重慶消費者鞋類需求狀況策劃方案-在線瀏覽
2024-07-31 08:52本頁面
【正文】 重慶環(huán)境 重慶制鞋環(huán)境 20xx 年，著名品牌奧康西進，率先打響打造西部鞋都工業(yè)園區(qū)的第一槍，從此，重慶就進入了打造西部鞋都的角色。經(jīng)過審時度勢，以及長期以來自身的堅持與發(fā)展，最后重慶順應(yīng)社會、經(jīng)濟的歷史發(fā)展潮流，一步一步地邁向“鞋都”這個稱號，這是重慶鞋業(yè)奮斗的目標，也是鞋業(yè)同行的心血所在，更是鞋業(yè)發(fā)展積淀的必然?，F(xiàn)在則正式向西部轉(zhuǎn)移，這不是隨意的，而是一個社會歷史發(fā)展的自身軌跡，之所以西游到此，其實是西部已經(jīng)具備成為未來鞋業(yè)中心 的條件，無論從地理、交通、勞動力等方面的因素考慮，西部鞋業(yè)是中國的呼喚也是國際的需要。重慶是長江中上游地區(qū)的經(jīng)濟要塞，對整個西 部經(jīng)濟的拉動有著舉足輕重的意義，一旦鞋業(yè)的發(fā)展形成氣候，那么，它將在很大程度上催生重慶經(jīng)濟的增長點，同時，重慶的水運對鞋業(yè)提供了很好的運輸環(huán)境，最大程度地節(jié)約了成本。所以，重慶爭做西部“鞋都”的決心是堅定的，它所付出的努力也是最多的，重慶鞋業(yè)正一步一步促進西部經(jīng)濟的崛起。 人口 環(huán)境 我國是一個發(fā)展中國家，根據(jù)第六次的人口普查，我國擁有 13億人口，而重慶的總?cè)丝跒? 萬人，常住人口為 萬人，其中男性為 萬人，女性為 萬人。由此可見，重慶龐大的人口數(shù)量對李氏集團的發(fā)展提供了豐富的勞動力資源 。 經(jīng)濟環(huán)境 （ 1）消費者收入水平 20xx 年， 重慶全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值 (GDP)11459 億元 。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費支出 16573 元，比上年增長 %。企業(yè)可以針對不同性別不同需求生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品制定有效的營銷策略開發(fā)更大的市場 。據(jù)調(diào)查顯示，重慶地區(qū)的恩格爾系數(shù)為 %，屬 于富裕程度。由于有良好的消費支出模式和消費結(jié)構(gòu)，這也是對李氏集團進軍制鞋業(yè)的良好條件之一。重慶坐擁長江黃金水道，地處長江與嘉陵江的交匯處。 （ 2）公路運輸 重慶的高速公路網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已經(jīng)形成了“三環(huán)十射三聯(lián)線”，現(xiàn)在已經(jīng)形成的“ 1 小時經(jīng)濟圈”大大的節(jié)約了時間 ，現(xiàn)已建成的成渝高速、渝 遂高速、渝湘高速、渝黔高速、渝鄰高速等為貨物的運輸提供了便利的交通條件?，F(xiàn)已建成的成渝鐵路、蘭渝鐵路、襄渝鐵路、渝懷鐵路、渝黔鐵路、涪利鐵路、達萬鐵路、安常鐵路、渝昆鐵路、渝滬鐵路、渝瀘鐵路等實現(xiàn)了重慶作為一個內(nèi)陸城市與外地之間的聯(lián)系。由于重慶交通網(wǎng)絡(luò)四通八達，為李氏集團輻射全國制鞋業(yè)提供了堅強的后盾。 20xx 年，市常委張宇平公開承諾，在今后的 3 年時間里，凡入駐鞋材交易中心的企業(yè)審批注冊手續(xù)上一律從簡，所涉及的行政事業(yè)按規(guī)定標準低限的 50%收??；購買房產(chǎn)所繳納的契稅，按現(xiàn)行財政體制補助 70%給買賣雙方，所涉及的行政事業(yè)按規(guī)定標準低限的 30%收?。粚氖滦瑯I(yè)原輔材料、鞋機和鞋產(chǎn)品經(jīng)營實行合理優(yōu)惠定稅。 （四）市場營銷渠道 供應(yīng)商 供應(yīng)商是向企業(yè)提供生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)所需 資源的企業(yè)或個人，供應(yīng)商能否長期及時交付保證質(zhì)量的貨物關(guān)系著企業(yè)的生產(chǎn)問題。重慶有著良好的制鞋業(yè)傳統(tǒng)，為重慶的制鞋行業(yè)提供源源不斷的皮革供應(yīng)，并且供應(yīng)商的供貨質(zhì)量穩(wěn)定，為李氏集團進軍重慶制鞋業(yè)提供了良好的原材料。重慶作為一個年輕的直轄市，發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮模谥? 慶 云 霆 營 銷 策 劃 公 司 7 重慶分布著大大小小的實體分配公司，為重慶各個中小企業(yè)提供運輸。 （五）消費者 消費者，即 企業(yè)的目標市場，也是企業(yè)服務(wù)的對象，企業(yè)的一切營銷活動都是以滿足消費者的需要為中心。調(diào)查顯示，其中重慶人均擁有鞋的數(shù)量為 雙，在過去的 1 年內(nèi)人均花費了 597 元即相當于收入的 19%用于購買鞋，每雙鞋的平均購買價為 328 元。顯然，重慶消費者的購買力正不斷上升 ， 對于鞋的消費也將越來越趨向于 中高市場，由此可見重慶消費者的購買能力極強消費水平高。 消費者購買心理 （ 1） 女性的購買心理 女性消費者數(shù)量龐大，占整個社會總體消費的絕大多數(shù)。并且她們總是走在時尚的最前端有著極大的愛美心理，在挑選商品時，格外注重商品的外觀、形象。 重 慶 云 霆 營 銷 策 劃 公 司 8 （ 2） 男性的購買心理 男性消費者注重商品的質(zhì)量以及實用性，并且通過購買的商品體現(xiàn)其自身品味。李氏集團的設(shè)計團隊優(yōu)良，在男鞋的設(shè)計上有著其獨特的理念及設(shè)計靈感，勢為男性同胞打造最好的設(shè)計新品。 這給李氏集團帶來了極大的發(fā)展鏈條 ，構(gòu)成了完整的工業(yè)體系。重慶作為中國五大鞋業(yè)生產(chǎn)基地之一，皮鞋生產(chǎn)已有百余年歷史，擁有中小型制鞋企業(yè)三千余家，從業(yè)人員超過 12 萬人，但因制鞋企業(yè)分散，重 慶 云 霆 營 銷 策 劃 公 司 9 缺乏總體市場研發(fā)和競爭力。由于產(chǎn)業(yè)鏈較為密集，無疑會增加同行業(yè)之間較強的市場競爭。而中西部地區(qū)屬于國內(nèi)的欠發(fā)達地區(qū)，無論在經(jīng)濟增長速度還是產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面都具有較大 的潛力，未來國內(nèi)需求增長的重點也逐漸向中西部傾斜。重慶目前有大小制鞋企業(yè) 4000 家左右，形成了南岸、大渡口、璧山、渝北、萬州等五大皮鞋生產(chǎn)集散地，培育出了像科而士、雙陵、夢柯
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