【正文】 力寶速度。包含有百事音樂的主題活動，巨星、新星、音樂卡片、音樂流行榜、竟投場等等。到目前為止，百事公司在中國共有 15 個灌瓶廠，同時，在廣州建有一個濃縮原料廠。所以要將非 常可樂推上位，關(guān)鍵還是要抵御住可口和百事的強(qiáng)大品牌勢能，爭奪可樂空間。 廣告目標(biāo)區(qū)域到 達(dá)率 65%，廣告頻度在有焦點或重要事件暴露頻次大，平常時期保持一定程度。畢竟，社會競爭的加劇使更多的青年面對著升學(xué)、就業(yè)的各方壓力，他們需要的是實實在在的面對現(xiàn)實生活的理念，如今社會也使青年更趨于注重理性和現(xiàn)實而不是虛幻和作秀。在預(yù)算方面，我們憑借與廣告媒體的合作經(jīng)驗獲得優(yōu)惠超值服務(wù)，嚴(yán)格控制。因此，我們?nèi)σ愿?、竭盡所能向您提交這份策劃書。在“進(jìn)城”戰(zhàn)略的初級階段 ，我們主要將華中地區(qū)三省江西、湖南、湖北的省會或中心城市，即二線以上城市作為目標(biāo)區(qū)域，旨在通過中心輻射周邊的策略將全新的非?？蓸菲放飘a(chǎn)品的文化觀念和進(jìn)念高效準(zhǔn)確傳播給消費者，使其產(chǎn)生認(rèn)知。沒有連貫徹按，一致統(tǒng)一的宣傳策略及活動。與此同時，面對這些二三線品牌的挑戰(zhàn)，各個行業(yè)和細(xì)分市場原有的市場領(lǐng)先者絕不會無動于衷，這場新的品牌爭奪戰(zhàn)也許才剛剛開始， 相關(guān)企業(yè)勢必將一戰(zhàn)到底決不放棄。主要提供玻璃瓶裝的一元可樂。 2020 年中國申奧成功，廣告方案例用 渴望無限 和 終于解渴了 的雙關(guān)語，將中國人對奧運的企盼巧妙地與百事可樂產(chǎn)品聯(lián)系在一起，并與其他宣傳高度一致。 1994 年 6 月，美國生產(chǎn)線竣工投產(chǎn)。 健力寶給消費者的印象是有感情的、經(jīng)典的、習(xí)慣的、中國的、健康、快樂、充滿激情的運動飲料。網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)查方面，以專題討論法（ 主要通過新聞組、 BBS、論壇等）、在線問卷法為主；網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)查方面，主要利用搜索引擎查找資料，訪問相關(guān)網(wǎng)站收集資料。 （ 3）網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 主要針對具有目標(biāo)群體特征的網(wǎng)絡(luò)用戶 網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)查（第一手資料） 1． 專題討論 行動方案： A) 通過注冊成為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或網(wǎng)站的用戶 B) 通過進(jìn)入網(wǎng)站社區(qū)的相關(guān)版塊以發(fā)帖、專題討論、投票等形式收集相關(guān)信息 C) 對于參與者的公開的基本信息進(jìn)行分析辨別，篩選符合目標(biāo)群體特征的參與者 D) 收集到符合的信息后，進(jìn)行客 觀分析，按調(diào)查因素、屬性歸檔。 我們選擇在天涯別院中興趣、聚會、青春雜言、熱點時評、休閑娛樂、游戲天地、體育健身、電腦信息等專題內(nèi)發(fā)貼、投票討論。所以非?？蓸芳纫o觀競爭對手的動態(tài)，又要走自己的路。在青年 群體中，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生市場是一個不容小視的價值群體。但對中國人的可樂的定位將作出內(nèi)廷外擴(kuò)的重新定義。非常之時，必待非常之人，而非常之人必要有非常的理念和生活態(tài)度，“非常”并不是一個完全定性定量的概念，它的哲學(xué)意義是在變與不變之間動態(tài)的權(quán)衡契合去面對生活與世界。選取貼近目標(biāo)群體生活周遭的元素作為載體，適當(dāng)采用幽默手法，保證以情動人，直擊人們的心靈深處，留以聯(lián)想、思索的空間。因為 新浪 (NASDAQ: SINA)新浪在全球范圍內(nèi)擁有一億多注冊用戶，各種付費服務(wù)的常用用戶超過 1200 萬，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。根據(jù)人們在從事交通活動特定環(huán)境下等待的心理狀態(tài)：無聊、寂寞、厭煩等心理，燈箱廣告應(yīng)通過歡快、明亮的色彩展現(xiàn)出非?？蓸份p松、親和、自然、同樂的品牌特征，旨在植入消費者的潛意識。 c) “非常輕松 非常同樂” 大眾參與型歡樂活動 活動周期：逢周末或節(jié)假日，酌情選擇，不宜過頻。 營銷宣傳計劃時間表 營銷活動期 具體活動安排 備注 1 月 ~2 月 1． CCTV1 《榜上有名》 18： 54 播出 5 秒時長，為期半月。 6~9 月 1． 新浪體育 通欄廣告 播出兩月 2． CCTV5 雙月套 總 260 次 3． 售場銷售活動 抓住該時期重大的體育賽事（世界杯足球賽等）考慮事件營銷。 1． 突 出 品 牌新意 2． 帶動市場、引導(dǎo)市場。 活動要點：盡量突出“輕松、同樂”的信息傳達(dá)，使參與者真正體驗到輕松的時刻和同樂的愉悅，淡化比賽競爭的爭奪性質(zhì)，以讓每個參與者都有體驗純真快樂無壓力的感覺，由親身體驗而被打動，認(rèn)知品牌個性特征。其全國發(fā)行并且始終領(lǐng)先的發(fā)行量和廣泛良好的聲譽(yù)（ 在青年群體也如此）等。在多項調(diào)查評比中，新浪也均被稱為最有價值的品牌，最受歡迎的網(wǎng)站。 四、 廣告媒體選擇 媒體選擇策略 —— 大眾媒體帶動市場，擴(kuò)大影響、分眾媒體直達(dá)目標(biāo)受眾，高效命中目標(biāo)。 品牌個性特征：親和 自然 輕松 同樂 目標(biāo)市場及定位： 18~39 歲二線以上城市的年青群體，以大 學(xué)生群體作為核心目標(biāo)受眾，其特征為消費有一定的理性有靈活的思維方式和應(yīng)變能力，積極樂觀面對生活，有一定的品牌忠誠，希望有點與眾不同，但又不想成為唯一焦點，對國貨不存偏見，對本國或異域文化有興趣。作為民族品牌喚起國人的愛國熱情又促進(jìn)產(chǎn)品的銷售 ,但其最大的缺陷 是設(shè)有將這崇高風(fēng)雅的訴求真正落到實處，它更像一句空洞的口號，并未通過營銷及廣告與這相承接相支持。目前，國內(nèi)各類高等院校數(shù)目已達(dá) 2020多所，平均每所院校的學(xué)生人數(shù)達(dá)到了 8000 人，在校學(xué)生總?cè)藬?shù)超過 1600 萬人，隨著各高校擴(kuò)招計劃的開展，大學(xué)生總?cè)藬?shù)還在不斷刷新之中。在九江、黃崗地區(qū)非?？蓸放琶谝?，非?？蓸吩诓糠质袌鲇戎覆糠殖擎?zhèn)、縣鄉(xiāng)級農(nóng)村市場具有優(yōu)勢；在品牌聯(lián)想層次方面，受訪者中 %的受訪者首先想到 的是“中國人自己的民族品牌”， %的受訪者首先想到的是“紅火、喜慶、福氣、傳統(tǒng)節(jié)日”， %的受訪者聯(lián)想到“體育運動、運動性”；在廣告喜好度方面，非常可樂的廣告不大受 13 至 29 歲的年輕人歡迎，僅有 10%左右，在中年年齡層中選率稍高，總體來看，消費者對其廣告興趣不大，印象不深；廣告的到達(dá)率方面，非常可樂的廣告到達(dá)率高的地區(qū)集中在華中、西北地區(qū)，尤以二線及其以下城市為高，但在經(jīng)濟(jì)繁華地區(qū)和二線以上城市（廣州、上海、成都等）非常可樂的廣告到達(dá)率明顯不足；現(xiàn)代城市青年對非常可樂的看法和態(tài)度：“嚴(yán)重模仿”、 “沒新意、老套”、“不吸引眼球、漸漸忘了”、“沒個性、老土”等而在調(diào)查中顯示，年輕人是可樂市場的絕對主力軍，在調(diào)查中歸結(jié)青年人的消費心理特征為：追求時尚和新穎、表觀自我和體現(xiàn)個性、容易沖動，注重情感；在口味偏好和品牌辨認(rèn)兩個現(xiàn)場實驗調(diào)查中，有四層實驗者喜好可口可樂的口味，有各有三層喜歡百事和非?？蓸返目谖?。 設(shè)計動態(tài)實時問卷 遵循問卷調(diào)查的基本原則在所建網(wǎng)站上發(fā)布調(diào)查頁面。 選擇以下相關(guān)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查載體，組織多種形式的相關(guān)產(chǎn)品專題討論： 天涯社區(qū)（ ），青年論壇 ()，水木清華（ ）等 選擇理由及實施： 天涯