廣告資料-廣告策劃精典范例五(完整版)
【正文】 購買型市場與感性購買市場是百貨公司必爭的兩大市場，“物質(zhì)的享受”與“心靈的充實”是百貨公司競爭必須掌握的經(jīng)營特色，消費階層的感性購買行為是生活品質(zhì)與消費形態(tài)上升的 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 一種象征。 因此，百貨公司要能創(chuàng)造顧客與公司間的協(xié)調(diào)、溝通與默契，使顧客支持百貨公司才算是成功的經(jīng)營。物流戰(zhàn)略 多品牌商品戰(zhàn)略 如果新競爭者加入戰(zhàn)場，是否可以獲得高的業(yè)績與市場占有率？ 就經(jīng)營管理與行銷策略而言，臺北市的綜合百貨公司大體上業(yè)績均 不理想，除了 SOGO 百貨以外，每家百貨公司都陷于苦戰(zhàn)的局面。因此，百貨市場的經(jīng)營必須采取整體行銷組織戰(zhàn)，區(qū)隔差異化定位、動態(tài)推廣、經(jīng)營戰(zhàn)略與促銷戰(zhàn)略的總體作戰(zhàn)方式才能有所成就。商品線擴(kuò)充 綜合服務(wù)通路 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 推廣策略 消費者對百貨公司的心理定位都是建立在“購買滿足感與價值感”的層面，百貨公司要真正抓住消費者的心，需花相當(dāng)?shù)墓Ψ蚍侥芸司蛊涔Α? 根據(jù)市場調(diào)查情報顯示：目標(biāo)市場的消費客層以上班族、家庭主婦、學(xué)生族、小孩為主要消費對象，其逛百貨公司購物的動因有下列幾點心理定位： （ 1）貨品齊全 （ 2）輕松舒適的購物環(huán)境與溫馨購賣。 以中興百貨為例，中興百貨的商品線大多以國外品牌與國內(nèi)流行服飾為主，客戶層以 25歲到 40歲的上班族、雅痞、貴婦或臺北社交圈的名流為主要市場定位。 （ 3）“生活購買性的百貨公司”將取代“商品推銷性的百貨公司”，這是百貨公司行銷技術(shù)的發(fā)展潮流，因此，百貨公司要從滿足一切生活需求的消費渠道著手。 b 新商品發(fā)表 會將上市或剛上市的新商品，設(shè)置新穎的場所做促銷活動，例如常見的“試吃”活動等。 d 贈品及抽獎活動 百貨公司的贈品及抽獎
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