【正文】 三年里每年保持 20%左右的銷售利潤率。女性購物中心的品牌在運(yùn)作中通過活動循環(huán)推廣，打造國內(nèi)女人百貨多元化的產(chǎn)品優(yōu)勢和價格優(yōu)勢，利用產(chǎn)品組合的豐滿度 。營銷策劃書：女人世界購物中心 提綱 ? 前言 ? 營銷分析 ? 營銷戰(zhàn)略 ? 營銷組合 ? 財(cái)務(wù)分析 前言 ? 商場 概述 ? 市場概述 ? 營銷目標(biāo) ? 財(cái)務(wù)目標(biāo) 返回 營銷分析 一 市場分析 （ 1） 行業(yè)背景 （ 2） 市場細(xì)分 二 SWOT分析 三 競爭分析 返回 營銷戰(zhàn)略 ? 總體戰(zhàn)略 （ 1）公司使命 （ 2）目標(biāo)群體 ? 發(fā)展戰(zhàn)略 ? 定位 ? 戰(zhàn)略 返回 營銷組合 ? 產(chǎn)品 （ 1）產(chǎn)品組合 （ 2） 服務(wù) （ 3） 品牌 ? 價格 ? 渠道 ? 促銷 （ 1） 銷售促進(jìn) （ 2） 廣告 （ 3） 公關(guān)策略 返回 財(cái)務(wù)分析 ? 營銷費(fèi)用預(yù)算 返回 前期籌建相關(guān)事宜 返回 商場概述 ? 女人世界購物中心是一個提議中的新型差異化商場，它擁有女性特有的產(chǎn)品組合吸引目標(biāo)群體，以商場高擋次、服務(wù)深度化、產(chǎn)品中高擋、活動持續(xù)化，提倡優(yōu)雅時尚，經(jīng)典女人的新理念，讓消費(fèi)者體會簡易，集中表現(xiàn)快樂感受的時尚購物，充分滿足女性生活需求，成為更具有時尚買點(diǎn)，更具人文意識的現(xiàn)代女人的購物天堂。以量化為目的價格優(yōu)勢拉開其它商場消費(fèi)檔次，樹立良好的商場購物形象和品牌形象。 返回 行業(yè)背景 ? 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，女性也越來越注重自己的生活品質(zhì)，關(guān)心自己的和諧健康，以此推動了女性世界購物中心的發(fā)展。在我們初步調(diào)查為例，從關(guān)注程度上看，在杭州開設(shè)一家女人世界購物中心 96%以上的人都愿意光顧，為此產(chǎn)品定位因在大眾女性， 2638歲之間。 ? 營運(yùn)成本 對處于起步階段，商場銷售形象不健全的我們，既增加了我們自建銷售網(wǎng)絡(luò)的成本，又在一定程度上影響成本投入。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮和各種信息傳播手段的蓬勃發(fā)展，必將延伸推動國內(nèi)女性日用百貨市場同國際發(fā)展趨勢保持一致。 女人世界購物中心優(yōu)勢分析 整合營銷傳播性強(qiáng)，迅速提升消費(fèi)者的忠誠度，使消費(fèi)者轉(zhuǎn)為主動選擇購買。創(chuàng)建自己的品牌， 回收資金，開拓連鎖網(wǎng)絡(luò)。因此，建立脫穎而出的企業(yè)品牌就更為重要。 ? 同時采用電子商務(wù)模式，用電子數(shù)據(jù)高速，快捷的物流配送搭建商業(yè)交易平臺，讓市場無疆界，便利購物，直面客戶，進(jìn)而有效占有市場。 ? 報(bào)紙媒體 ? 廣告目的： 說明針對女性特有整合系列產(chǎn)品，女性專用個人日常百貨，專屬女性品牌，引導(dǎo)女性消費(fèi)觀念。） ? ? ? 在報(bào)紙，雜志尤其女性雜志上刊登女性生活時尚話題，引導(dǎo)女性新的消費(fèi)觀念。 ? ? ? 在戶外發(fā)布綠色環(huán)保，全民健身運(yùn)動的公益海報(bào)，支持全民健身活動，打造品質(zhì)杭州、品質(zhì)生活，樹立良好的品牌公意形象。 ? 副標(biāo)題：女人 世界購物中心，女人自己的生活品質(zhì) 廣告（ 2） 廣告 (2) 開業(yè)前大型活動推廣 ? 參與舉辦大型港臺歌星 20年港臺經(jīng)典回顧，沖擊女人世界購物中心的開張和造勢經(jīng)營，鎖定供應(yīng)商和終端群體和會員網(wǎng)絡(luò)。 返回 銷售促進(jìn) ? 利用政府行為的大型活動 ,采用和廠商聯(lián)合一起進(jìn)行優(yōu)惠組合套裝的形式在終端布局促銷，有效地加速品牌及產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的進(jìn)程，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)識和接受，解除消費(fèi)者對女人世界購物中心的顧慮，建立對女人世界購