淺談深圳地區(qū)廣告媒體(文件)
【正文】 70個(gè)銀行證券點(diǎn)、3個(gè)其他（潔牙店）。以現(xiàn)有樓宇表的90%計(jì)算上刊數(shù)量。如果要在樓宇打廣告，我們需要提供樣片，分眾傳媒?jīng)]有能力設(shè)計(jì)和拍攝廣告，最多能夠幫我們做一些剪輯或簡(jiǎn)單處理。成品畫(huà)尺寸424570mm，深圳地區(qū)的價(jià)格為560元/塊/半月。google基本不操縱搜索結(jié)果，因此在搜索結(jié)果中不體現(xiàn)廣告排名的效果。影響公式運(yùn)算結(jié)果的參數(shù)主要是廣告的質(zhì)量和我們的報(bào)價(jià)。我們的報(bào)價(jià)是指：google有兩種廣告收費(fèi)方式，一種是按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，即“最低每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）”，選擇這種方式的話，只有廣告被點(diǎn)擊時(shí)才收費(fèi)。在此基礎(chǔ)上由客戶可以自行調(diào)整愿意支付的最高價(jià)格?？偟膩?lái)說(shuō)：提高廣告質(zhì)量將能夠節(jié)省廣告費(fèi)用；提高報(bào)價(jià)將獲得更好的廣告排名。建立并啟動(dòng)這個(gè)帳號(hào)時(shí)，google會(huì)收取一次性啟動(dòng)費(fèi)用50元。后付款形式支持所有具有MasterCard或Visa標(biāo)記的信用卡或借記卡。廣告顯示排名原則：第一種廣告形式：百度公司會(huì)根據(jù)客戶選定的關(guān)鍵詞熱度和其他客戶的報(bào)價(jià)情況給出在當(dāng)前情況下排在各位置的報(bào)價(jià)，在此基礎(chǔ)上各客戶進(jìn)行競(jìng)價(jià)。而且由于隨時(shí)有出現(xiàn)競(jìng)價(jià)者的可能，買(mǎi)排名的價(jià)格會(huì)隨時(shí)浮動(dòng)。經(jīng)測(cè)試IE和Maxthon瀏覽器在默認(rèn)設(shè)置下不能屏蔽百度廣告。百度使用預(yù)付費(fèi)方式。競(jìng)價(jià)排名2007年10月10日的報(bào)價(jià)情況：（單位：元/次點(diǎn)擊）關(guān)鍵詞機(jī)頂盒有線機(jī)頂盒高清機(jī)頂盒PVR機(jī)頂盒PVR地面機(jī)頂盒價(jià)格百度提供按區(qū)域顯示競(jìng)價(jià)排名效果的服務(wù)。計(jì)費(fèi)方式為按天計(jì)費(fèi)。新浪網(wǎng)也會(huì)向我們推薦該廣告位的代理商，通常來(lái)說(shuō)他們給代理商的價(jià)格是6折，會(huì)比直接找新浪便宜。IE瀏覽器在默認(rèn)設(shè)置下不能屏蔽新浪廣告。新浪搜索仍然利用了google的引擎。詳細(xì)報(bào)價(jià)見(jiàn)另附的文件。 新浪分為兩種廣告形式：（FLASH、圖片、文字等）；?？圪M(fèi)方式為按點(diǎn)擊次數(shù)扣費(fèi)，點(diǎn)一次扣一次。注冊(cè)后挑選關(guān)鍵字并提交；成功后繳納費(fèi)用、開(kāi)通服務(wù)。因?yàn)槭前攴?wù)，所以沒(méi)有競(jìng)價(jià)，先到先得。百度只有一種按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)的形式，所以這里的競(jìng)價(jià)是指“每次點(diǎn)擊價(jià)格”。一種是百度通過(guò)操縱搜索結(jié)果的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告效果，當(dāng)用戶搜索某關(guān)鍵詞時(shí)，客戶的網(wǎng)站會(huì)被排在靠前的位置。后付款方式第一次給于500元信用額度，達(dá)到初始額度（或達(dá)到30日）時(shí)結(jié)算；付款后信用額度提升到2000，達(dá)到額度并付款后提高額度到3000，達(dá)到額度并付款后提高額度到最終的5000元。登錄這個(gè)帳號(hào)就可以做與廣告相關(guān)的所有設(shè)置，包括設(shè)置廣告組、關(guān)鍵字、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站、付費(fèi)方式、付費(fèi)金額、制作廣告、等等。等于參考價(jià)將會(huì)獲得比較平衡的顯示幾率，高于這個(gè)參考價(jià)將會(huì)有更大幾率獲得高排名；CPM廣告也是類似的競(jìng)價(jià)排名方式；另外客戶設(shè)定的愿意支付的最高價(jià)格并不是實(shí)際的支付價(jià)格。選擇這種方式的客戶主要是為了更快更早的提高知名度而不是點(diǎn)擊率。也就是說(shuō)制作更精良的廣告會(huì)有更大的機(jī)會(huì)獲得更高的排名。IE瀏覽器則能正常顯示。 網(wǎng)絡(luò)廣告 Google廣告效果：當(dāng)用戶搜索某關(guān)鍵詞時(shí)，相關(guān)廣告及網(wǎng)站鏈接出現(xiàn)在搜索結(jié)果的右側(cè)或上方。畫(huà)框廣告主要是放在一些高級(jí)公寓的電梯中。以現(xiàn)有樓宇表的90%計(jì)算上刊數(shù)量。可以看出B套包含了更多的高級(jí)公寓，其中不少是豪宅別墅小區(qū)，與我們的產(chǎn)品目標(biāo)人群比較相符。根據(jù)我們產(chǎn)品的目標(biāo)客戶以及分眾傳媒套餐的特點(diǎn)，對(duì)方給我們推薦樓宇套餐和畫(huà)框廣告兩種方式。 站臺(tái)廣告的優(yōu)惠分動(dòng)態(tài)優(yōu)惠和一次性優(yōu)惠兩種。ii. 客戶可以在風(fēng)神榜網(wǎng)絡(luò)城市內(nèi)（不包括上海）選擇購(gòu)買(mǎi)滾動(dòng)燈箱發(fā)布。b. A++、A+級(jí)線路空調(diào)巴士及9米車(chē)型巴士均不做尾蓋廣告，非空調(diào)車(chē)除外。最少要投放10臺(tái)，線路等級(jí)比列是2：3：5。百分百車(chē)身廣告：成本低廉，同樣的廣告預(yù)算卻能夠發(fā)布更多的車(chē)輛、覆蓋更多的受眾。雙側(cè)車(chē)身廣告：傳統(tǒng)車(chē)身廣告形式，廣告約面積20㎡ （兩側(cè)車(chē)窗以下基本范圍）。制作較全車(chē)廣告快捷。突出高檔品牌形象，畫(huà)面整體感強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)。在深圳地區(qū)主要由海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營(yíng)。風(fēng)險(xiǎn)在于：，需要有足夠多的廣告費(fèi)預(yù)算。 報(bào)紙媒體小結(jié)報(bào)紙每日發(fā)行量大，覆蓋人群廣，地區(qū)針對(duì)性較強(qiáng)，面向所有民眾。南方都市報(bào)的版面構(gòu)成體現(xiàn)了細(xì)分讀者，日均88版，分A、B、C、D各疊，A疊為區(qū)域新聞，包括廣州、深圳、東莞、廣東、京滬、中國(guó)新聞；B疊為國(guó)際、體育、娛樂(lè)新聞，全力打造24個(gè)版的精彩夢(mèng)幻組合；C疊為財(cái)經(jīng)、副刊，提供專業(yè)的行業(yè)資訊，周一汽車(chē)雜志、周二通信周刊、周三電腦周刊、周四食品周刊、周五家電周刊、周六健康周刊、周日地球周刊，橫掃社會(huì)主流產(chǎn)業(yè)；D疊為消費(fèi)雜志，提供生活實(shí)用資訊。廣告價(jià)格：專欄為48530元，工商類為185400元。《深圳晚報(bào)》：發(fā)行量：約50萬(wàn)份主要受眾：主要面向家庭受眾，一般是每天下午發(fā)行；廣告價(jià)格：專欄為 24680元，工商類為88060元（報(bào)紙版面大小只有特區(qū)報(bào)或商報(bào)的一半）。總體來(lái)說(shuō)《晶報(bào)》、《晚報(bào)》和《商報(bào)》的價(jià)目基本一個(gè)級(jí)別，《特區(qū)報(bào)》的價(jià)格最貴，要高出約10%；專欄類廣告的價(jià)格以“電腦、通訊”、“家電、音響”和“美容產(chǎn)品”類的價(jià)格最高。個(gè)人不建議在汽車(chē)類雜志上打廣告，因?yàn)閮r(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，深圳地區(qū)發(fā)行量有限，覆蓋人群較低端。如果我們的產(chǎn)品只針對(duì)深圳地區(qū)的話，在全國(guó)范圍內(nèi)的雜
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