廣告資料-廣告策劃精典范例五(專業(yè)版)
【正文】 b 生活形表現(xiàn)（ Life— Style Appeal） 生活形表現(xiàn)以永琦百貨的文化教室、今日百貨的美食廣場、明曜百貨的休閑展售會、鴻源百貨的游樂場為最典型。 四、商品定位 百貨公司的行銷定位必須掌握零售市場已趨向“少量多樣”的定位取向，其中消費層購買習(xí)性個性化、多元化的“品味消費”已形成，因此百貨公司必須追求“一次買足”、“精致文化”與“生活休閑”的整體商品定位，并塑造個性、文化、流行、品味、魅力、流通情報等特色。促銷戰(zhàn)略 市場區(qū)隔 商品定位（ Priduct Positioning） 定位訴求 （ 4）節(jié)省時間，并有食、育、樂方面的設(shè)施。例如文化教室（永琦百貨）、休閑俱樂部、旅游、購屋情報、金融業(yè)務(wù)等等之生活消費信息必須得到重視。 b 新商品發(fā)表 會將上市或剛上市的新商品，設(shè)置新穎的場所做促銷活動，例如常見的“試吃”活動等。 以中興百貨為例，中興百貨的商品線大多以國外品牌與國內(nèi)流行服飾為主，客戶層以 25歲到 40歲的上班族、雅痞、貴婦或臺北社交圈的名流為主要市場定位。 消費者對百貨公司的心理定位都是建立在“購買滿足感與價值感”的層面，百貨公司要真正抓住消費者的心，需花相當(dāng)?shù)墓Ψ蚍侥芸司蛊涔?。商品線擴充 如果新競爭者加入戰(zhàn)場，是否可以獲得高的業(yè)績與市場占有率？ 就經(jīng)營管理與行銷策略而言，臺北市的綜合百貨公司大體上業(yè)績均 不理想，除了 SOGO 百貨以外，每家百貨公司都陷于苦戰(zhàn)的局面。物流戰(zhàn)略 生活購買型市場與感性購買市場是百貨公司必爭的兩大市場，“物質(zhì)的享受”與“心靈的充實”是百貨公司競爭必須掌握的經(jīng)營特色，消費階層的感性購買行為是生活品質(zhì)與消費形態(tài)上升的 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 一種象征。 （ 2）流通情報的經(jīng)營管理與滿
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