濟南酒類市場調(diào)研報告-文庫吧在線文庫
【正文】 位是 368668元。 四、市場產(chǎn)品狀況 白酒 高檔 中檔 低檔 主流香型 主流產(chǎn)品 52度五糧液 34度趵突泉 50度尖莊 濃香型 主流度數(shù) 以高度為主 以低度酒為主 以高度為主 主流價位 200元以上 60元 100元 10元以內(nèi) 紅酒 高檔 中檔 低檔 主流香型 主流產(chǎn)品 **** 主流價位 ? 作為省會城市，濟南城區(qū)的餐飲、娛樂業(yè)發(fā)達，酒水銷售活躍。 ? 濟南餐飲市場調(diào)查 隨著濟南消費者消費觀念的成熟，自帶酒水的消費現(xiàn)象正在逐步的增多。 濟南市場整體市場容量大、消費忠誠度高、品牌多、拓市費用高的市場特點，在引來了全國各地酒企的同時，也為新品牌拓市提高了進入臺階和運作風險。 ? 山東每一個行政縣都基本有自己的酒廠和自己的地域文化品牌，坐地為王、落地生根，中、低端白酒市場依然是本地酒的天下。 ? 品牌多、拓市費用高：能在市場形成氣候的品牌不下 20幾個，整體市場品牌數(shù)量不下 80個，包括川酒、黔酒、皖酒等全國的各地的酒廠都把濟南市場當作一塊必取之地。 名優(yōu)餐飲店推薦：姜仔鴨、倪氏海鮮、靜雅、金馬、桃源等。泉城大酒店、銀座索菲特、魚翅皇宮、天外山莊、天外村、凈雅、倪氏、微山湖魚館、老轉(zhuǎn)村等高檔酒店均集中在這一區(qū)域。 ? “ 張裕 ” 作為國產(chǎn)葡萄酒老品水平日益 提高和健康意識的增強，牌最受顧客青 睞，市場份額最大 。 在夜場，葡萄酒消費表現(xiàn)一般，加上洋葡萄酒，總銷售額不過 800萬元。 1億左右 龍江家園、老村長等 作為近年來在濟南新崛起的低端白酒，市場表現(xiàn)良好。 金劍南 金劍南進入濟南市場時間不長，暫時與其在湖南市場所取得輝煌業(yè)績無法比擬，而且在上市初期就投入了中高檔三個產(chǎn)品品種，并且把整個華東市場辦事處設(shè)在了濟南，氣勢可道。 高檔酒市場 濟南市是山東的省會，是各大政府機構(gòu)、國家機關(guān)駐地辦事處、軍區(qū)駐地、各大公司駐地辦事處的集中城市，其整體消費能力，特別是高檔酒消費能力很大。價格主空間： 20元以下。 小糊涂仙 小糊涂仙酒自 1998年進入濟南市場以來，一直以穩(wěn)打穩(wěn)戰(zhàn)的品牌風格，以文化營銷和差異化營消為市場切入點，通過其扎實的終端服務(wù)力量和針對老客戶的營銷思路，占領(lǐng)著整個濟南中檔白酒市場 1成以上的市場份額，特別是商務(wù)用酒市場，小糊涂仙占有很大的市場份額。 但是，趵突泉的發(fā)展，在整個魯酒衰落的今天，也有著很大的發(fā)展阻力。 ? 白酒市場 二、市場品牌分析 : 中檔酒市場 中檔白酒市場是每一個市場的消費主流，在濟南市場也是如此，成為很多新生白酒品牌的落腳點。同為魯酒兄弟品牌的泰山、扳倒井、景芝等經(jīng)過三年的市場磨合期，在濟南已經(jīng)有了不錯的表現(xiàn)。當然在高檔白酒方面受茅臺、五糧液等傳統(tǒng)名酒的影響，仍然以 52度以上的高度白酒為主。隨著主流魯酒企業(yè)紛紛進入濟南市場，魯酒板塊整體產(chǎn)品價格提升和品牌策略的調(diào)整，及其消費多元化趨勢影響，濟南無論是白酒市場還是紅酒市場，都正在經(jīng)歷著由量的增長向質(zhì)的提高的深度調(diào)整期。 ? 葡萄酒消費量正以每年 20%左右的速度增長，目前已經(jīng)成為山東葡萄酒消費最大的省份之一，是
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