藥品地區(qū)廣告促銷方案(存儲版)
【正文】 4%(每刊次非重復閱讀人口平均增長率 ) 其它 ——8%（有效到達率）， 35%(接觸人口占總人口率 ) 綜合 ——9(家庭暴露頻次 ), 50%(接觸人口占總人口 率 ) 媒體行程設定 媒體行程為期半年，每月分四個周時間段，共投放 24 個周時間段，整體分兩個階段： ●第一階段（ 20xx 年 5月初 ——20xx 年 7月底） 連續(xù)式：每周以連續(xù)方式露出，以達到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴散產品的知名度之目的。 第二周 重慶主城 形象廣告 電波 CQTV—4CQTV—7交通廣播電臺 15 秒 CF 片 30 秒廣播帶 8萬 第三周 重慶主城 形象廣告 電波 CQTV—4CQTV—7交通廣播電臺 15 秒 CF 片 30 秒廣播帶 8萬 第四周 重慶主城 形象廣告 電波 CQTV—4CQTV—7交通廣播電臺 15 秒 CF 片 30 秒廣播帶 8萬 第五周 主城及涪萬區(qū) 形象功能廣告 電波、平面 CQTV—涪陵電視臺、萬州電視臺、交通 廣播電臺、晚報、晨報、三峽都市報 15秒 CF 片 30 秒廣播帶通欄八報版 10 萬 在前一階段已達到一定到達率的基礎上，涉入二級重點區(qū)域，從整體上安排較密的行程，應用電波媒體，提升到達率的廣度和接觸率；并應用平面媒體突 第六周 主城及涪萬區(qū) 形象功能廣告 電波、平面 CQTV—涪陵電視臺、萬州電視臺、交通廣播電臺、晚報、晨報、三峽都市報 15秒 CF 片 30 秒廣播帶通欄八報版 10 萬 第七周 主城及涪萬區(qū) 形象功能廣告 電波、平面 CQTV—涪陵電視臺、萬州電視臺、交通廣播電臺、晚報、晨報、三峽都市報 15秒 CF 片 30 秒廣播帶通欄八報版 10 萬 出介紹產品的功能，讓消費者對產品形成初步認識。 選用另外的平面媒體交叉投放，以覆蓋前期平面媒體未能覆蓋的 第六周 重慶主城 功能促銷廣告 平面、其它 晨報、商報、新女報、渝州報、廣播電視報、 DM手冊 通欄八報版、其它另定 4萬 第七周 重慶主城 功能促銷廣告 平面、其它 晨報、商報、新女報、渝州報、廣播電視報、 DM手冊 通欄八報版、其它另定 4萬 目標群體，加強媒 體到達廣度。電波媒體投放主要介紹購買地點、使用方法等，為消費者購買和使用提供方便。 時間 地點 內容 媒體類別 媒體載具 媒體單元 費用 說明 第一周 重慶主城 形象廣告 電波 CQTV—4CQTV—7交通廣播電臺 15秒 CF片 30秒廣播帶 8萬 應用當地收視率最高的電視媒體，快而廣地傳送產品形象，達到高到達率 和中度接觸率的效果；應用廣播媒體避開電視露出時段播出，彌補電視媒體的到達率。 ● 其它媒體： 目的 ——彌補電波、平面廣告覆蓋空檔，加深和強化電波、平面廣告效果， 促進消費者認牌購買。 ● 品類相關性分析 媒體載具內容與商品的相關性越高，在廣告信息傳播上越具有價值。 ● 廣播媒體：農村覆蓋能力強、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被電視取代而 轉化為個人性媒體，可作為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)媒體。 二、 20xx【科芬汀】媒體策略
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