世紀(jì)瑞博天津萬(wàn)科項(xiàng)目推廣策略報(bào)告地產(chǎn)策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 天津這么多年依戀著北方，尤其是北京。它們代表著一種建筑尺度，是舒適的，因而是自由的尺度。 也為今后這個(gè)城市文化的復(fù)興埋下伏筆。 也正因如此， 有了五大道的天津城，才不會(huì)是匆匆一過(guò)的風(fēng)景。它使日?？臻g具有活性，它們自身承 載生活，并創(chuàng)造存在感。 它被稱為 ? 花園洋房的升級(jí)產(chǎn)品 ?? 城鄉(xiāng)結(jié)合部的最佳解 決方案 ? 。 ?從本質(zhì)上說(shuō)，他們中的大多數(shù)人都是從更低的社會(huì)階層奮斗上來(lái)的，所以不可避 免地缺少富人階級(jí)才會(huì)有的高級(jí)生活品味， 因而在生活里追求那些可以明確指示身份的物品。 原則上以現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、直效營(yíng)銷為主，并輔以整合傳播手段與渠道。廣義的蒙太奇不僅指鏡頭畫(huà)面的組接 ,也指從影視劇作開(kāi)始直到作品完成整個(gè)過(guò)程中藝術(shù)家的一種獨(dú)特的藝術(shù)思維方式。 但實(shí)際上 ,每一個(gè)片斷都可以在不同的地點(diǎn)拍攝。 從某種意義上來(lái)說(shuō)，這也是從單純的市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告推廣的角度上升到藝術(shù)化處理范疇的一次突破。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 如果說(shuō)前期項(xiàng)目推廣完成了 ?時(shí)間蒙太奇? ，表現(xiàn)在歷史與現(xiàn)在的對(duì)比、疊加、保留上的處理手法。青年男子用手指點(diǎn)著。影視理論家將其引伸到影視藝術(shù)領(lǐng)域 ,指影視作品創(chuàng)作過(guò)程中的剪輯組合。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 從上文描述中可以看出，一個(gè)階級(jí)對(duì)于另一個(gè)階級(jí)巨大的吸引力。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 天津是萬(wàn)科全國(guó)戰(zhàn)略環(huán)渤海圈的重點(diǎn)城市 而水晶城又是天津萬(wàn)科現(xiàn)階段的重點(diǎn)項(xiàng)目 水晶城未來(lái)發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)，意義深遠(yuǎn) 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 有空間才有可能！ 推廣篇：怎樣才能 ? 叫好又賣座 ? ＆ ? 名利雙收 ? ？ 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 （一） 原則與方向的把握： 項(xiàng)目現(xiàn)在所處階段并不是前期，另行做概念性的推廣會(huì)走入?傷敵 1000，自傷 800? 的誤區(qū)！ 正確做法是：基于前期所建立的形象與調(diào)性，進(jìn)行深化與延展，并逐步落實(shí)到產(chǎn)品上，將實(shí)景與生活氛圍、感受有機(jī)結(jié)合在一起，真正實(shí)現(xiàn)?形象＋利益?的雙贏局面。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 感知 認(rèn)知 行動(dòng) 產(chǎn)品體驗(yàn) 品牌體驗(yàn) 口碑傳播 地產(chǎn)品牌形成過(guò)程 前期 后期 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ? 水晶城 ? －－－一個(gè)天津、業(yè)內(nèi)、甚至全國(guó)都耳 熟能聞的名字。但對(duì)于這種產(chǎn)品所能帶來(lái)的生活感受與使用價(jià)值，并區(qū) 別于同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重的房地產(chǎn)行業(yè)，只有兩個(gè)字可以 形容： 改變！ 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 改變首先來(lái)自觀念 它改變了人們對(duì)于傳統(tǒng)居住的認(rèn)識(shí)：合理的街道尺度、適宜的生活空間與可實(shí)現(xiàn) 的 ? 有天有地 ? 的別墅生活感受。 早期天津的印象里就有著?小上海?的烙印， 9國(guó)租界、 36國(guó)建筑風(fēng)格的并存，?碼頭文化?的盛行，培養(yǎng)了天津人?兼容并蓄?的性格，他們能夠接受任何形態(tài)的建筑。即使在普通大眾眼里，它們的設(shè)計(jì)已不重要，曾居住過(guò)的人也漸漸不為人所知，重要的是時(shí)間的一瞬間被有心留駐，人和自然的和諧尺度被屢屢丈量和發(fā)現(xiàn)。因?yàn)橥魵v史，忘掉地域，讓自己的感官單純起來(lái)，你會(huì)像我一樣在那時(shí)漫步出地道的上海的味道，流連再三。這種老商業(yè)形態(tài)的完全沒(méi)落，在天津也決不是小事。連天津人自己和在天津的移民，都連連對(duì)我們說(shuō)，天津沒(méi)什么好玩的。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 用腦袋行走 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 客戶：天津 〃 萬(wàn)科 世紀(jì)瑞博 .廣告有限公司 策劃部 情景洋房＆情景生活 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 目的與意義 挖掘并發(fā)現(xiàn)萬(wàn)科水晶城的價(jià)值所在 對(duì)于城市 對(duì)于業(yè)內(nèi) 對(duì)于最
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1