國際市場營銷課件--2國際市場營銷文化環(huán)境(存儲版)
【正文】 策略 ? 在開拓國際市場時，可雇傭當?shù)芈殕T，如經(jīng)銷商和廣告代理等 文化規(guī)避策略 ? 特別注意目標國文化中的忌諱進行規(guī)避 第三節(jié) 國際營銷中的商業(yè)習慣 一、 商業(yè)習俗與文化的關(guān)系 一個國家的商業(yè)習慣與該國的文化是密切相關(guān)的，猶如語言一樣，商業(yè)習慣也是文化環(huán)境的組成部分。 （六）價值觀念 ? 價值觀念是人們對生活生活中各種事物的評價標準和崇尚風氣。 文化的的主要特征 : 文化的涵義 (1)文化是學而知之的 。 ! 文化沒有對與錯、好與壞之分 ,只有差異。影響商業(yè)習慣的重要組成部分有： 價值觀； 禮儀、交往方式； 圖案和顏色； 人的性格； …… 語言； 營銷人員應該學會自問幾個問題 :( ? 1)我所了解的東道國文化，特別是商業(yè)習慣到底有多少 ? ? (2)我對東道國公民的看法和觀點如何 ?是持之有據(jù)，還是陳舊僵化 ? ? (3)如何將這些看法和觀點與本民族的文化區(qū)別開來 ? 企業(yè)的經(jīng)營結(jié)構(gòu)模式影響企業(yè)的決策和權(quán)利構(gòu)成，即影響企業(yè)決策與企業(yè)市場行為，其主要內(nèi)容包括： 二、 企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu) 大 中 小 政府所有制企業(yè) 家族式企業(yè) 合作式企業(yè) 為了進行國
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