【正文】 男性同胞打造最好的設(shè)計(jì)新品。顯然，重慶消費(fèi)者的購買力正不斷上升 ， 對(duì)于鞋的消費(fèi)也將越來越趨向于 中高市場(chǎng)，由此可見重慶消費(fèi)者的購買能力極強(qiáng)消費(fèi)水平高。重慶有著良好的制鞋業(yè)傳統(tǒng)，為重慶的制鞋行業(yè)提供源源不斷的皮革供應(yīng)，并且供應(yīng)商的供貨質(zhì)量穩(wěn)定，為李氏集團(tuán)進(jìn)軍重慶制鞋業(yè)提供了良好的原材料?，F(xiàn)已建成的成渝鐵路、蘭渝鐵路、襄渝鐵路、渝懷鐵路、渝黔鐵路、涪利鐵路、達(dá)萬鐵路、安常鐵路、渝昆鐵路、渝滬鐵路、渝瀘鐵路等實(shí)現(xiàn)了重慶作為一個(gè)內(nèi)陸城市與外地之間的聯(lián)系。據(jù)調(diào)查顯示，重慶地區(qū)的恩格爾系數(shù)為 %，屬 于富裕程度。由此可見，重慶龐大的人口數(shù)量對(duì)李氏集團(tuán)的發(fā)展提供了豐富的勞動(dòng)力資源 ?，F(xiàn)在則正式向西部轉(zhuǎn)移，這不是隨意的，而是一個(gè)社會(huì)歷史發(fā)展的自身軌跡，之所以西游到此，其實(shí)是西部已經(jīng)具備成為未來鞋業(yè)中心 的條件，無論從地理、交通、勞動(dòng)力等方面的因素考慮，西部鞋業(yè)是中國的呼喚也是國際的需要。城鎮(zhèn)居民 的 人均總收入為 26959 元，城鎮(zhèn)居民可支配收入 為 24565 元，名義同比 上一年 增長 %，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長 %，比上年加快 個(gè)百分點(diǎn)。 績效管理 公司每年將年度目標(biāo)進(jìn)行分解，落實(shí)到部門、到 個(gè)人。研發(fā)人員學(xué)歷相對(duì)較高、年紀(jì)很年輕，充滿著活力和想法。我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人員收入和消費(fèi)將會(huì)隨之增長，加上不斷增長的人口數(shù)將促使社會(huì)總需求增長。重慶之所以有決心拿下這個(gè)意義不匪的頭銜，絕非逞一時(shí)之快，而是有著歷史、經(jīng)濟(jì)、政治、機(jī)遇等各方面的優(yōu)勢(shì)。為李氏集團(tuán)進(jìn)軍重慶打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。居民的收入在逐步增長，可任意支配的收入不斷增加，這對(duì)李氏集團(tuán)進(jìn)軍制鞋業(yè)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。由于其便捷、發(fā)達(dá)的水路交通，重慶對(duì)整個(gè)長江上游流域腹地具有很強(qiáng)的輻射能力和資源聚集能力。這對(duì)剛進(jìn)入制鞋行業(yè)的李氏集團(tuán)來說是一個(gè)極為有利的政治因素。 消費(fèi)者的購買能力 香港貿(mào)易發(fā)展局在 20xx年 2 月對(duì)內(nèi)地 4 個(gè)主要城市 (北京、重慶、廣州和上海 )做了關(guān)于鞋的消費(fèi)調(diào)查。李氏集團(tuán)有著自己的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們能夠根據(jù)消費(fèi)者的不同需求為他們?cè)O(shè)計(jì)。多數(shù)鞋企集中在東部沿海地區(qū)，特別是廣東、福建、浙江等省份。李氏集團(tuán)資金雄厚，還有自己的產(chǎn)品研發(fā)部門、生產(chǎn)部門、創(chuàng)新以及產(chǎn)品推廣部門，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體 ，這讓李氏集團(tuán)占足了優(yōu)勢(shì)，而重慶市場(chǎng)的需求量極大 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求，可見重慶是一片極大的市場(chǎng) 。將 所要研究的問題編制成問題表格，以郵寄方式當(dāng)面作答或者追蹤訪問方式填答的，我們把問卷調(diào)查分為自填式問卷調(diào)查和代填式問卷調(diào)查。然后，進(jìn)行問卷的分析。本次調(diào)查無對(duì)錯(cuò)，請(qǐng)您放心作答，謝謝合作！ 請(qǐng)將您的實(shí)際情況寫在 括號(hào)內(nèi) 或 橫線上 。 （二）實(shí)施調(diào)查結(jié)果分析和二手資料研究相結(jié)合 在進(jìn)行實(shí)地調(diào)查的過程后，我們采用了詢問法和問卷調(diào)查法，從而得出了調(diào)查的結(jié)果，即分析。 重 慶 云 霆 營 銷 策 劃 公 司 11 （三）觀察法 我們將組織專業(yè)的調(diào)查員對(duì)顧客的行為進(jìn)行觀察，通過觀察了解顧客對(duì)商品的喜好以及顧客對(duì)商品價(jià)格的反應(yīng)，還有對(duì)市場(chǎng)商品需求情況進(jìn)行觀察。 重 慶 云 霆 營 銷 策 劃 公 司 10 媒體公眾 媒介是宣傳的手段之一，并且宣傳的效果顯著。在市場(chǎng)逐漸飽和的形勢(shì)下，這種競爭會(huì)更加趨于白熱化，市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)屢見不鮮。在挑選商品時(shí)，注重商品的舒適性，或者是自身感興趣的商品才會(huì)激起男性的購買欲望，具有較強(qiáng)的自信心以及決斷力。其中， 200399元占總量的 30%， 400— 599 元的占 18%，低于 200 的只占了 17%。而鞋子最主要的構(gòu)成部分是皮革。 （ 3）鐵路運(yùn)輸 重慶現(xiàn)已規(guī)劃建成“一樞紐十干線二專線七支線”的鐵路基本網(wǎng)絡(luò)。 重 慶 云 霆 營 銷 策 劃 公 司 5 （ 2）消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu) 隨著消費(fèi)者收入的變化，消費(fèi)者支出模式也會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化，繼而使重慶地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化?？?cè)丝谛詣e比（以女性為 100，男性對(duì)女性的比例）為 。 鞋業(yè)作為一個(gè)勞動(dòng)密集型行業(yè)，上個(gè) 世紀(jì)五六十年代，世界鞋業(yè)的中心在意大利， 70 年代轉(zhuǎn)移到日本、韓國， 80 年代到了中國臺(tái)灣，90 年代初期則是廣東東莞， 90 年代末則到了溫州。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 20xx 年國內(nèi)生產(chǎn)總值為 萬億元人民幣， 與上一年比，生產(chǎn)總值 增長 %。公司營銷人員接近 200 人，博士學(xué)歷 22 人，其余均為本科及其以上學(xué)歷，營銷隊(duì)伍中分別有懂法語、俄語、葡萄牙語、英語的專業(yè)人才。 銷售隊(duì)伍 公司十分重視營銷人員隊(duì)伍建設(shè)，根據(jù)市場(chǎng)的特點(diǎn)來配置營銷人員，如面對(duì)國外市場(chǎng)，不僅要考慮營銷的營銷特質(zhì)，還要考慮其對(duì)該國的風(fēng)土人情和消費(fèi)習(xí)慣，特別是要懂得該國的母語，這是便于溝通的基礎(chǔ)性條件。 不斷增長的人口數(shù)量 給營銷提供了更多的機(jī)會(huì) ，也給李氏集團(tuán)帶來更大的機(jī)遇。經(jīng)過審時(shí)度勢(shì)，以及長期以來自身的堅(jiān)持與發(fā)展，最后重慶順應(yīng)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的歷史發(fā)展潮流，一步一步