濟(jì)南酒類市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-文庫吧在線文庫
【正文】 位是 368668元。 四、市場(chǎng)產(chǎn)品狀況 白酒 高檔 中檔 低檔 主流香型 主流產(chǎn)品 52度五糧液 34度趵突泉 50度尖莊 濃香型 主流度數(shù) 以高度為主 以低度酒為主 以高度為主 主流價(jià)位 200元以上 60元 100元 10元以內(nèi) 紅酒 高檔 中檔 低檔 主流香型 主流產(chǎn)品 **** 主流價(jià)位 ? 作為省會(huì)城市，濟(jì)南城區(qū)的餐飲、娛樂業(yè)發(fā)達(dá)，酒水銷售活躍。 ? 濟(jì)南餐飲市場(chǎng)調(diào)查 隨著濟(jì)南消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟，自帶酒水的消費(fèi)現(xiàn)象正在逐步的增多。 濟(jì)南市場(chǎng)整體市場(chǎng)容量大、消費(fèi)忠誠(chéng)度高、品牌多、拓市費(fèi)用高的市場(chǎng)特點(diǎn)，在引來了全國(guó)各地酒企的同時(shí)，也為新品牌拓市提高了進(jìn)入臺(tái)階和運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)。 ? 山東每一個(gè)行政縣都基本有自己的酒廠和自己的地域文化品牌，坐地為王、落地生根，中、低端白酒市場(chǎng)依然是本地酒的天下。 ? 品牌多、拓市費(fèi)用高：能在市場(chǎng)形成氣候的品牌不下 20幾個(gè)，整體市場(chǎng)品牌數(shù)量不下 80個(gè)，包括川酒、黔酒、皖酒等全國(guó)的各地的酒廠都把濟(jì)南市場(chǎng)當(dāng)作一塊必取之地。 名優(yōu)餐飲店推薦：姜仔鴨、倪氏海鮮、靜雅、金馬、桃源等。泉城大酒店、銀座索菲特、魚翅皇宮、天外山莊、天外村、凈雅、倪氏、微山湖魚館、老轉(zhuǎn)村等高檔酒店均集中在這一區(qū)域。 ? “ 張?jiān)? ” 作為國(guó)產(chǎn)葡萄酒老品水平日益 提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，牌最受顧客青 睞，市場(chǎng)份額最大 。 在夜場(chǎng)，葡萄酒消費(fèi)表現(xiàn)一般，加上洋葡萄酒，總銷售額不過 800萬元。 1億左右 龍江家園、老村長(zhǎng)等 作為近年來在濟(jì)南新崛起的低端白酒，市場(chǎng)表現(xiàn)良好。 金劍南 金劍南進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng)時(shí)間不長(zhǎng)，暫時(shí)與其在湖南市場(chǎng)所取得輝煌業(yè)績(jī)無法比擬，而且在上市初期就投入了中高檔三個(gè)產(chǎn)品品種，并且把整個(gè)華東市場(chǎng)辦事處設(shè)在了濟(jì)南，氣勢(shì)可道。 高檔酒市場(chǎng) 濟(jì)南市是山東的省會(huì)，是各大政府機(jī)構(gòu)、國(guó)家機(jī)關(guān)駐地辦事處、軍區(qū)駐地、各大公司駐地辦事處的集中城市，其整體消費(fèi)能力，特別是高檔酒消費(fèi)能力很大。價(jià)格主空間： 20元以下。 小糊涂仙 小糊涂仙酒自 1998年進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng)以來，一直以穩(wěn)打穩(wěn)戰(zhàn)的品牌風(fēng)格，以文化營(yíng)銷和差異化營(yíng)消為市場(chǎng)切入點(diǎn)，通過其扎實(shí)的終端服務(wù)力量和針對(duì)老客戶的營(yíng)銷思路，占領(lǐng)著整個(gè)濟(jì)南中檔白酒市場(chǎng) 1成以上的市場(chǎng)份額，特別是商務(wù)用酒市場(chǎng)，小糊涂仙占有很大的市場(chǎng)份額。 但是，趵突泉的發(fā)展，在整個(gè)魯酒衰落的今天，也有著很大的發(fā)展阻力。 ? 白酒市場(chǎng) 二、市場(chǎng)品牌分析 : 中檔酒市場(chǎng) 中檔白酒市場(chǎng)是每一個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)主流，在濟(jì)南市場(chǎng)也是如此，成為很多新生白酒品牌的落腳點(diǎn)。同為魯酒兄弟品牌的泰山、扳倒井、景芝等經(jīng)過三年的市場(chǎng)磨合期，在濟(jì)南已經(jīng)有了不錯(cuò)的表現(xiàn)。當(dāng)然在高檔白酒方面受茅臺(tái)、五糧液等傳統(tǒng)名酒的影響，仍然以 52度以上的高度白酒為主。隨著主流魯酒企業(yè)紛紛進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng)，魯酒板塊整體產(chǎn)品價(jià)格提升和品牌策略的調(diào)整，及其消費(fèi)多元化趨勢(shì)影響，濟(jì)南無論是白酒市場(chǎng)還是紅酒市場(chǎng)，都正在經(jīng)歷著由量的增長(zhǎng)向質(zhì)的提高的深度調(diào)整期。 ? 葡萄酒消費(fèi)量正以每年 20%左右的速度增長(zhǎng)，目前已經(jīng)成為山東葡萄酒消費(fèi)最大的省份之一，是
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