某養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)集團運營管理與營銷戰(zhàn)略策劃報告-文庫吧在線文庫
【正文】 求量為 4000億元（每年僅老年人的服飾穿著消費 潛力至少也有 1000 億元），到 20xx 年將達(dá)到 10萬億元。但是，如果我們以老齡為標(biāo)準(zhǔn)對市場進(jìn)行細(xì)分，就不難發(fā)現(xiàn)，老年市場還是比較冷落的， 目前在市場上，老年人日常生活所需的商品品種比較單一，有的甚至短缺。有關(guān)專家預(yù)測，僅退休金一項到 20xx年就將增加到 8383 億 元， 2020年為 28145 億元， 2030 年為 73219億元。如此龐大的老年群體無疑是一個相當(dāng)大的消費群體。 劣勢 W 進(jìn)入市場 還沒有品牌優(yōu)勢，需盡快建立品牌知名度。 20xx 旗袍、仟色、威姿等已進(jìn)入商家會帶來不少的競爭威脅。 房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營是綠地集團的核心產(chǎn)業(yè)和主營業(yè)務(wù)，目前在建面積 400 多萬平方米，并逐漸形成了四大特點：一是以開發(fā)中低價房為主，為最廣大的中低收入的工薪階層改善居住條件服務(wù)；二是積極參與上海舊城區(qū)改造，為政府分憂，為百姓解難；三是在開發(fā)建設(shè)住宅的同時，根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和多元化的市場需求，適時適量地開發(fā)非住 宅產(chǎn)品；四是在立足上海的基礎(chǔ)上，逐步實施 “融入全國，服務(wù)全國 ”的發(fā)展戰(zhàn)略。集團先后獲得了 “全國五一勞動獎狀 ”先進(jìn)集體、上海市重點工程實事立功競賽“優(yōu)秀公司 ”、上海市職工職業(yè)道德 “十佳單位 ”、上海市 “雙擁 ”模范單位、上海市文明單位等榮譽稱號。這樣既能快速發(fā)展又能降低成本，可以緩解社會養(yǎng)老的突出困境。（具體設(shè)計方案由貴公司自行提供） 建議設(shè)計方案多考慮老年消費者的偏好喜愛，這樣才能更受消費者青睞。在互聯(lián)網(wǎng)上注冊域名直接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直銷或者可在 阿里巴巴、淘寶等商家信譽高的網(wǎng)絡(luò)第三方交易公司進(jìn)行銷售也可。公關(guān)同樣可以產(chǎn)生良好的銷售力，新產(chǎn)品應(yīng)該積極、主動的結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r、時勢開展公關(guān)營銷。 （ 4）油建施工價值工作 量 31788 萬元，完成全年預(yù)期價值工作量的 1*.96%。 （ 12）溶劑油銷售 34600 噸，完成全年預(yù)期銷售量的 %。 管理費用：年度預(yù)算 4581 萬元，實際發(fā)生 4400 萬元，比預(yù)算降低 %，與上年相比降低 %。公 司 發(fā) 展 初 期 需 要 1 0 名綜 合 素 質(zhì) 較 強 的 一 線 銷售 人 員 團隊口號：功力決定實力，態(tài)度決定高度。 三項費用補貼：全年收到集團公司補貼 41*萬元，比上年減少補貼 1106 萬元，降低%。 （ 3）海外收入 億元，占總收入的 %，完成全年預(yù)算的 %，與上年相比增長 %。 （ 8）物資供應(yīng)量 1220xx 萬元，完成全年預(yù)期供應(yīng)量的 1*.45%。 （一）主要工作量完成情況 （ 1）鉆井總進(jìn)尺 萬米，完成預(yù)期工作量的 %。 事件營銷 、市場銷售的一 把 “ 利器 ” ，且投入費用少， 影響力 大，持續(xù)時效長，對區(qū)域市場推廣亦是如此，應(yīng)該 作 為主要手法之一。并且對于 已經(jīng)定做但是仍需要修改的顧客提供免費的修改服務(wù)，以提供顧客的滿意度。 三、 營銷目標(biāo) 具體營銷計劃由貴公司自行商定，例如 在 以前 目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實現(xiàn)的具體目標(biāo)，即營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為 萬件，預(yù)計毛利萬元，市場占有率實現(xiàn) 。 中資頤年是由誠通集團所屬企業(yè) —— 中國資產(chǎn)經(jīng)營管理公司聯(lián)合北京百世圣醫(yī)堂健康科學(xué) 研究 院，共同打造的中國最大的“候鳥式”養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)集團。在把房地產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)做到在行業(yè)中 “數(shù)一數(shù)二 ”的基礎(chǔ)上，適度發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，目前已形成綠地商業(yè)集團、綠地建設(shè)集團、綠地汽車服務(wù)集團、綠地能源集團等四大產(chǎn)業(yè)集團，同時綠化工程、物業(yè)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)也初具規(guī)模。 20xx 年，綠地集團業(yè)務(wù)銷售收入、資產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營性現(xiàn)金流量三個指標(biāo)均突破 300 億元， 20xx 年三項指標(biāo)力爭突破 “三個 500 億元 ”。 目前該行業(yè)進(jìn)入商家較少，且沒有明確的市場領(lǐng)導(dǎo)者 ，競爭壓力較小。當(dāng)老年人手中的“活錢”增多，購買欲望甚至比青年人強烈。當(dāng) 21 世紀(jì)的鐘聲響起的時候，我國已進(jìn)入人口老齡型國家。廠商為了迎合老年人的需要，千方百計發(fā)展老年人商 品和服務(wù)市場，像適合老年人假牙咀嚼的口香糖、自動配置服藥定時器、配置特大按鈕的老年專用手 機等。 老齡產(chǎn)業(yè)的重要性催生了我們對老年市場的研究。目前我國老齡產(chǎn)業(yè)每年市場潛在消費能力高達(dá) 3000 億元。 “與巨大的市場潛力相比，老年產(chǎn)業(yè)的服務(wù)與開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場的需求。比如適合老年人穿的輕便布鞋、粗線褲、適合老年人體形的服裝等，一般商場極少能夠見到。全國社會保障基金理事會理事長項懷誠表示，人口普查急人口研究中心預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2030 前后，我國 60 歲以上的老齡人口預(yù)計將增至 4 億左右，相當(dāng)于現(xiàn)在歐盟 15 國的人口總和，到 2050年，我國 60 歲和 65歲以上的老齡人口總數(shù)將達(dá)到 億，這意味著每 3個人中就有一個老人。在一個每年 4 個人中就有一位老年人的社會里。 企業(yè)
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