萬(wàn)科新城傳播方案地產(chǎn)策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 不完善，過(guò)于安靜。得風(fēng)景之超然。 ? 如果萬(wàn)科已經(jīng)變成房地產(chǎn)界的毛主席，這個(gè)辦法尚可以行。一種為了更好更新體驗(yàn)的城市探索行為。 ? 城市東南西北的大環(huán)境早以在過(guò)往蝗蟲般的開發(fā)所破壞。 ? 第四，它的發(fā)展速度很快。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 城市進(jìn)化的新城構(gòu)想 （一） /建筑空間 ? 美學(xué)仿生：將城市建筑的各種優(yōu)點(diǎn)批判的繼承下來(lái)，融入風(fēng)景化元素，創(chuàng)造一個(gè)源于城市，高于城市的建筑體出來(lái)。欲望守衡、關(guān)心他人、積極進(jìn)步、相互協(xié)助等向上的傳統(tǒng)美德將在此環(huán)境中得到孕育、發(fā)展和支持。 ? 群落平臺(tái)：平衡（美學(xué)）。老中產(chǎn)為求 “ 安全 ” ，他們非常樂意去選擇公認(rèn)的 “ 品味 ” ，但不愿意去 “ 引領(lǐng)品味潮流 ” 。符合萬(wàn)科新城的初期銷售定價(jià)和產(chǎn)品形態(tài)。主觀上也能審視度勢(shì)，體諒城東新區(qū)需要一定時(shí)間來(lái)發(fā)展的規(guī)律。萬(wàn)科 “ 城市實(shí)驗(yàn) ”帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)性，讓他們滿足領(lǐng)導(dǎo)潮流的欲望。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 ? 人們預(yù)期中的城東，是類似于 “ 城市花園 ” 的項(xiàng)目：低沉低密度低容積率，曲徑通幽的洋房生活。 ? 居住者的關(guān)注： “ 美學(xué)城市 ” 的定位，正是他們所渴望的。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 策略構(gòu)想 ? 既然受眾對(duì)城東有預(yù)期的猜想，那么我們就先讓所有人猜，將社會(huì)對(duì)城東的關(guān)注熱情，移植到項(xiàng)目中。 ? 此階段集中在 1個(gè)月之內(nèi)。 ? 競(jìng)猜頒獎(jiǎng)儀式； ? 美學(xué)城市裝臵展。 ? 一期產(chǎn)品主要述求美學(xué)城市的產(chǎn)品，即以 “ 韻律 ” 為主題。 ? 公益化的活動(dòng)，和 “ ART新城市 ” 的主張一致； ? 公益化的活動(dòng)，給媒體業(yè)界和公眾更多議論點(diǎn)； ? 將硬性的產(chǎn)品發(fā)布，變成享受的藝術(shù)展覽。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 第二步、公開日 ? 以盛大的形式，公開新城定位。 ? 效果一旦產(chǎn)生，必然引起媒體和其他開發(fā)商的跟進(jìn)，他們沿著我們的思路去定位城東，自然幫助我們做廣告。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 推廣策略 : ? 推廣策略： 解構(gòu)主義推廣?，F(xiàn)在議論城東的熱度好像小了，那是因?yàn)槿狈π迈r具體的東西，一旦提供，那么將激發(fā)公眾前所未有的關(guān)注熱情。雖然為我們找到了強(qiáng)有力的說(shuō)辭。去選擇即將城市化的樓盤，代價(jià)肯定比已經(jīng)城市化的樓盤代價(jià)小。年輕者總是新事物的吃螃蟹者。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 選擇年輕精英做為首期客戶的 7大理由 1. 他們 新銳、激進(jìn) 。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 美學(xué)城市所遇到的問(wèn)題 ? 萬(wàn)科的城市實(shí)驗(yàn)，雖然為 “ 郊區(qū)修建城市樓盤 ” 提出了完善的解釋方案，為改變受眾觀念找到了強(qiáng)有力的支持。對(duì)于感觀來(lái)說(shuō)，韻律就是美。 “ 生態(tài) ” 更是指新城的配套設(shè)臵有于利人保持健康的設(shè)施。 ? 即有對(duì)城市與風(fēng)景的批判，改良二者不宜居住的缺點(diǎn)，并繼承二者的優(yōu)點(diǎn)。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 ? 縱觀城市東南西北，符合要求的唯有東三環(huán)： ? 首先，它離老城市不遠(yuǎn)，幾分鐘的車程，讓我們不至于為了完美的城市，而放棄聯(lián)系的便利性。 ? 人們一直希望，有一種即擁有風(fēng)景，又擁有便
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1