廣告資料-康佳品牌策略分析(完整版)
【正文】 例如，檔次的跨越等） 2．品牌管理的工具 （ 1）整合工具（包括廣告、贊助、促銷等等） （ 2）形象代言人工具的充分利用（包括廣告與推廣、公關(guān)活動(dòng)等等） 中國最龐大的資料庫下載 六．參考方案 （一）康佳的市場(chǎng)策劃 （二）康佳的品牌管理 引用資料摘錄（來自網(wǎng)絡(luò)搜索） 1．海爾的品牌調(diào)查 國際著名戰(zhàn)略咨詢公司羅蘭 在這兩個(gè)價(jià)值元素方面，海爾品牌在彩電方面尚難以形成被消費(fèi)者認(rèn)可的，可以與索尼和松下相媲美的品牌價(jià)值，也就自然不能吸引追求新穎和高技術(shù)的消費(fèi)者。正是這種令消費(fèi)者十分推崇的品牌整體形象使索尼品牌具有了很高的威望和溢價(jià)能力。 90年代初，索尼廣告主要訴求 “單槍電子束 ”， 90年代中期主要宣傳 “特麗瓏顯像管 ”，最近幾年則開始宣傳 “貴翔彩電（更先進(jìn)的特麗瓏顯 像管） ”，如貴翔彩電具有突破性的高畫質(zhì)和先進(jìn)的平面顯示技術(shù)，奠定了世界彩電的全新標(biāo)準(zhǔn)。為了樹立自己高科技彩電的形象，海爾投巨資先后與
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