員安排 根據(jù)調(diào)研方案，在湘潭大學(xué)及市區(qū)進行本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導(dǎo)、調(diào)查人員、復(fù)核員。 市場調(diào)查方法及具體實施 深度訪談 為主： 與經(jīng)銷商進行深度訪談的調(diào)查者其專業(yè)水平要求更高一些。 調(diào)查程序及時間安排 按調(diào)研的實施程序，時間具體安排： 調(diào)研方案、問卷的設(shè)計 3個工作日 調(diào)研方案、問卷的修改、確認(rèn) 1個工作日 項目準(zhǔn)備（人員培訓(xùn)、安排） 1個工作日 實地訪問 4個工作日 數(shù)據(jù)預(yù)處理階段 2個工作日 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析階段 3個工作日 調(diào)研報告撰寫階段 2個工作日 論證結(jié)段 2個工作日 九、經(jīng)費預(yù)算 1500元 500元 500元 1000元 1000元 1000元 1000元 500元 總計 7000元 十、附錄 參與人員： 項目負(fù)責(zé)人： *** 調(diào)查方案、問卷的設(shè)計：待定 調(diào)查方案、問卷的修改：待定 調(diào)查人員培訓(xùn)：待定 調(diào)查人員：待定 調(diào)查數(shù)據(jù)處理：待定 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：待定 調(diào)查報告撰寫：待定 論證人員：待定 調(diào)查計劃書撰寫： *** 。調(diào)查者在訪談過程中應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，把握著整個談話的方向，能準(zhǔn)確篩選談話并內(nèi)容快速做好筆記以得到真實有效的調(diào)查結(jié)果。問卷的復(fù)核比例為全部問卷數(shù)量的 30%，全部采用電話復(fù)核方式，復(fù)核時間為問卷回收的 24小時內(nèi)。 、調(diào)查或廣告類。 三、調(diào)查內(nèi)容 （一）行業(yè)市場環(huán)境的調(diào)查： ； ； 、生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響 、品牌及銷售狀況； ； （二）消費者調(diào)查 （購買過什么品牌、購買地點、選購標(biāo)準(zhǔn)等）與消費心理（必須品、偏愛、 經(jīng)濟、便利、時尚等）。 調(diào)查組織計劃 ? 由市場營銷教研室全面負(fù)責(zé)規(guī)劃與實施 ? 使用訓(xùn)練有素的市場營銷專業(yè)大學(xué)生 30名作為訪員 ? 由市場營銷教研室教師對訪員的訪問質(zhì)量進行抽查并及時審核 撰寫調(diào)查計劃書