國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課件--2國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷文化環(huán)境(完整版)
【正文】 策略 ? 關(guān)注宗教節(jié)日，因?yàn)樗赡苁请y得的促銷時(shí)機(jī) ? 詳細(xì)了解宗教的特殊需求和禁忌 ? 爭(zhēng)取當(dāng)?shù)刈诮虣C(jī)構(gòu)的支持 宗教與包裝 ? 信奉伊斯蘭教的地區(qū)忌用豬作為商標(biāo)或裝飾圖案 ? 泰國(guó)、緬甸、印度等信仰佛教的各民族，形成了“佛化包裝”什么包裝都與“佛”聯(lián)系起來，商品就好銷，若反對(duì)“佛”就滯銷； ? 信奉伊斯蘭教的消費(fèi)者比較偏愛星、月圖案，但在包裝設(shè)計(jì)中卻忌用星月作為圖形，包裝造型不宜以類似如來佛等其它宗教形象作為模式，否則會(huì)使人覺得大不敬而影響銷售。 第一節(jié) 文化概論 第二節(jié) 文化的變化 第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷中的商業(yè)習(xí)慣 第一節(jié) 文化概論 ? 一、什么叫文化 ? 人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和 ? 包括構(gòu)成文化“硬件”的物質(zhì)文化和文化“軟件”的語言、美學(xué)、教育、宗教、傳統(tǒng)習(xí)慣、價(jià)值取向、社會(huì)組織等。 三、自我參照慣性準(zhǔn)則 ? 自我參照原則（ selfreference criterion，簡(jiǎn)稱 SRC）的含義 ? 國(guó)際營(yíng)銷人員在決策時(shí)，會(huì)無意識(shí)地參照自己的文化價(jià)值觀、參考以往的成功經(jīng)驗(yàn) 怎樣克服自我參照慣性？ ? 第一步：調(diào)查你已在家鄉(xiāng)市場(chǎng)取得成功并推向其他市場(chǎng)的產(chǎn)品的文化及環(huán)境屬性 ? 第二步：將這些屬性同目
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