藥品地區(qū)廣告促銷方案-全文預覽
【正文】 口率 ) ● 組合目標： 電波 ——不低于 45%（到達率），不低于 80（接觸率），不低于36(收視點 ) 平面 ——25 萬份（發(fā)行量） , （傳閱頻率）， 165 萬（閱讀人口） 4%(每刊次非重復閱讀人口平均增長率 ) 其它 ——8%（有效到達率）， 35%(接觸人口占總?cè)丝诼?) 綜合 ——9(家庭暴露頻次 ), 50%(接觸人口占總?cè)丝?率 ) 媒體行程設定 媒體行程為期半年，每月分四個周時間段，共投放 24 個周時間段，整體分兩個階段： ●第一階段（ 20xx 年 5月初 ——20xx 年 7月底） 連續(xù)式：每周以連續(xù)方式露出，以達到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴散產(chǎn)品的知名度之目的。 ● 平面媒體： 目的 ——詳細介紹產(chǎn)品功能，提高品牌認知度 要求 ——以當?shù)胤€(wěn)重性、權(quán)威性、教育引導性更強的報紙媒體為主，選擇發(fā) 行量大、目標區(qū)域覆蓋面廣、與本產(chǎn)品相關性強的當?shù)匾涣髅襟w。 ● 品牌形象與個性分析 【科芬汀】的品牌形象和個性重點突出安全、健康的特點，媒體投放選擇穩(wěn)重性、權(quán)威性和教育引導性更高的媒體，其編輯和廣告環(huán)境適切性更好，以增強廣告效果的產(chǎn)出。 （ 2）、影響【科芬汀】媒體選擇的諸要素分析 ● 品類關心度分析 由于【科芬汀】的主要功能是解熱鎮(zhèn)痛抗炎，此類癥疾人們經(jīng)常發(fā)生，屬品類關心度較高的產(chǎn)品。 ● 雜志媒體：印刷精美、針對性強、主動接受，傳播速度慢。 ● 輕級地區(qū)： 輻射四川、貴州省。 更多內(nèi)容歡迎蒞臨： 目 錄 一、 20xx【科芬汀】媒體目標 二、 20xx【科芬汀】媒體策略 媒體對象階層設定 媒體投資地理性策略 媒體分析選擇 媒體組合效果目標 媒體行程設定 制定策略優(yōu)先順序 三、 20xx【科芬汀】媒體執(zhí)行方案及預算 四、 20xx【科芬汀】媒體計劃評估 20xx【科芬汀】廣告媒體計劃書 一、 20xx【科芬汀】媒體目標 建立【科芬汀】產(chǎn)品品牌，形成【科芬汀】品牌消費 群。 媒體投資地理性策略 ● 重級地區(qū)： 以重慶主城區(qū)（渝中、大渡口、九龍坡、沙區(qū)、南岸、北碚、巴南、江北八區(qū)）為主；以縣級市區(qū)城鎮(zhèn)為輔。 ● 報紙媒體：主動地接受、關心度高、權(quán)威性強、信息承載量大，受眾文化層次較高。 ● DM媒體：針對性強、直接反應效果佳，接受對象少 、與大企業(yè)形象不符。【科芬汀】屬于家庭常備藥品，功 能是解熱鎮(zhèn)痛抗炎，選擇報紙的藥品類欄目、電視導購節(jié)目及體育性節(jié)目等獲得的相關性效果更好。 （ 3）、媒體的選擇 ● 電波媒體： 目的 ——迅速擴散產(chǎn)品知名度，樹立品牌形象 要求 ——本產(chǎn)品目標消費群收視率高、目標區(qū)域覆蓋面廣、節(jié)目關注度高的 當?shù)匾涣髅襟w，如 CQTV—交通廣播臺等，電視在黃金時段及 深夜時段播出，廣播避開電視時段露出。 要求 ——應用店招、立牌、用戶手冊、招貼、贈品（如家庭備用小藥箱等） 及促銷禮品，在賣場、診所及促銷活動場所等針對性很強的地方進 行宣 傳，與消費者進行一對一的購通。 三、 20xx【科芬汀】媒體執(zhí)行排期（ CUE）及
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