廣告資料-廣告策劃精典范例五-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 Price Markup） 6．通路策略 再定位（ Re— Postitioning） 4．目標(biāo)市場(chǎng) 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告策劃精典范例（五） —— 百貨市場(chǎng)行銷定位與市場(chǎng)戰(zhàn)略 一、前言 近年來(lái)，市場(chǎng)的急速變動(dòng)產(chǎn)生了流通革命。市場(chǎng)定位（ Market Positioning） 滲透訂價(jià)（ Perating Price） 生活形態(tài)訴求 （ 3）各種專營(yíng)店的紛紛設(shè)立，也是朝向連鎖化經(jīng)營(yíng)形態(tài)發(fā)展，成立各種類型的專營(yíng)店，例如服飾、玩具、童嬰用品、體育用品、家庭電器用品專營(yíng)店等等。 （ 5）服務(wù)親切，有“顧客 為尊”的滿足感與尊貴感。 例如中興百貨提出“最能領(lǐng)導(dǎo)流行”與“櫥窗設(shè)計(jì)最美”二項(xiàng)定位，希望以此實(shí)現(xiàn)有效差異化之商品策略。 推廣策略 （ 1）廣告表現(xiàn)策略 百貨公司的廣告表現(xiàn)策略的做法為下列幾項(xiàng)： a 定位訴求（ Positioning Appeal） 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 定位訴求必須與百貨公司本身的形象與商品訴求互相搭配，方能奏效。 大體而言，在百貨公司的打折與贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)活動(dòng)對(duì)大多數(shù)的消費(fèi)者的消費(fèi)利益，都能達(dá)到某些心理層面的滿足。 （ 2）推廣策略 a、新行銷媒體的運(yùn)作 為了有效與顧客取得聯(lián)系，要迅速地建立周全完善的服務(wù)網(wǎng)，可安裝內(nèi)部閉路電視，文字圖案設(shè)備等新行銷媒體。 （ 2）流通情報(bào)的經(jīng)營(yíng)管理與滿足顧客個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，兩者是相輔相成的，因此，掌握顧客情報(bào)將是百貨公司的經(jīng)營(yíng)的重要資源。 五、市場(chǎng)定位 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 臺(tái)北百貨商場(chǎng)共 有二十幾家，各家都使出渾身解數(shù)，欲攻占市場(chǎng)的一席之地。生活
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1