香水廣告策劃書(完整版)
【正文】 刊播后，不定期以調(diào)查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策劃案。adore真我香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計。（二）廣告預算分配廣告預算分配情況具體如下表所示。adore真我香水這一產(chǎn)品。2．測定方法。五、廣告效果預測與評估（一）、實施廣告調(diào)查大眾媒介的廣告調(diào)查：通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調(diào)查問卷，為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準備。（1）、電視廣告：Dior J39。產(chǎn)品概念：Dior J39。雖然男性是用香水的并不是很多，但也不排除他們作為禮物贈送給她人，所以作為次要市場。（2）美容界的專業(yè)人士。（二）、市場研究分析 經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查，對個大競爭品牌的廣告投放量進行分析，比較如下表所示。在尊重原配方結(jié)構(gòu)的同時，香水設計師重新調(diào)合，使用四種主要花朵的純香：依蘭純香、土耳其玫瑰純香、茉莉純香、晚香玉純香。（二）、廣告目標 由于Dior旗下的產(chǎn)品已經(jīng)具有很大的知名度，而且Dior J39。adore真我香水的廣告策劃與宣傳。在廣告的制作中，運用廣告情感訴求和性訴求的方式，引發(fā)女性消費者的購買欲?，F(xiàn)代優(yōu)雅，明亮感性！（一）、產(chǎn)品問題點因為Dior J39。adore真我香水美譽度、知名度和市場占有率。充分體現(xiàn)高雅迷人的格調(diào)。adore真我香水無論香芬還是瓶子的形體設計均以體現(xiàn)優(yōu)雅、高貴風格為主調(diào)，這就確定了它的主要消費人群為：1．主要市場（活躍客戶） （1）主要對象為22～45歲的高層白領女士、時尚年輕女士、闊太太。adore真我香水雖然是優(yōu)雅高貴品味的代名詞，但也是時尚的代言。（2）、Dior J39。s real C39。（3）、雜志廣告：徐澤以中青年白領為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風格》、《昕薇》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的Dior J39。測定項目及頻次規(guī)定如下：（1）電視廣告以一星期測定一次。（3）生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者
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