市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第iii篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :05:0018:05Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 6時(shí) 5分 0秒 18:05:0027 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 27日星期一 6時(shí) 5分 0秒 18:05:0027 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 當(dāng)很難評(píng)價(jià)全部的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合時(shí)，就應(yīng)該回到問(wèn)題的原點(diǎn)，重新思考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的約束條件。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、市場(chǎng)細(xì)分化和目標(biāo)市場(chǎng)等概念相輔相成。該公司副總裁盛田邵夫當(dāng)時(shí)采用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略如下所示： 產(chǎn)品策略 便攜、實(shí)用、優(yōu)質(zhì)、新穎、不惜代價(jià)、堅(jiān)持自己的商標(biāo)進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng) 價(jià)格策略 以提高質(zhì)量而不惜以降低售價(jià)為主要手段，避免了新市場(chǎng)的需求的不穩(wěn)定，生產(chǎn)力不足的風(fēng)險(xiǎn) 渠道策略 直接尋找美國(guó)企業(yè)為經(jīng)銷(xiāo)商，而不通過(guò)在美國(guó)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)的日本貿(mào)易公司 促銷(xiāo)策略 通過(guò)熟悉美國(guó)市場(chǎng)和法律的代理商，重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品的新技術(shù)信息和巨大效益 SONY開(kāi)發(fā)的第一代晶體管收音機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合 從以上兩個(gè)實(shí)例的目的性、整體性和動(dòng)態(tài)性等特點(diǎn)出發(fā)，可見(jiàn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策應(yīng)該系統(tǒng)制定； 由于行業(yè)、產(chǎn)品和市場(chǎng)的不同，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合存在著巨大的差別； 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合應(yīng)該在某一特定時(shí)期起作用，它的效果應(yīng)該能夠確定 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的理論意義 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的出現(xiàn)使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)注入了強(qiáng)烈的“管理導(dǎo)向”，成為整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論體系的中堅(jiān)和主要內(nèi)容之一； ? 在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐方面，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合起到了提供系統(tǒng)管理的工具和簡(jiǎn)化決策程序的雙重作用。 三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 20世紀(jì) 70年代以來(lái)
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