哈爾濱啤酒廣告策劃書(doc)-廣告策劃(完整版)
【正文】 在江北施放煙火感謝哈市市民對(duì)哈啤的支持。凡在 14 月間銷出 5000 瓶 xx 的酒吧，可以得到一臺(tái)東芝 9990 元背投彩電一臺(tái)。 經(jīng) 過四大媒體的廣告，力爭(zhēng)在半年的時(shí)間內(nèi)，在東北三省消費(fèi)者心目中，初步建立起 xx 的知名度與美譽(yù)度。 企業(yè) () 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 6 各種活動(dòng)的開展重點(diǎn)為哈爾濱市。 哈啤從總體規(guī)模上不遜色于著 3 家，但 從品牌和資本上顯的底氣不足。華潤(rùn)。 1． 消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品認(rèn)識(shí)還比較低。 消費(fèi)群體年齡為： 24— 40 歲 . 收入狀況為： 1000— 3000 元 /月 . 性別：男性多余女性 . 文化程度：應(yīng)以中等文化水平（大專，本科）。 劣勢(shì)：在啤酒品位上， xx 不高不低，定位不明確 . 機(jī)會(huì)： xx 屬于新產(chǎn)品，發(fā)展廣闊。能促使較多的團(tuán)體消費(fèi)，社會(huì)影響力較大，較年輕。但是他們都是聽裝便局限了他們的市場(chǎng)范圍，只能用于野餐和家用，送禮。包裝上分（瓶裝 500ml 保質(zhì)期為 240 天，聽裝 330ml/聽保質(zhì)期為 365 天。 在著個(gè)啤酒市場(chǎng)上，季節(jié)性很強(qiáng)， 69 月份銷售很大，還有 122 月份。努力減少啤酒企業(yè)的新建 . d 相關(guān)政策 ,法律背 景 國(guó)家明文規(guī)定所有酒瓶必須為 b2 瓶 ,以便減少爆瓶傷人 .但對(duì)于使用 b2 瓶會(huì)使產(chǎn)品成本增高 ,不利于開擴(kuò)農(nóng)村和遠(yuǎn)銷啤酒。 e 市場(chǎng)文化背景 從酒類看 ,自古就有 南黃北白 之說 .而啤酒為大眾化。 哈啤 xx 具有突出特點(diǎn)是它具有親和力，擁有成本優(yōu)勢(shì)。）被譽(yù)為 “ 啤酒中的起泡香檳酒，它的泡沫潔白細(xì)膩，持泡性良好，時(shí)間長(zhǎng)。而 xx有兩種包裝顯得非常 。如大多都在 25 歲 — 40 歲之間。 威脅：不斷有新的品牌沖擊，和 xx 缺少新的文化內(nèi)含。 購買地點(diǎn)：大多數(shù)為酒吧，酒店，娛樂場(chǎng)所。 2． 對(duì)本產(chǎn)品的指 3． 名 4． 購買程度， 5． 并不 6． 是很高， 7． 在多數(shù)酒店里， 8． 有推銷小姐。 2．企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為：青啤，雪花，百威，金士百，燕京。哈啤集團(tuán)，在整個(gè)黑龍江省內(nèi)的占有率還是非常高的，就是如何作成全國(guó)性的品牌。 （ 2）產(chǎn)品預(yù)期定位 中檔，適合已成功或向往成功的人士。提升知名度為 45%，力爭(zhēng)美譽(yù)度為 13%。 2）在過年前，各公司一年結(jié)算之即。 5）在哈市報(bào)紙上刊登 xx 有獎(jiǎng)問卷，以便更多的市民了解 xx。 5 秒 聶明宇的辦公室 三個(gè)年輕人，背對(duì)著觀眾，那走文件。 2 秒 字幕創(chuàng)業(yè)艱辛，成功美味， xx b 電視廣告表現(xiàn)主題：主要為提醒，訴求重點(diǎn)應(yīng)是高貴品味。如分銷商銷量達(dá) 1000 箱獎(jiǎng)勵(lì)摩托車一臺(tái)。從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對(duì) xx 有一定了解。與此同時(shí)注重 “ 臨門一腳 ” 的短期就能見效的終端 pop 促銷、針對(duì)經(jīng)銷商，以專業(yè)雜志廣告、新聞報(bào)道支持，銷售激勵(lì)為主要手段。此為電視廣告。可見平面廣告成了啤酒廣告中的一個(gè)新的亮點(diǎn)。 29 億元，燕京啤酒具有很強(qiáng)的地區(qū)性，對(duì)北京一帶市場(chǎng)
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