房地產(chǎn)企業(yè)品牌意識的建立(ppt52)-地產(chǎn)綜合(專業(yè)版)
【正文】 房地產(chǎn)企業(yè)品牌意識的建立 12 內(nèi)容 提要 ?品牌建立思考 ?購房者對發(fā)展商的看法 ?現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) ?品牌與消費(fèi)者的關(guān)系 ?品牌傳播策略 ?初步執(zhí)行建議 背景 ? 五年前我們可能會(huì)覺得韓國的電子品牌總是比日本與歐美品牌矮一等。然而，如果你是一位生活的有心人，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這一切都在悄然改變，韓國品牌特別是三星成功地實(shí)現(xiàn)了品牌超越，樹立起“高檔感、時(shí)尚感與超前的數(shù)字技術(shù)”的形象，使品牌有較高的溢價(jià)能力，在高端消費(fèi)電子、通訊產(chǎn)品與 IT產(chǎn)品領(lǐng)域占有了一席之地。中國樹立高檔、高價(jià)值的品牌形象，使品牌有較高的溢價(jià)能力成了國產(chǎn)品牌夢寐以求的事情。 ? 中國 房地產(chǎn)企業(yè) 樹立高檔、高價(jià)值的品牌形象，使品牌有較高的溢價(jià)能力成了國產(chǎn)品牌夢寐以求的事情。 目的 ?建立企業(yè)品牌的目的 – 建立企業(yè)本身創(chuàng)展品牌的良好社會(huì)形象 – 籍企業(yè)品牌的建立，幫助增強(qiáng)企業(yè)在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同感，以期帶動(dòng)銷售 樹立名牌意識 的啟示 ——“買樓首先選我的” 希望將來發(fā)展商成為吸引看樓的重要因素 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 一、品牌建立思考 如何建立企業(yè)品牌？ 消費(fèi)者對發(fā)展商角色看法 企業(yè)品牌現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn) 企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系 企業(yè)自身與消費(fèi)者建立什么樣核心關(guān)系 品牌寫真 目前 未來 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 二、購房者對發(fā)展商看法 消費(fèi)者目前對發(fā)展商角色看法 不重視 重視 ?首次置業(yè) ?收集信息、看樓階段 ?有現(xiàn)樓 ?未入住 ?中低檔 ?二次以上置業(yè) ?買樓、收樓階段 ?樓花期 ?入住后 ?中高檔 購樓者隨著經(jīng)驗(yàn)、檔次、對樓市熟悉程度及購買迫切感等因素而改變對發(fā)展商關(guān)注 消費(fèi)者目前對發(fā)展商角色看法 消費(fèi)者購樓時(shí)考慮因素 核心：價(jià)格、地段、環(huán)境 樓宇建筑特點(diǎn)、發(fā)展商 物業(yè)管理等 消費(fèi)者目前對發(fā)展商角色看法 ?結(jié)論： – 消費(fèi)者仍以樓盤及功能性因素為關(guān)注核心點(diǎn) – 隨著經(jīng)驗(yàn)與購樓時(shí)期不同，發(fā)展商受關(guān)注情況有不同 發(fā)展商還未成為消費(fèi)者買樓的 重要考慮因素 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 三
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