第二章市場及市場營銷觀念一、單選題1、在社會營銷觀念中所強調的(完整版)
【正文】 E 協(xié)商性 交換實現(xiàn)的必要 條件有 _______。 A 形式效用 B 地點效用 C 時間效用 D 占有效用 E不創(chuàng)造效用 三、判斷題 交換是市場營銷活動的核心 。 （ ） 需要是指人們生理上、精神上或社會活動中所產生的一種具有明確指向性的滿足欲。 （ ） 四、名詞解釋 市場 市場營銷 生產觀念 產品觀念 推銷觀念 市場觀念 社會營銷觀念 五、簡答題 構成市場的三要素 消費品市場的基本特征 服務市場的基本特征 技術市場的特征 市場營銷的功能 市場營銷的效用 簡述社會市場營銷觀念與市場觀念的聯(lián)系與區(qū)別。在西部 11個州，庫爾斯啤酒的市場占有率達 30%，在加州， 1973年又占有了 41%的市場，比美國啤酒行業(yè)產量最大的安修斯 — 布希的 18%還多。 到 20世紀 70年代中葉，啤酒的消費趨勢發(fā)生了很大的變化，啤酒行業(yè)最熱門的產品是涼爽型啤酒或低熱量啤酒和高級名牌啤酒，這種啤酒的銷量幾乎占到啤酒銷量的 10%，而其中美國發(fā)展最快的米勒公司的啤酒占到 30%，且還有上升的趨勢。 六、論述題 試述西方企業(yè)營銷觀念（營銷管理哲學）的演變及歷史背景。 （ ） 1營銷觀念與社會營銷觀念的一個區(qū)別是營銷觀念只注重企業(yè)的眼前利益，而忽視企業(yè)的長遠利益。 （ ） 所謂的社會營銷觀念就是以消費者需求為中心的觀念。 A 生產觀念 B 產品觀念 C 推銷觀念 D 營銷觀念 E 社會營銷觀念 社會營銷觀念要求在制定營銷政策時，統(tǒng)籌兼顧幾方面的利益，它們是 _______。 A 社會營銷觀 B 產品觀念
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