藥品地區(qū)廣告促銷方案(文件)
【正文】 為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用提供方便。 此階段宣傳重點(diǎn)由產(chǎn)品功能介紹轉(zhuǎn)為促銷宣傳，并配合報(bào)紙軟性文章介紹，以達(dá)成實(shí)際銷售效果，形成良好的社會(huì)口碑，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。 選用另外的平面媒體交叉投放，以覆蓋前期平面媒體未能覆蓋的 第六周 重慶主城 功能促銷廣告 平面、其它 晨報(bào)、商報(bào)、新女報(bào)、渝州報(bào)、廣播電視報(bào)、 DM手冊(cè) 通欄八報(bào)版、其它另定 4萬(wàn) 第七周 重慶主城 功能促銷廣告 平面、其它 晨報(bào)、商報(bào)、新女報(bào)、渝州報(bào)、廣播電視報(bào)、 DM手冊(cè) 通欄八報(bào)版、其它另定 4萬(wàn) 目標(biāo)群體，加強(qiáng)媒 體到達(dá)廣度。 時(shí)間 地點(diǎn) 檔 /次 媒體類別 媒體載具 媒體單元 費(fèi)用 說(shuō)明 第一周 重慶主城 功能形象廣告 平面、電波、其它 晨報(bào)、商報(bào)、廣播電視報(bào)、 CQTV— DM手冊(cè) 90 秒專題片、通欄八報(bào)版、其它另定 5萬(wàn) 注：其它媒體如 DM手冊(cè)不僅限于重慶主城，凡有本產(chǎn)品的市場(chǎng)區(qū)域均可投放。 第二周 重慶主城 形象廣告 電波 CQTV—4CQTV—7交通廣播電臺(tái) 15 秒 CF 片 30 秒廣播帶 8萬(wàn) 第三周 重慶主城 形象廣告 電波 CQTV—4CQTV—7交通廣播電臺(tái) 15 秒 CF 片 30 秒廣播帶 8萬(wàn) 第四周 重慶主城 形象廣告 電波 CQTV—4CQTV—7交通廣播電臺(tái) 15 秒 CF 片 30 秒廣播帶 8萬(wàn) 第五周 主城及涪萬(wàn)區(qū) 形象功能廣告 電波、平面 CQTV—涪陵電視臺(tái)、萬(wàn)州電視臺(tái)、交通 廣播電臺(tái)、晚報(bào)、晨報(bào)、三峽都市報(bào) 15秒 CF 片 30 秒廣播帶通欄八報(bào)版 10 萬(wàn) 在前一階段已達(dá)到一定到達(dá)率的基礎(chǔ)上，涉入二級(jí)重點(diǎn)區(qū)域，從整體上安排較密的行程，應(yīng)用電波媒體，提升到達(dá)率的廣度和接觸率；并應(yīng)用平面媒體突 第六周 主城及涪萬(wàn)區(qū) 形象功能廣告 電波、平面 CQTV—涪陵電視臺(tái)、萬(wàn)州電視臺(tái)、交通廣播電臺(tái)、晚報(bào)、晨報(bào)、三峽都市報(bào) 15秒 CF 片 30 秒廣播帶通欄八報(bào)版 10 萬(wàn) 第七周 主城及涪萬(wàn)區(qū) 形象功能廣告 電波、平面 CQTV—涪陵電視臺(tái)、萬(wàn)州電視臺(tái)、交通廣播電臺(tái)、晚報(bào)、晨報(bào)、三峽都市報(bào) 15秒 CF 片 30 秒廣播帶通欄八報(bào)版 10 萬(wàn) 出介紹產(chǎn)品的功能，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形成初步認(rèn)識(shí)。 ● 檢視媒體計(jì)劃實(shí)施的產(chǎn)出結(jié)果，衡量媒體組合效果目標(biāo)的完成情況。 媒體組合效果目標(biāo) ● 重級(jí)地區(qū)： 電波 ——50%（到達(dá)率）， 100（接觸頻率）， 50(收視點(diǎn) ) 平面 ——20 萬(wàn)份（發(fā)行量） , 7（傳閱頻率）， 140 萬(wàn)（閱讀人口） 5%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長(zhǎng)率 ) 其它 ——10%（有效到達(dá)率）， 50%(接觸人口占總?cè)丝诼?) 綜合 ——10(家庭暴露頻次 ), 80%(接觸人口占總?cè)丝诼?) ● 輕級(jí)地區(qū)： 電波 ——40%（到達(dá)率）， 80（接觸率）， 32(收視點(diǎn) ) 平面 ——5萬(wàn)份（發(fā)行量） , 5（傳閱頻率）， 25萬(wàn)（閱讀人口） 3%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長(zhǎng)率 ) 其它 ——5%（有效到達(dá)率）， 20%(接觸人口占總?cè)丝诼?) 綜合 ——8(家庭暴露頻次 ), 30%(接觸人口占總?cè)?
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