世紀瑞博天津萬科項目推廣策略報告地產(chǎn)策劃(更新版)
【正文】 正是因為有了五大道，天津才不會匆匆而過 …… 關(guān)于天津歷史與文化的命題作文 了解這個城市對于居住文化、對于居住歷史的態(tài)度與價值所在 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 天津是港口，天津有海河。而天津人的胃好象永遠都在水中浮動的城市一樣，沒有了根基，那種痛同逐漸消失 的老屋一樣，同樣會讓人無數(shù)失落。如果學了上海呢，那么起碼在城市形貌上也應(yīng)該發(fā)展成一個?小上海?了。時間賦予這個建筑群體以雍容的氣度和圖畫般的街景，使之可以冷眼睥睨著高樓的怪異和整齊劃一的街景的丑陋。如果說和北京的聯(lián)動遙遙無期，時間又一次將選擇的機遇放在了天津的面前，割舍京城依戀，恢復(fù)開放的心態(tài)。 當建筑形態(tài)不再成為購買的最主要理由時，歷史與文化的份量及所能體現(xiàn)出的 價值尤顯重要 …… 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 前期完成了 萬科品牌的推廣 天津城市的解讀與對位 產(chǎn)品前期概念推廣 產(chǎn)品核心功能點的提練 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 好！這些已經(jīng)足夠了！ 我們已經(jīng)達到最初的目的，并且做得很完美！ 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 在前期（包括開盤期間），項目已經(jīng)完成了品牌樹立、形象推廣、賣點提煉等工作。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我家的露臺上看到了天津最多的星星 萬科生活 〃 有空間才有可能 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 提升篇 （叁） 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 提升包括兩方面 對于萬科整體品牌、對可持續(xù)性發(fā)展的市場戰(zhàn)略而言， 提升 的是 ? 情景洋房 ? 產(chǎn)品品牌積累與形象塑造。 萬科在珠三角和長三角的戰(zhàn)略布局已基本形成且發(fā)展態(tài)勢凌厲， 獨環(huán)渤海區(qū)域布局則還尚待成熟。他們既有著北方人的性格特 點，又有著來自骨子里的?海派情結(jié)?。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 《 天津理想人居調(diào)查 》 起勢 （做為階段性推廣的轉(zhuǎn)折） 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 途徑：報廣、網(wǎng)絡(luò)、隨機 《 天津理想人居調(diào)查 》 目的及意義： 為產(chǎn)品形象及市場地位找尋一個適合的位臵 加深天津人對水晶城的印象 要達到的效果：如何能與五大道 ? 發(fā)生關(guān)系 ? 理想居住在天津人心目的形象 五大道模式 符號化：對于居住價值體現(xiàn)的具象表達 對位：為你心目中的現(xiàn)代理想人居投上一票 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 接上： 社調(diào)的同時配合硬廣的發(fā)布，軟性報道的跟進 （主題詳見活動二） 在五大道舉辦新聞發(fā)布會，向天津市民發(fā)送 《 天津理想人居 》 調(diào)查白皮書 （銷售道具素材之一） 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 要給天津人留下這樣的印象： 五大道 水晶城 有歷史沉積的 融合中西居住精華的 最適合居住的 最能體現(xiàn)身份價值感的 有長久生命力的 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ? 折疊幸福，放飛夢想 ” 強勢 （針對產(chǎn)品功能點的推廣） 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 折疊幸福，放飛夢想 跟隨著城市發(fā)展的趨勢 堅定著建筑無限生活的理想 同你一起，放飛夢想 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 活動主題的詮釋 ? 折疊幸福，放飛夢想 ” 折疊：產(chǎn)品核心功能點的感性表達 退臺式的設(shè)計猶如層層疊加的別墅一樣 是革命性居住的改變，也是幸福生活的開端 放飛：從理想生活的原點 五大道模式 到可實現(xiàn)的理想生活終點 — 水晶城，生活 本是一個輪回，從起點到終點。 (二 )一個青年女子從右向左走來。結(jié)果 ,雖然這些片斷是在不同的地方拍攝的 ,可是在觀眾看來卻是一個整體 ,在銀幕上造成了庫里肖夫所謂的 創(chuàng)造性地理學
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