【摘要】第九章消費(fèi)心理與消費(fèi)者行為第九章消費(fèi)心理與消費(fèi)者行為第一節(jié)研究消費(fèi)心理與消費(fèi)者行為的意義第二節(jié)消費(fèi)心理第三節(jié)消費(fèi)者行為第一節(jié)研究消費(fèi)心理與消費(fèi)者行為的意義?一、消費(fèi)心理及其分類?（一）消
2025-05-10 05:33
【摘要】2生產(chǎn)者與消費(fèi)者行為?生產(chǎn)者行為?消費(fèi)者行為?價(jià)格與市場機(jī)制生產(chǎn)者行為廠商指市場經(jīng)濟(jì)中為獲取利潤而從事生產(chǎn)的一個(gè)經(jīng)濟(jì)單位，它可以是一個(gè)個(gè)體生產(chǎn)者，也可以是一家規(guī)模巨大公司。對生產(chǎn)者行為分析的基本假設(shè)：廠商以利潤極大化為目標(biāo)，即假定生產(chǎn)者力求使銷售的總收入與總成本之間的差額達(dá)于極大
2025-05-12 15:55
【摘要】消費(fèi)者行為模式(1/4)?消費(fèi)者決策制定過程消費(fèi)者行為模式(2/4)?內(nèi)在影響消費(fèi)者行為模式(3/4)?外在影響消費(fèi)者行為模式(4/4)消費(fèi)者行為模式(整合)購買決策過程購買情境購後過程獲得與處置網(wǎng)路消費(fèi)決策
2025-02-08 13:56
【摘要】CONSUMERBEHAVIORMei-chiungChiCh1.透視消費(fèi)者?什麼是消費(fèi)行為?消費(fèi)行為知識的應(yīng)用?正確思考消費(fèi)者?消費(fèi)行為研究發(fā)展過程What’sConsumerbehaviorAbout?研究消費(fèi)者由評估、獲得、使用、到用盡某產(chǎn)品／服務(wù)的個(gè)人決策與實(shí)際行動(dòng)過程。消
2025-08-03 13:18
【摘要】第二講消費(fèi)者行為與營銷管理市場營銷戰(zhàn)略與消費(fèi)者行為之間的關(guān)系市場營銷戰(zhàn)略Company&CollaboratorsCompetitors&CollaboratorsOfferingOfferingCustomers市場營銷策略產(chǎn)品服務(wù)包裝價(jià)格促
2025-01-10 07:10
【摘要】1第一章消費(fèi)者行為的影響因素2一、理論篇1、影響消費(fèi)者行為的主要因素2、從需求、動(dòng)機(jī)的角度理解消費(fèi)者行為3、從自我概念、生活形態(tài)的角度認(rèn)識消費(fèi)者行為4、消費(fèi)者是如何做決策的二、應(yīng)用篇1、當(dāng)前世界上的消費(fèi)潮流2、中國老百姓是如何消費(fèi)的消費(fèi)者行為學(xué)的學(xué)習(xí)內(nèi)
2025-05-10 09:06
【摘要】一、市場營銷戰(zhàn)略和消費(fèi)者行為的關(guān)系案例：動(dòng)感地帶VS聯(lián)通新勢力定位戰(zhàn)略‘動(dòng)感地帶“品牌定位在“時(shí)尚、好玩和探索”，專為崇尚個(gè)性、追求時(shí)尚、緊貼潮流的年輕消費(fèi)群體而設(shè)計(jì)。直接面向15—25歲的年輕人，將他們周身上下散發(fā)的動(dòng)感氣質(zhì)注入到產(chǎn)品中來，有超值優(yōu)惠的“學(xué)生套餐”、“娛樂套餐”、“時(shí)尚套餐”和溝通計(jì)劃供他們選擇
2025-05-14 22:19
【摘要】（第三版）第9章營銷因素與消費(fèi)者行為目錄?學(xué)習(xí)目標(biāo)?價(jià)格與消費(fèi)者行為?促銷組合與消費(fèi)者行為學(xué)習(xí)目標(biāo)?通過本章的學(xué)習(xí)，你應(yīng)該達(dá)到以下目標(biāo)：?知識目標(biāo)：掌握商品廣告的概念與廣告的心理功能；了解公共關(guān)系的基本職能；了解影響商品價(jià)格的心理因素。?技能目標(biāo)：掌握定價(jià)的基本技巧并能對媒體中的廣告進(jìn)行分析和評
2025-05-14 03:10
【摘要】第七章價(jià)格因素與消費(fèi)者行為一、商品價(jià)格的心理功能?1、衡量商品價(jià)值和商品品質(zhì)的功能?2、自我意識比擬功能社會地位比擬、經(jīng)濟(jì)地位比擬；文化修養(yǎng)比擬、生活情操比擬?3、商品預(yù)期功能二、消費(fèi)者的價(jià)格心理表現(xiàn)1、習(xí)慣心理——消費(fèi)者重復(fù)購買某些商品及對價(jià)格的反復(fù)感知，形成了消費(fèi)者對某些商品價(jià)格的習(xí)慣心理。
2025-05-09 14:51
【摘要】上海海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2021/03/111第三講：服務(wù)中的消費(fèi)者行為上海海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2021/03/112一、產(chǎn)品的消費(fèi)者性能從消費(fèi)者的角度，可以把消費(fèi)者的產(chǎn)品性能區(qū)分為以下三個(gè)方面：1、搜尋特性即消費(fèi)者能在購買產(chǎn)品之前決定的性質(zhì)。如顏色、款式、價(jià)格、尺寸、感覺、硬度和氣味等。像汽車、衣服、家具、珠寶等產(chǎn)品
2025-05-09 22:25
【摘要】行銷策略與消費(fèi)者行為結(jié)果個(gè)人家庭社會消費(fèi)者決策過程問題認(rèn)定資訊搜尋方案評估購買使用評估行銷策略產(chǎn)品、價(jià)格、配銷
2024-10-11 10:03
【摘要】第十二章家庭與消費(fèi)者行為學(xué)習(xí)要點(diǎn)1．家庭特征、生命周期及其發(fā)展趨勢；2．家庭購買決策模式與家庭成員購買角色；3．兒童消費(fèi)者社會化過程以及對家庭購買決策的影響。第一節(jié)家庭的概念一、家庭的含義1.家庭(Family)是指以婚姻、血緣或收養(yǎng)關(guān)系為紐帶而組成的一種社會生活組織或群體。
2024-10-16 13:26
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