藥品地區(qū)廣告促銷方案-文庫吧在線文庫
【正文】 媒體對(duì)象階層設(shè)定 ● 重級(jí)對(duì)象： 以 25—34 歲、 45—50 歲城市女性為主。 ● 戶外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強(qiáng)、被動(dòng)地接受、信息承載量小。 ● 消費(fèi)習(xí)慣分析 【科芬汀】是家庭常備藥，購(gòu)買者主要為家庭主婦，她們購(gòu)買目的是為給家人提供更多安康，讓生活質(zhì)量進(jìn)一步提升，在深夜時(shí)段以電視廣告感性訴求，對(duì)消費(fèi)者的說服效果更好 ,在電視劇中插播電視廣告，目標(biāo)受眾接受的針對(duì)性更強(qiáng)。 ●第二階段（ 20xx 年 8月初 ——20xx 年 10 月底） 脈動(dòng)式：此階段 12 周（脈動(dòng)）持續(xù)露出，每廣告波段的密度根據(jù)具體情況設(shè)置，以達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度之目的。 第八周 主城及涪萬區(qū) 形象功能廣告 電波、平面 CQTV—涪陵電視臺(tái)、萬州電視臺(tái)、交通廣播電臺(tái)、晚報(bào)、晨報(bào)、三峽都市報(bào) 15秒 CF 片 30 秒廣播帶通欄八報(bào)版 10 萬 第九周 主城及涪萬區(qū) 功能廣告 電波、其它、平面 CQTV—涪陵電視臺(tái)、萬州電視臺(tái)、交通廣播電臺(tái)、晨報(bào)、店招、立牌、郊車身 15 秒 CF 片、 30 秒廣播帶、通欄八報(bào)版、其它另定 10 萬 繼續(xù)提升到達(dá)率、接觸率和配合介紹產(chǎn)品功能。 第八周 重慶主城 功能促銷廣告 平面、其它 晨報(bào)、商報(bào)、新女報(bào)、渝州報(bào)、廣播電視報(bào)、 DM手冊(cè) 通欄八報(bào)版、其它另定 4萬 第九周 重慶主城 促銷廣告 其它、平面 贈(zèng)品、禮品、廣播電視報(bào)、青年報(bào) 通欄八報(bào)版、贈(zèng)禮品為：家庭小藥箱、環(huán)保手提袋等 萬 注：其它媒體如贈(zèng)品、禮品不僅限于重慶主城，凡有本產(chǎn)品的市場(chǎng)區(qū)域均可投放。 以針對(duì)性較強(qiáng)的平面媒體、 DM手冊(cè)為重點(diǎn)，強(qiáng)化介紹產(chǎn)品的功能，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的 認(rèn)知度。 重慶萬博廣告有限公司 20xx 年 4月 26 日 附表 1： 輔助分析表 ——重慶市人口結(jié)構(gòu)及綜合（側(cè)樹型圖）分布狀況 單位 :萬 重 慶 總 人 口 及 戶 數(shù) 3056萬 900萬戶 主城比例數(shù) % 510 萬 城市人口比例數(shù) 77% 393 家庭數(shù) 140 男性比例數(shù) %206 25—34 歲比例數(shù) % ☆☆☆ 45—54 歲比例數(shù) % ☆☆☆ 其它歲比例數(shù) % 女性比例數(shù) %187 25—34 歲比例數(shù) % ☆☆☆☆ 45—54 歲比例數(shù) % ☆☆☆ ☆ 其它歲比例數(shù) % 非城市人口比例數(shù) 23% 117 家庭數(shù) 40 男性比例數(shù) %62 25—34 歲比例數(shù) % 45—54 歲比例數(shù) % 其它歲比例數(shù) % 女性比例數(shù) %55 25—34 歲比例數(shù) % 13 ☆☆ 45—54 歲比例數(shù) % ☆☆ 其它歲比例數(shù) % 輔城比例數(shù) % 2546萬 城市人口比例數(shù) 12% 306 家庭數(shù) 86 男性比例數(shù) %161 25—34 歲比例數(shù) % 38 ☆☆ 45—54 歲比例數(shù) % ☆☆ 其它歲比例數(shù) % 女性比例數(shù) %145 25—34 歲比例數(shù) % ☆☆☆ 45—54 歲比例數(shù) % ☆☆☆ 其它歲比例數(shù) % 非城市人口比例數(shù) 88%224
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