藥品地區(qū)廣告促銷方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 第二周 重慶主城 功能形象廣告 平面、電波、其它 晨報(bào)、商報(bào)、廣播電視報(bào)、 CQTV— DM手冊(cè) 90 秒專題片、通欄八報(bào)版、其它另定 5萬(wàn) 第三周 重慶主城 功能形象廣告 平面、電波、其它 晨報(bào)、商報(bào)、廣播電視報(bào)、 CQTV— DM手冊(cè) 90 秒專題片、通欄八報(bào)版、其它另定 5萬(wàn) 第四周 重慶主城 功能形象廣告 平面、電波、其它 晨報(bào)、商報(bào)、廣播電視報(bào)、 CQTV— DM手冊(cè) 90 秒專題片、通欄八報(bào)版、其它另定 5萬(wàn) 第五 周 重慶主城 功能促銷廣告 平面、其它 晨報(bào)、商報(bào)、新女報(bào)、渝州報(bào)、廣播電視報(bào)、 DM手冊(cè) 通欄八報(bào)版、其它另定 4萬(wàn) 注：其它媒體如 DM手冊(cè)不僅限于重慶主城，凡有本產(chǎn)品的市場(chǎng)區(qū)域均可 投放。以迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度。 要求 ——應(yīng)用店招、立牌、用戶手冊(cè)、招貼、贈(zèng)品（如家庭備用小藥箱等） 及促銷禮品，在賣場(chǎng)、診所及促銷活動(dòng)場(chǎng)所等針對(duì)性很強(qiáng)的地方進(jìn) 行宣 傳，與消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一的購(gòu)?fù)ā！究品彝 繉儆诩彝コ渌幤?，?能是解熱鎮(zhèn)痛抗炎，選擇報(bào)紙的藥品類欄目、電視導(dǎo)購(gòu)節(jié)目及體育性節(jié)目等獲得的相關(guān)性效果更好。 ● 報(bào)紙媒體：主動(dòng)地接受、關(guān)心度高、權(quán)威性強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次較高。 更多內(nèi)容歡迎蒞臨： 目 錄 一、 20xx【科芬汀】媒體目標(biāo) 二、 20xx【科芬汀】媒體策略 媒體對(duì)象階層設(shè)定 媒體投資地理性策略 媒體分析選擇 媒體組合效果目標(biāo) 媒體行程設(shè)定 制定策略優(yōu)先順序 三、 20xx【科芬汀】媒體執(zhí)行方案及預(yù)算 四、 20xx【科芬汀】媒體計(jì)劃評(píng)估 20xx【科芬汀】廣告媒體計(jì)劃書 一、 20xx【科芬汀】媒體目標(biāo) 建立【科芬汀】產(chǎn)品品牌，形成【科芬汀】品牌消費(fèi) 群。 ● 雜志媒體：印刷精美、針對(duì)性強(qiáng)、主動(dòng)接受，傳播速度慢。 ● 品牌形象與個(gè)性分析 【科芬汀】的品牌形象和個(gè)性重點(diǎn)突出安全、健康的特點(diǎn)，媒體投放選擇穩(wěn)重性、權(quán)威性和教育引導(dǎo)性更高的媒體，其編輯和廣告環(huán)境適切性更好，以增強(qiáng)廣告效果的產(chǎn)出。 媒體組合效果目標(biāo) ● 重級(jí)地區(qū)： 電波 ——50%（到達(dá)率）， 100（接觸頻率）， 50(收視點(diǎn) ) 平面 ——20 萬(wàn)份（發(fā)行量） , 7（傳閱頻率）， 140 萬(wàn)（閱讀人口） 5%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長(zhǎng)率 ) 其它 ——10%（有效到達(dá)率）， 50%(接觸人口占總?cè)丝诼?) 綜合 ——10(家庭暴露頻次 ), 80%(接觸人口占總?cè)丝诼?) ● 輕級(jí)地區(qū)： 電波 ——40%（到達(dá)率）， 80（接觸率）， 32(收視點(diǎn) ) 平面 ——5萬(wàn)份（發(fā)行量） , 5（傳閱頻率）， 25萬(wàn)（閱讀人口） 3%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長(zhǎng)率 ) 其它 ——5%（有效到達(dá)率）， 20%(接觸人口占總?cè)丝诼?) 綜合 ——8(家庭暴露頻次 ), 30%(接觸人口占總?cè)丝诼?) ● 組合目標(biāo)： 電波 ——不低于 45%（到達(dá)率），不低于 80（接觸率），不低于36(收視點(diǎn) ) 平面 ——25 萬(wàn)份（發(fā)行量） , （傳閱頻率）， 165 萬(wàn)（閱讀人口）
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