房地產企業(yè)品牌意識的建立(ppt52)-地產綜合(完整版)
【正文】 住房 安居過程中發(fā)展商均起到相當重要作用 未來消費者與品牌關系 1 消費者 企業(yè) 家 ?溫暖、溫馨 ?避風港 ?安心、可靠 品牌寫真 品牌寫真 ?企業(yè)形象 ， 象是你身后一位永遠值得信賴的長者，實在、穩(wěn)重、富責任感。中國樹立高檔、高價值的品牌形象，使品牌有較高的溢價能力成了國產品牌夢寐以求的事情。他和你的聯(lián)系并不多，但每當你努力去打拼、去奮斗時，每當你碰到挫折時，你便會感到他的存在與支持：他永遠在幫助你營造一個溫暖的家，一個安心的避風港。然而，如果你是一位生活的有心人，你會發(fā)現(xiàn)這一切都在悄然改變，韓國品牌特別是三星成功地實現(xiàn)了品牌超越，樹立起“高檔感、時尚感與超前的數(shù)字技術”的形象，使品牌有較高的溢價能力，在高端消費電子、通訊產品與 IT產品領域占有了一席之地。 ?企業(yè)形象樹立 ， 你溫暖家庭的基石 房地產企業(yè)樹立名牌應考慮 六、傳播策略 傳播目的 ?通過系統(tǒng)的傳播活動，率先樹立起企業(yè)自己的品牌形象 ?通過有實質內涵企業(yè)品牌形象的建立，更好地輔助企業(yè)所屬下樓盤建立消費者認知與信賴 消費者現(xiàn)在看法 ?買樓，這么重要的事，當然要考慮好多因素啦。 房地產企業(yè)品牌意識的建立 12 內容 提要 ?品牌建立思考 ?購房者對發(fā)展商的看法 ?現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) ?品牌與消費者的關系 ?品牌傳播策略 ?初步執(zhí)行建議 背景 ? 五年前我們可能會覺得韓國的電子品牌總是比日本與歐美品牌矮一等。 ?關鍵是房子本身，比如價格、間隔、環(huán)境、地段等等；發(fā)展商？怎么說呢，覺得不是太重要，看到房子自然就有信心啦 ?某企業(yè) ？ 好象聽說過，印象嘛，說不出什么 希望消費者在傳播后的看法 ?對啊，決定一個房子好壞的因素很多，而發(fā)展商正是整個過程的管理、組織、統(tǒng)籌者，當然相當重要 ?名企業(yè)，這個企業(yè)給人感覺挺可靠、挺親切的，值得信賴 傳播主題 別人賣的是房子，我們造的是家 我們?yōu)槭裁纯梢赃@么說 ? 對于樓盤品質的要求高：只和大型建筑商合作，防止出現(xiàn)質量不穩(wěn)定現(xiàn)象；永遠選擇同類型材料中一流產品，確保質量有保障 ? 不斷研究、完善樓宇設計，使之更符合消費者需要、更加實用 ? 設立獨立的質監(jiān)部門、只對建筑質量負責，請消費者參與施工監(jiān)督管理等，力求多角度確保樓宇建筑質量 ? 每個樓盤都努力完善配套設施，使住戶住得更舒適 ? ……….
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