重慶消費(fèi)者鞋類需求狀況策劃方案-展示頁(yè)
2025-06-03 08:52本頁(yè)面
【正文】 ...................................................1 （二） 全國(guó)環(huán)境 ............................................................................2 （三） 重慶環(huán)境 ….........................................................................3 （四） 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道 ….................................................................6 （五） 消費(fèi)者 ................................................................................7 （六） 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) ….........................................................................8 （七） 競(jìng)爭(zhēng)者 ................................................................................8 （八） 公眾 ….................................................................................9 三、 調(diào)查方式 …............................................................................10 （一） 詢問(wèn)法 …............................................................................10 （ 二） 問(wèn)卷調(diào)查法 …....................................................................10 （三） 觀察法 …............................................................................10 （四） 街頭攔截法 …....................................................................11 四、 調(diào)查資料整理和分析 方法 …................................................11 （一） 定量分析與定性分析相結(jié)合 ….........................................11 （二） 實(shí)施調(diào)查結(jié)果分析和二手資料研究相結(jié)合 …..................11 五、 調(diào)查步驟與時(shí)間安排 ….........................................................12 六、 資金預(yù)算及項(xiàng)目安排 ….........................................................13 七、 小組成員確定及工作安排 ….................................................14 附錄 ...............................................................................................15 重 慶 云 霆 營(yíng) 銷 策 劃 公 司 1 一、調(diào)查主題 重慶消費(fèi)者鞋 類 需求狀況 二、 背景環(huán)境 （一） 李氏集團(tuán) 李氏集團(tuán)簡(jiǎn)介 李氏 集團(tuán)是一家綜合性的大公司， 資金充足 實(shí)力雄厚 。公司擁有一支專業(yè)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人員隊(duì)伍。 銷售隊(duì)伍 公司十分重視營(yíng)銷人員隊(duì)伍建設(shè)，根據(jù)市場(chǎng)的特點(diǎn)來(lái)配置營(yíng)銷人員，如面對(duì)國(guó)外市場(chǎng)，不僅要考慮營(yíng)銷的營(yíng)銷特質(zhì)，還要考慮其對(duì)該國(guó)的風(fēng)土人情和消費(fèi)習(xí)慣，特別是要懂得該國(guó)的母語(yǔ)，這是便于溝通的基礎(chǔ)性條件。 績(jī)效管理 公司每年將年度目標(biāo)進(jìn)行分解，落實(shí)到部門、到 個(gè)人。營(yíng)銷人員根據(jù)業(yè)務(wù)拓展情況實(shí)行提成，同時(shí)年底根據(jù)綜合效益進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)；研發(fā)人員視研發(fā)情況進(jìn)行定量獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)高層管理人員實(shí)習(xí)年薪制；制定了獎(jiǎng)懲制度，建立了嚴(yán)格的考核措施?！渡鐣?huì)藍(lán)皮書》指出，我國(guó)人口在 20xx 年底達(dá)到 億， 20xx 年將達(dá)到 14 億； 2020年，將會(huì)達(dá)到 億；預(yù)計(jì) 2033 年左右達(dá)到 15 億（見(jiàn)下圖）。 不斷增長(zhǎng)的人口數(shù)量 給營(yíng)銷提供了更多的機(jī)會(huì) ，也給李氏集團(tuán)帶來(lái)更大的機(jī)遇。城鎮(zhèn)居民 的 人均總收入為 26959 元，城鎮(zhèn)居民可支配收入 為 24565 元，名義同比 上一年 增長(zhǎng) %，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng) %，比上年加快 個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，中國(guó)城鄉(xiāng)居民的收入增速均高于 GDP 的 增 長(zhǎng) 速 度 。 重 慶 云 霆 營(yíng) 銷 策 劃 公 司 3 （三）
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